图书介绍
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- 王学亮主编；薛金强副主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304017058
- 出版时间：2000
- 标注页数：260页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：272页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 传播学的产生1
第二节 传播学研究对象及理论体系11
第三节 学习传播学的意义和态度18
第二章 传播23
第一节 传播的基本概念及构成要素23
第二节 传播的历史演变及其特征31
第三节 传播的类型及功能45
第三章 传播者61
第一节 传播者类型、任务、权利61
第二节 大众传播者基本素质及社会责任78
第四章 传播内容——信息83
第一节 信息的定义和性质83
第二节 信息的特点和作用88
第三节 噪音、信息污染及信息饱和95
第四节 信息论、信息革命与信息社会99
第五章 受传者106
第一节 受传者的目的、权利106
第二节 受传者类型、构成及心理特征117
第三节 受传者研究理论129
第六章 传播媒介与符号136
第一节 传播媒介136
第二节 符号149
第三节 语言符号154
第四节 非语言符号159
第七章 传播过程与传播模式170
第一节 传播过程170
第二节 传播模式182
第八章 传播效果195
第一节 传播效果研究理论195
第二节 传播效果的内涵及类型198
第三节 影响传播效果的主要因素204
第四节 提高传播效果的途径218
第九章 传播与广告228
第一节 广告传播的产生与发展228
第二节 广告传播的特征和作用235
第三节 广告传播策略技巧245
主要参考书目259
后记260