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上篇 认清模式真面目3

第一章 互联网金融模式是什么3

第一节 什么是互联网模式4

一、互联网模式简述4

二、互联网商业模式集锦5

三、互联网盈利模式之最8

四、互联网经典模式盘点10

第二节 什么是互联网金融模式13

一、如何界定互联网金融13

二、怎样理解互联网金融模式17

三、如何划分互联网金融模式18

四、互联网金融模式新探讨21

第三节 关于本书的说明和图解25

一、本书的说明25

二、本书的图解26

第二章 涉及面广的理论基础27

第一节 互联网金融模式的基本理论28

一、复杂系统理论：互联网金融的首要支撑理论28

二、平台经济学理论：互联网金融的生存理论29

三、长尾理论：互联网金融本质特征理论32

四、金融中介理论：互联网金融的重要属性理论36

五、其他相关理论：互联网金融不可缺少的重要理论组成部分42

第二节 互联网金融模式的理论文献与理论要点43

一、互联网金融模式理论文献综述43

二、互联网金融模式的理论要点46

第三节 互联网金融模式的研究现状与理论研究最新进展53

一、互联网金融模式国内外研究现状53

二、中国互联网金融理论研究最新进展55

第四节 互联网金融模式的理论根源与动力基础57

一、互联网金融理论在中国快速发展根源58

二、互联网金融模式推动金融理论创新58

第三章 较为复杂的不同特征65

第一节 互联网金融模式的内外特征透视66

一、互联网金融模式的内涵特征及精髓66

二、互联网金融模式的外延特征及表现68

第二节 互联网金融模式的本质属性是普惠金融70

一、互联网金融与互联网金融模式的本质是金融70

二、普惠金融是互联网金融模式的根本宗旨与本质属性73

三、互联网金融模式是实现普惠金融的最佳选择74

第三节 当前中国互联网金融模式的最新特征及应对76

一、当前我国互联网金融模式的最新特征76

二、面对互联网金融模式的特征，传统商业银行如何应对79

第四节 从个案上看互联网金融模式的特征83

一、从互联网金融思维模式上看基本特征83

二、从学者的眼中看互联网金融特征85

三、从金融机构的业务看互联网金融模式的特点86

四、从互联网金融的风险表现看与传统金融模式不同的风险特征93

五、从传统金融模式与互联网金融模式的差异看特征表现94

第四章 五花八门的表现形式96

第一节 中外互联网模式的表现形式97

一、20世纪后期40年世界互联网30件大事97

二、20世纪中国互联网创新模式的表现及思考100

第二节 2014年中国互联网金融模式的表现形式、特点与战役104

一、2014年中国互联网金融模式的十大表现形式104

二、2014年中国互联网金融模式的十大特点106

三、2014年中国互联网金融模式的十大战役112

第五章 清晰明了的发展轨迹118

第一节 互联网金融模式在中国的发展阶段与轨迹119

一、我国互联网金融模式的发展阶段119

二、我国互联网金融模式的发展轨迹及原因121

第二节 中国互联网企业渗透金融领域的演进逻辑与主要模式137

一、互联网企业渗透金融领域的演进逻辑138

二、互联网企业渗透金融领域的基本模式139

第三节 我国互联网金融模式的发展现状145

一、我国互联网金融模式现状146

二、2015年互联网金融朝圣路上的“四大金刚”156

第四节 国外互联网金融模式的发展历程及现状159

一、美国互联网金融模式的发展阶段与原因159

二、国外传统金融业务互联网化的发展历程及内容161

三、国外互联网金融模式与经典企业介绍164

第六章 前途无量的发展趋势173

第一节 2015年中国互联网发展十大趋势174

一、中国互联网用户普及率将过半，稳居世界第一174

二、互联网向移动端迁移，得移动互联网者得天下175

三、中国网络广告收入超越电视广告177

四、大数据广告成为网络广告的首要驱动力178

五、大型平台类互联网企业将驱动市场快速发展179

六、互联网正在掀起互联网健康浪潮180

