图书介绍
绝对价值 信息时代影响消费者下单的关键因素PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 伊塔马尔·西蒙森（ItamarSimonson），艾曼纽·罗森（EmanuelRosen）著；钱峰译 著
- 出版社： 北京：中国友谊出版公司
- ISBN：9787505734050
- 出版时间：2014
- 标注页数：240页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：262页
- 主题词：消费者行为论－影响因素－研究
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图书目录
第一部分 从相对向绝对的转变1
第1章 从相对到绝对3
实验证据6
绝对星球10
是什么促成了相对向绝对的转变？11
第2章 “非理性”的衰退19
框架效应21
选择情境效应23
任务效应26
噪音的神奇力量27
推此即彼30
都是科技惹的祸32
第3章 消费者决策的新模式35
沙发跟踪37
主动搜索和当机立断39
理性至上，感性次之41
绝对星球一瞥42
第4章 为何看好绝对价值？46
造假虽易，扭转局面却更难49
点评网站可抑制操纵行为51
权力制衡55
第二部分 市场营销将被永久改变61
第5章 当品牌价值降低63
过去的美好时光67
品牌波动70
其他质量标识的削弱73
当机会来敲门76
重新审视多样性79
第6章 满意度、忠诚度及经验值的未来83
保持忠诚，还是选择开放式婚姻？85
机会来敲门88
关于满意度90
第7章 绝对扩散：从松林农场到拼趣网95
实用意义100
从松林农场到拼趣网105
第8章 丧失意义的市场定位和说服技巧108
有机细分112
丧失意义的说服技巧115
第三部分 一个全新的框架121
第9章 影响力组合123
当“模糊”遭遇“可信”126
还没有那么快，我的朋友！128
那么，你的影响力组合是怎样的？131
没有什么是一成不变的135
赶时间吗？137
强大的品牌可以抵御来自O的部分影响139
第10章 传播策略必须与影响力组合相匹配142
新规则，新角色143
创造兴趣（而非最高知名度）145
通过O信息来传播148
整合评论（为什么差评也可能有利）151
连续统上O不相关一端的营销者154
第11章 市场研究：从预测到跟踪157
巨大转变161
评价满意度166
通过市场研究确定连续统上的位置169
第12章 市场细分的演变：从轻信到精明174
连续统上的消费者细分和定位179
从轻信到精明182
第13章 绝对的未来185
仅仅酷炫还不够189
新工具，新选择191
第14章 绝对商业：终极定论197
追求绝对198
渠道199
定价200
未来发展的步伐202
致谢205
注释207