图书介绍
致命的转化率 全媒体转型的陷阱PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵曙光著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309108415
- 出版时间：2014
- 标注页数：191页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：203页
- 主题词：互联网络－传播媒介－研究
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图书目录
1 传统媒体全媒体转型的逻辑与困境1
1.1 传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境2
1.2 传统媒体全媒体转型的逻辑7
2 全媒体内容转型：低转化率的作品思维14
2.1 全媒体内容转型的生产导向15
2.2 基于产品思维的网络媒体体验设计23
2.3 作品思维与产品思维的评测实验39
3 转化率：全媒体转型的关键KPI51
3.1 为什么是转化率？52
3.2 媒体盈利模式的发展困惑56
3.3 转化率：超越注意力盈利模式的转型关键64
4 全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？71
4.1 社会化媒体的用户特征研究72
4.2 社会化媒体用户的类型化画像79
5 传统媒体的广告经营：低转化率之困88
5.1 广播广告对听众节目收听的总体影响92
5.2 广播广告对节目收听心理的影响94
5.3 广播广告对节目收听的行为影响99
5.4 广播广告对细分听众群体节目收听的影响103
6 社会化媒体广告的转化率120
6.1 社会化媒体广告效果的理论基础121
6.2 社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析127
7 网络广告的高转化率经营模式134
7.1 精准网络广告：我知道浪费了多少135
7.2 原生网络广告：去打扰化发展139
7.3 网络社交广告：塑造用户态度141
7.4 情境网络广告：动态匹配用户需求144
8 高转化率的媒体盈利模式建构148
8.1 平台型高转化率盈利模式：开放式整合149
8.2 垂直型高转化率盈利模式：一体化管理151
8.3 线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化153
8.4 线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化155
9 全媒体再转型：如何构建高转化率模式？161
9.1 全媒体转型：被忽略的注意力红利162
9.2 高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争169
9.3 如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别172
参考文献180