图书介绍
反向：品牌美学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑新安著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501775125
- 出版时间：2006
- 标注页数：330页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：354页
- 主题词：广告学：美学－研究
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图书目录
序言一 品牌美学成就创意经济1
前言1
序言二 美感消费是行销的最高境界2
第一章 反向的创意经济时代什么是反向3
序言三 品牌美学，圆“中国创造”之梦4
反向创意是知识经济的核心4
产品与反向创意经济5
品牌建筑师之核心5
序言四 我们需要有使命感的企业同行5
序言五 美才有更好的回报6
创意经济的反向观6
序言六 帮助别人成功才是最大的成功7
经典案例星巴克不卖咖啡反成功10
卓越案例时尚“遛卡”，炫“菲”一般的你——兴业银行加菲猫信用卡推广记13
第二章 反向观下的创意经济创意工业与创意经济28
创意经济就是艺术化经济28
创意经济是产业的创新概念30
反向营销新境界32
4B行销进行时36
经典案例销售顾客感受的宜家37
卓越案例蜕变40
第三章 创意经济面面观全球创意产业概况51
创意经济榜样56
创意经济先锋58
产品的魔法衣59
超越模仿时代60
经典案例英特尔的文化63
卓越案例畅行成功路——锦湖轮胎中国高端市场传播68
第四章 创意经济呼唤品牌美学品牌美学是创意产业的理论工具79
创意人的品牌美学观82
消费者的品牌美学观83
企业的品牌美学观83
经典案例欧米茄表服务的艺术美感85
卓越案例美学生活，美学体验——普田电器“美感体验”行销88
第五章 品牌美学的反向建构何为品牌美学101
品牌美学的研究范围102
品牌美学的研究视角103
品牌美学的两个统一105
品牌美学的学科属性105
经典案例香奈儿女士107
卓越案例360度漂亮女人梦倩胶囊的市场推广111
第六章 品牌美学的价值观品牌美学与差异化123
品牌美学与心灵感动124
品牌美学ROI回报125
品牌美学与恒久性125
经典案例独创一个品类128
卓越案例珍珍：今天你的心情怎样？——珍珍薯片的“心情日记”131
第七章 品牌美学改变世界创意要为人民服务151
商业创意的表现样式153
创意改变产业历史154
反向的自主创新主旋律155
作为体验经济的品牌美学主张156
经典案例东京迪斯尼的有心服务158
卓越案例文化，为企业发展加足马力——三隆包装“企业形象战略（CDI）工程”164
第八章 品牌美学的价值实现商业创意的呈现193
品牌美学的成长力194
品牌美学改变国家命运？196
品牌美学促进产业变革198
品牌美学成就市场新格局200
经典案例艺术时尚的索尼202
卓越案例做生活的老板——老板电器品牌文化的重新定义209
第九章 品牌美学与商业创意的层次反向的创意之源219
产品创意223
广告创意224
营销创意225
品牌创意226
商业模式的创意228
产业战略的创意231
“3I-3S”的创意观233
经典案例贵格麦片起死回生235
卓越案例从“Z”到“C”，打造城市奔腾的芯片——南京高新科技园区品牌重树记241
第十章 品牌美学“性爱论”爱与性253
功能支持下的品牌254
情感支持下的品牌254
爱与性的完美结合成就品牌255
品牌就如伟大持久的爱情256
经典案例任天堂，一切为了顾客开心257
卓越案例品牌美学时尚化传播 焕发品牌无穷活力264
第十一章 中国品牌的创新之道快速传递功能利益272
强势呈现品牌体验273
商品美感随影如行274
品牌氛围形成消费压力275
反向思维另类成长276
挑战品牌的成功超越之道278
经典案例雅诗兰黛的渠道策略280
卓越案例掌心服务，精心呵护——中心手机服务品牌诞生记282
附录 一个部落 一个梦想295
贾丽军介绍326
感言 个人的梦想不能称之为梦想众人的梦想才是真正的梦想327
后记 人人都要卓越329