图书介绍
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- 张静编著 著
- 出版社： 北京：龙门书局
- ISBN：9787508842387
- 出版时间：2014
- 标注页数：223页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：237页
- 主题词：广告－设计－教材
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图书目录
Chapter 1 广告的基本原则1
1.1 真实性2
作品分析3
作品欣赏4
问题分析5
1.2 简明性6
作品分析8
作品欣赏9
问题分析10
1.3 通俗性11
作品分析13
作品欣赏14
问题分析15
1.4 有效性16
作品分析18
作品欣赏19
问题分析20
Chapter 2 广告的类型21
2.1 商业性广告22
2.1.1 产品广告22
作品分析23
作品欣赏24
问题分析25
2.1.2 企业广告26
作品分析27
作品欣赏28
问题分析29
2.1.3 品牌广告30
作品分析31
作品欣赏32
问题分析34
2.2 公益性广告35
2.2.1 社会性公益广告35
作品分析36
作品欣赏37
问题分析38
2.2.2 政府性公益广告39
作品分析40
作品欣赏41
问题分析42
2.2.3 文化性公益广告43
作品分析44
作品欣赏45
问题分析47
Chapter 3 广告的功能49
3.1 商业广告的功能50
3.1.1 传达功能50
作品分析51
作品欣赏52
问题分析53
3.1.2 促销功能54
作品分析55
作品欣赏56
问题分析57
3.1.3 形成品牌功能58
作品分析59
作品欣赏60
问题分析61
3.1.4 审美功能62
作品分析63
作品欣赏64
问题分析66
3.2 公益广告的功能67
3.2.1 传播功能67
作品分析68
作品欣赏69
问题分析70
3.2.2 价值导向功能71
作品分析72
作品欣赏73
问题分析74
3.2.3 社会福利功能75
作品分析76
作品欣赏77
问题分析78
3.2.4 审美功能79
作品分析81
作品欣赏82
问题分析83
Chapter 4 广告的视觉要素85
4.1 文字86
4.1.1 标题性文字86
作品分析87
作品欣赏88
问题分析89
4.1.2 说明性文字90
作品分析92
作品欣赏93
问题分析94
4.2 色彩95
4.2.1 色彩的心理导向95
作品分析96
作品欣赏97
问题分析98
4.2.2 视觉美感表现99
作品分析100
作品欣赏101
问题分析102
4.2.3 情感意象表达103
作品分析104
作品欣赏105
问题分析107
4.3 图形108
4.3.1 抽象图形108
作品分析109
作品欣赏110
问题分析111
4.3.2 具象图形112
作品分析113
作品欣赏114
问题分析115
4.3.3 商标和标志116
作品分析118
作品欣赏119
问题分析120
4.4 构图121
4.4.1 直线式构图121
作品分析122
作品欣赏123
问题分析124
4.4.2 中轴式构图125
作品分析126
作品欣赏127
问题分析128
4.4.3 斜置式构图129
作品分析130
作品欣赏131
问题分析132
4.4.4 弧线式构图133
作品分析134
作品欣赏135
问题分析136
4.4.5 对称式构图137
作品分析138
作品欣赏139
问题分析140
4.4.6 重复式构图141
作品分析142
作品欣赏143
问题分析145
Chapter 5 广告的创意手法147
5.1 直接展示法148
作品分析150
作品欣赏151
问题分析152
5.2 比喻法153
作品分析155
作品欣赏156
问题分析157
5.3 夸张法158
作品分析160
作品欣赏161
问题分析162
5.4 诙谐幽默法163
作品分析165
作品欣赏166
问题分析167
5.5 留白法168
作品分析170
作品欣赏171
问题分析172
5.6 组合法173
作品分析175
作品欣赏176
问题分析177
5.7 联想法178
作品分析180
作品欣赏181
问题分析182
5.8 虚构法183
作品分析185
作品欣赏186
问题分析187
5.9 拟人法188
作品分析190
作品欣赏191
问题分析192
Chapter 6 广告媒介的应用193
6.1 平面媒介194
6.1.1 报纸广告194
作品分析195
作品欣赏196
问题分析197
6.1.2 杂志广告198
作品分析199
作品欣赏200
问题分析201
6.1.3 招贴广告202
作品分析203
作品欣赏204
问题分析205
6.1.4 户外广告206
作品分析207
作品欣赏208
问题分析209
6.1.5 交通广告210
作品分析211
作品欣赏212
问题分析214
6.2 动态媒介215
6.2.1 影视广告215
作品分析216
作品欣赏217
问题分析218
6.2.2 网络广告219
作品分析220
作品欣赏221
问题分析223