七、在线教育拐点到来，市场正在快速成长182

八、在线旅游市场正在酝酿变局184

九、房产领域O2O做闭环，加速转型迎发展185

十、以社交为基础打造多位一体的一站式服务平台187

第二节 学界对互联网金融模式发展趋势的观点189

一、谢平关于互联网金融模式发展趋势的观点190

二、徐诺金关于互联网金融发展趋势的观点193

三、陆磊关于互联网金融将进入大资管时代的观点196

第三节 2015年中国互联网金融模式趋势猜想198

一、机遇大于挑战——2015年中国互联网金融总体展望198

二、行业观点——2015年互联网金融模式十大趋势201

三、十大传统行业——2015年不同程度被互联网金融模式颠覆204

四、十道“羊”成语——道出2015年互联网金融新趋势209

五、风口还是悬崖——2015年互联网金融六种模式发生巨变218

六、O2O模式或成银行业主流——2015年互联网金融模式新趋势222

七、任重道远——2015年互联网金融的痛点透视224

第四节 《2015—2018年中国互联网金融发展趋势研究报告》227

一、2014年中国互联网金融回顾227

二、《2015—2018年中国互联网金融发展趋势研究报告》的主要内容229

三、实现《2015—2018年中国互联网金融发展趋势研究报告》的政策建议230

第五节 2020年的中国互联网金融将会是怎样的模式232

一、互联网金融新动力233

二、互联网金融新格局234

三、互联网金融新战略240

四、互联网金融的社会经济价值241

下篇 掌握实战来取胜245

第七章 P2P网贷模式与实战245

第一节 总体概述：P2P网贷模式需要明确的基本问题246

一、什么是P2P网贷模式？P2P网贷是如何产生及产生的原因246

二、如何理解P2P网贷模式及其变体248

三、P2P网贷平台有哪三类模式与三大难点249

四、P2P网贷平台的资金保障计划有哪些模式252

五、P2P网贷平台的资金托管和管理是如何进行的254

六、P2P投资者最关心的问题和常见的错误是什么256

七、P2P理财需要摒弃哪些不良心态258

八、国内有哪四大类获得融资的P2P平台259

九、P2P网贷问题平台有哪些特征和“两雷”指的是什么264

十、P2P网贷平台倒闭和跑路的主要原因是什么267

十一、欧美P2P平台法制监管对我国同行有哪些启示269

第二节 实战技巧：P2P网贷平台选择与运营要略272

一、如何筛选P2P网贷平台和平台上的投资项目272

二、背景实力强大的P2P网贷平台有哪些274

三、注资最多、成立最早、人气最旺的P2P网贷平台有哪些276

四、P2P网贷怎么选投资标的和确定借款标的的风险级别278

五、如何对P2P公司进行判断和选择？什么时候开始P2P网贷比较好279

六、如何在P2P平台上借钱和投资281

七、我是怎样筛选P2P网贷平台的282

八、怎样在P2P网贷获得更安全的收益284

第三节 稳中求胜：规避、防范和化解P2P网贷风险285

一、不踩红线，坚守P2P网贷行业监管的十大原则286

二、选择P2P网贷平台做到五个小心，对待高收益要慎之又慎287

三、P2P网贷如何分散投资，规避和防范风险技巧289

四、明确P2P理财平台倒闭的原因，用科学指标判断P2P网站的安全性290

五、正确选择P2P平台，保证个人理财收益，规避风险，运用“三步法”稳中求胜293

六、把握第三方P2P公司关键要素，从源头上防范风险294

七、全面摸清P2P网贷投资情况，切实做到防患于未然297

八、正确看待和对待P2P网贷维权二次陷阱299

九、P2P网贷防雷攻略与秘诀301

十、胸中有数，清楚2014—2015年年初P2P跑路问题平台名单304

第四节 实战案例：三大P2P平台佼佼者、三种P2P模式运用、三桩P2P案件警示314

一、P2P平台中的佼佼者：陆金所、富民投资网和人人贷314

二、纯线上模式（即传统P2P模式）——以“拍拍贷”为例316

三、债权转让模式——以“宜信”为例317

四、第三方担保模式——以“有利网”和“陆金所”为例318

