图书介绍
品牌自驱力 好品牌自己会说话PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨志勇著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509632956
- 出版时间：2014
- 标注页数：199页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：212页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
第一章 品牌，究竟是怎么一回事1
第一节 人人都清楚的事：企业要做强做大就要做品牌1
第二节 正视品牌对于企业生存与发展的作用4
第三节 因何那么多企业打造品牌，却难见成效10
第四节 你真的知道品牌究竟是怎么回事吗15
第五节 一个难以接受的现实：消费者才是品牌真正的缔造者20
第六节 好品牌不是你说出来的，而是品牌自我呈现出来的24
第二章 让品牌自己说话，才能真正打造好的品牌29
第一节 你应该知道的品牌打造误区29
第二节 产品、服务，品牌打造的真正能核40
第三节 让品牌自己说话的实质：产品与消费者的连接点50
第三章 定位——品牌自驱力，让品牌说话的种子61
第一节 为什么苹果手机卖得如此火61
第二节 大多数人缺的不是品牌意识，而是定位意识65
第三节 目标是成就一切的基础，定位就是确定目标67
第四节 品牌定位的原则72
第四章 品质——品牌自驱力，让品牌说话的根苗83
第一节 产品虽不等于品牌，品牌却依附于产品83
第二节 产品的质量就是品牌的保障86
第三节 好的品牌都是在用品牌说话90
第四节 打造品牌品质的途径93
第五章 个性——品牌自驱力，让品牌说话的资本107
第一节 每一个好的产品都有与众不同的地方107
第二节 品牌的打造，其实就是产品以及企业个性的打造110
第三节 认识清楚什么是品牌个性113
第四节 品牌个性不等于另类116
第五节 找到自我品牌个性的来源119
第六节 品牌个性的创建方法126
第六章 传播——品牌自驱力，让品牌说话的途径137
第一节 传播，才能让品牌越飞越高137
第二节 别把媒体宣传看作是单纯地做广告140
第三节 原有的媒介宣传VS新媒体传播模式143
第四节 只有把信息传递到有需要的人那儿才算有效146
第五节 不仅仅传递出信息，更要让消费者牢牢记住149
第六节 让消费者做参与者而非旁观者152
第七节 品牌传播的有效策略与方法155
第七章 优化——品牌自驱力，让品牌说话的飞跃169
第一节 越是好的品牌，消费者期望越高169
第二节 注意消费者的口碑171
第三节 建立有效的市场与消费者数据库173
第四节 以客户的不满与建议为突破口177
第五节 激励创新，赋予品牌新的血液179
第六节 建立品牌文化，增强企业成员的品牌荣誉感181
附录185
参考文献197
后记199