图书介绍
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- 赵立敏著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550414747
- 出版时间：2014
- 标注页数：266页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销－研究
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图书目录
01 草根、娱乐、广场 ——揭开流行兴起的面纱2
一、社会化流行背后隐藏的商业目的2
二、草根族是流行的主要推手5
三、流行是一种娱乐化消费11
四、流行是一种“广场效应”18
02 情绪：流行的内在动力24
一、营销人员如何利用情绪制造商业流行24
二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待29
03 偶像：流行的指向灯34
一、苹果手机、小米手机的“流行之道”34
二、品牌经营与偶像塑造37
三、企业营销中的粉丝经营39
04 话题：流行的助推剂44
一、流行话题要具有争议性44
二、流行话题要具有公共性47
三、商业话题与社会话题的区别与联系49
05 真实：流行制造的大前提56
一、网络是流行的策源地56
二、利用网络做正当合法的社会化营销58
三、真实——社会化营销的前提62
06 跨界：巧借新闻的力量66
一、“猎杀无人机”活动背后的玄机66
二、在原来的流行话题上再制造新的话题67
三、跨界：广告与新闻如何携手合作69
四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮72
07 文本：从广告语到流行语的转变82
一、网络流行语中的各种“体”82
二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘85
三、如何维持流行的热度92
四、制造一个有态度或有用的文本框架94
08引爆点：流行的导火索100
一、流行引爆点100
二、引爆点的策源地104
三、罗列关键词，找准流行引爆点107
四、让用户自己确定话题111
09意见领袖：流行的主推手116
一、可口可乐与8888名火炬大使116
二、谁是意见领袖119
三、如何找到意见领袖122
四、社会化媒体上的两类意见领袖125
五、意见领袖要不断制造新的内容或话题126
10 制造流行：流行策划的步骤130
一、流行模式一引爆话题—提供动力—产生效果130
二、流行模式二：制造话 题—引导传播—形成舆论—自动传播131
三、流行制造的七个步骤134
四、电通广告公司的SIPS模型142
五、不要忘记设置奖励计划144
六、舞动流行的四只翅膀148
七、利用社会化营销制造流行的五步法154
11 流行的温床：Web 2.0时代的社会化媒体160
一、什么是Web 2.0时代160
二、Web 2.0时代下社会化媒体的发展现状162
三、社会化媒体上的参与者169
四、Web 2.0时代的社会化媒体的传播特征171
五、Web时代下的社会化营销175
六、社会化媒体与大数据180
12 流行的工具：一些典型的社会化营销形式188
一、微时代下的社会化媒体——微博188
二、论坛类社会化媒体200
三、网络视频203
四、游戏化应用（APP）207
五、自建互动网站211
13 流行的受众：社会化浪潮下的新型消费者214
一、消费者呈现碎片化的特征214
二、消费者接受信息的方法变了216
三、消费者聚合方式和形态变化了218
四、消费者购买行为发生了变化220
五、社会化媒体上的六类人222
六、洞察消费者的工具和方法变化了223
14流行的对话策略：如何利用社会化媒体开展对话230
一、不期回报地对话230
二、真实而有态度地对话232
三、从四个层面选择对话的内容236
15流行的叙事策略：如何应用社会化媒体进行书写246
一、选择一个典型的叙事模式246
二、社会化媒体上的书写变化251
三、利用社会化媒体书写故事253
四、社会化媒体上的四种写作策略259
五、以小见大：从日常生活中发现有价值的故事261
参考文献263