五、投资者遭遇问题平台怎么追回借出的钱——三案例及启示320

第八章 第三方支付模式与实战323

第一节 概述：第三方支付模式需要弄清的基础知识324

一、第三方支付模式的概念与产生原因324

二、第三方支付模式的支付流程与主要特点325

三、第三方支付模式的主要优势与存在的问题327

四、第三方支付模式的行业分类与支付机构329

五、第三方支付模式的支付服务与主流品牌330

六、第三方支付模式与银行关系及网上银行333

七、第三方支付模式的发展阶段与行业展望334

第二节 第三方支付运作模式选择及与商业银行竞合方略338

一、第三方支付运作模式战略选择338

二、传统商业银行如何应对支付市场新兴需求以进行战略转型340

三、促进商业银行和第三方支付企业发展的战略要点342

四、第三方支付企业在未来发展方向上的战略重点344

第三节 如何完善第三方支付风险控制与监管345

一、如何健全国家部委出台的有关第三方支付法规346

二、如何创新对第三方支付业务的监管348

三、如何借鉴国外第三方支付风险管理成熟做法350

第四节 实例：中国第三方支付群雄逐鹿352

一、群英汇聚：国内第三方支付主要企业和产品模式展示352

二、独占鳌头：支付宝和财付通瓜分第三方移动支付九成市场356

三、银行与第三方支付公司：“暗战”P2P资金托管357

四、2015年央视春晚：红包大战各方盘点360

第九章 众筹融资模式与实战363

第一节 众筹融资模式需要掌握的基础知识364

一、众筹融资模式的概念与历史背景364

二、众筹融资模式的特征、构成和规则366

三、众筹融资模式的表现形式与基本分类367

四、众筹融资模式的优点和社会意义369

五、众筹融资模式的缺点和不利条件371

第二节 国外众筹融资模式发展概况与实战方略372

一、众筹融资模式在国外的兴起与发展373

二、众筹融资盘点：风靡全球的十大众筹平台373

三、2015年国外众筹融资主流化三大发展趋势376

四、全球众筹融资的未来展望377

五、美国发挥众筹平台作用的方法策略378

六、美国制订计划取得众筹融资成功的基本方略380

第三节 中国众筹融资模式发展现状与创新方略381

一、中国众筹融资：进发支持创新创业的互联网动力381

二、2014年中国权益类众筹融资规模超4亿元，京东遥遥领先383

三、按国际分类众筹融资在中国四种模式透视385

四、2015年众筹融资可能演变出六大商业模式389

五、股权众筹融资列入政府工作报告，将迎来新的春天392

六、股权众筹管理办法出台，权益类众筹市场呈现三大发展趋势394

七、学者建议：采用底线监管规范推动我国众筹行业创新发展396

八、专家认为：各行业跃跃欲试众筹融资模式，吸金门槛在于信任度397

九、实战经验：股权众筹基本方略和注意事项398

第四节 实例：中国众筹大佬是这样玩众筹的401

一、众筹大智慧：教你如何5小时筹得758万元401

二、京东众筹融资：运用雷霆战机手机破人气纪录403

三、淘宝众筹融资：扯免费大旗让创新者进入阿里的一扇门405

四、天使汇：网络股权众筹扮演创业“红娘”407

五、杨勇以身说案：如何玩转中国式众筹411

第十章 大数据金融模式与实战417

第一节 大数据金融模式需要掌握的基础知识418

一、大数据模式的定义与特征418

二、大数据模式的结构与类型419

三、大数据的内涵与价值420

四、大数据的功能与用途422

五、大数据的意义、作用与弊端423

六、大数据的发展历史与未来展望425

第二节 大数据在互联网金融行业的概况及应用方略429

一、大数据决定互联网金融的未来429

二、大数据激荡着银行业的互联网金融431

三、大数据时代下金融业的发展方向、趋势及其应对策略433

四、大数据在金融行业的十大应用439

五、大数据在金融行业应用中所带来的市场价值442

第三节 大数据在金融机构中的概况与实战方略444

一、国外金融机构大数据发展概况445

二、国内金融机构大数据发展的痛点和瓶颈446

