图书介绍
市场营销基础与实务 双色PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗生芳，李红梅主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121225826
- 出版时间：2014
- 标注页数：198页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：205页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 认识市场营销1
任务一 认识市场2
任务二 认识市场营销4
任务三 认识市场营销学5
任务四 认识市场营销人员7
任务五 树立正确的市场营销观念9
任务六 树立良好的营销职业道德12
实训与练习13
扩展阅读13
项目二 市场分析及目标定位16
任务一 做好营销环境分析17
任务二 做好市场调查分析25
任务三 做好购买者行为分析30
任务四 做好目标市场分析36
实训与练习45
扩展阅读47
项目三 制订产品开发策略50
任务一 认识产品的整体性概念51
任务二 认识产品的生命周期54
任务三 认识产品的组合策略58
任务四 认识新产品开发63
任务五 认识产品的品牌68
任务六 认识产品的包装75
实训与练习79
扩展阅读81
项目四 掌握价格制订策略84
任务一 明确企业的定价目标86
任务二 分析影响定价的因素89
任务三 选择产品定价方法93
任务四 选择产品定价策略96
任务五 调整产品价格策略105
实训与练习109
扩展阅读111
项目五 选择分销渠道113
任务一 认识分销渠道114
任务二 设计分销渠道126
任务三 管理分销渠道135
任务四 关注渠道发展新趋势138
实训与练习140
扩展阅读141
项目六 策划促销策略144
任务一 认识促销策略145
任务二 掌握人员推销促销策略147
任务三 掌握广告促销策略151
任务四 掌握营业推广促销策略158
任务五 掌握公共关系促销策略164
任务六 综合运用促销策略167
实训与练习170
扩展阅读173
项目七 管理市场营销活动176
任务一 了解营销管理者的任务177
任务二 认识市场营销组织181
任务三 掌握竞争性营销策略的制订185
任务四 掌握营销工作的实施步骤187
任务五 认识市场营销控制188
任务六 认识市场营销审计193
实训与练习195
扩展阅读196
参考文献198