三、金融机构驾驭大数据的三个关键点448

四、大数据时代银行业如何玩转数据挖掘451

五、移动互联网下的大数据如何让金融企业变现455

第四节 大数据在互联网金融企业中的实战案例458

一、阿里是这样“玩”大数据的458

二、试水大数据，招商银行突围互联网金融464

三、西太平洋银行用大数据提升产品推荐接受度达50％467

四、海外银行运用大数据实战三例470

五、金电联行不小心运用大数据撬动了中国的中小企业信贷革命473

第十一章 信息化金融机构模式与实战475

第一节 信息化金融机构模式概述476

一、信息化金融机构的概念与特点476

二、信息化金融机构模式的分类与职能477

三、信息化金融机构正在搅动未来金融业局势478

四、金融机构信息化发展历程与展望481

第二节 信息化金融机构模式的运营方略484

一、从红包大战看银行与微信、支付宝的差距484

二、蒋御柱：互联网金融在敲门，传统银行机构如何应对487

三、《证券日报》：传统金融机构及企业正在加速拥抱互联网金融491

四、《金融时报》：银行创新是这样围绕互联网金融展开的492

五、罗明雄：信息化金融机构要根据自身特点防范风险496

第三节 信息化金融机构实战经典案例500

一、招商银行转型互联网：独辟蹊径，技高一筹500

二、工行突击互联网金融：聚齐三大平台509

三、众安保险之谜：“三马”同台护航，保险业的“互联网＋”510

四、阿里巴巴电子商务金融业务的成功经验及对传统金融的启示517

第十二章 互联网金融门户模式与实战523

第一节 互联网金融门户模式概述524

一、互联网金融门户模式的概念与价值524

二、互联网金融门户模式的特点与分类525

三、互联网金融门户发展趋势与展望527

第二节 中国互联网金融门户经典企业和商业模式展示529

一、中国第三方资讯平台经典企业和商业模式529

二、中国垂直搜索经典企业和商业模式532

三、中国在线金融超市经典企业和商业模式537

第三节 互联网金融门户平台模式与运营方略541

一、互联网金融门户平台运营模式全透视541

二、互联网金融样本：融360的贷款玩法546

三、好贷网：中小企业贷款的“天猫商城”547

四、门户网站市场营销的战略优势、战略目标及品牌战略549

五、互联网金融门户网站营销的实战方略554

第四节 互联网金融门户模式经典案例558

一、“百度＋天猫”：融360的网上信贷超市558

二、好贷网：借贷网上撮合者561

三、91金融超市：首家登陆央视的互联网金融公司563

第十三章 虚拟电子货币模式、理财模式、平台模式565

第一节 虚拟货币模式566

一、虚拟货币的概念与类别566

二、虚拟货币的产生与原因567

三、虚拟货币的本质与特点568

四、虚拟货币的发展阶段与内容571

五、虚拟货币引发现实风险与应对方法573

六、如何看待和对待电子货币发展575

七、比尔·盖茨：比特币是革命，但本身还不够好579

八、2014年比特币表现比卢布还烂，为何这么多人看好579

九、去中心虚拟电子货币成为互联网投资新领域580

第二节 互联网金融理财模式及其对策方略582

一、互联网金融理财的主要模式582

二、网络理财与银行理财的优势比较583

三、互联网金融理财模式平台的选择原则与实操流程584

四、互联网金融理财产品最安全的选择587

五、互联网理财小技巧588

六、如何识别和防范理财之路上的那些陷阱589

七、银行零售财富管理如何转型突围590

八、互联网金融刮“混搭风”，选择哪种模式更得人心593

九、如何迎接互联网理财升级至“云财富”管理时代595

第三节 互联网金融平台模式及其风控方略596

一、中国互联网金融进入平台制胜时代596

二、有望上市IPO的十大互联网金融企业门户平台599

三、央视3·15晚会：问题平台和卷款“跑路”成投诉热点607

四、网贷平台优胜劣汰的洗牌大幕已经开启608

五、如何把握问题门户平台的十大征兆610

六、如何识别跑路P2P网贷平台十大骗术614

七、如何选择放心平台的十条标准617