图书介绍
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- 董嘉鹏著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509639795
- 出版时间：2015
- 标注页数：233页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：248页
- 主题词：城市市场－市场营销
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图书目录
第一章 城市与城市成长1
第一节 城市及其起源1
一、城市概念的界定1
二、马克思、恩格斯的城市理论2
三、城市的起源5
四、城市形成的判断标准6
五、城市发展的阶段9
六、城市化发展的五阶段论9
第二节 城市核心要素11
一、城市产业构成11
二、城市人口11
三、城市功能12
第三节 欧美城市的成长17
一、欧洲的古代城邦17
二、欧美城市的发展过程21
三、欧美城市群的发展24
四、美国的城市成长管理26
第四节 中国城市的成长29
一、中国古代的“城”与“市”29
二、中国近现代城市的成长29
三、当前我国城市现代化的主要特征32
四、中国现代城市成长管理35
五、中国城市成长管理中存在的问题36
六、中国城市成长管理的对策37
第二章 城市营销概论39
第一节 城市营销基本概念39
一、城市营销的发展历史39
二、城市营销的含义40
三、城市营销的构成要素40
四、城市营销的研究视角41
五、城市营销的特异性42
六、城市营销的实施步骤43
第二节 城市营销的主要学派44
一、市场营销学派44
二、规划学派54
三、形象学派59
四、旅游地营销学派62
第三节 国内城市营销发展与研究进展63
一、我国城市营销的现状63
二、我国城市营销研究进展65
第三章 城市营销与资源依赖68
第一节 资源视角下的城市营销69
一、价值与城市价值69
二、资源理论与资源依赖71
第二节 城市营销资源74
一、城市营销资源的界定74
二、城市营销资源、能力与价值的转化过程76
第三节 城市营销环境中的资源供给77
一、城市营销的组织环境77
二、资源依赖理论的主张79
三、城市营销环境中行为者的资源供给80
第四章 基于AGIL模型的城市整合营销83
第一节 城市整合营销及其必要性83
一、城市整合营销概述83
二、城市营销主体及其协调合作85
三、城市整合营销的二维分析框架87
四、城市整合营销的必要性89
第二节 城市整合营销动力机制与模式91
一、城市整合营销动力机制91
二、城市整合营销的基本模式93
第三节 城市整合营销的组织实施94
一、组织实施的基本原则94
二、组织实施的基本过程96
第四节 城市整合营销的AGIL框架102
一、城市营销与资源依赖105
二、城市营销与主体整合106
三、城市营销与整体增值108
第五章 城市营销价值增值与创意城市110
第一节 城市营销过程中的价值增值110
一、城市价值观的形成与内涵110
二、城市整体价值的构成及增值机制112
第二节 基于AGIL的城市整合营销战略设计115
一、资源依赖的战略设计115
二、整合营销的战略设计117
三、价值增值和模式维持的战略设计118
第三节 创意城市119
一、创意城市概述119
二、创意城市的内涵120
三、创意城市的发展模式121
四、创意城市类型122
五、国外创意城市的一般特征124
六、中国重要创意城市介绍127
第六章 城市整合营销实证研究132
第一节 基于协同理论的城市整合营销评价132
一、系统协同评价的基本概念132
二、模型构建的基本原则133
三、子机制有序度模型133
四、城市整合营销系统的机制协同度模型134
五、SIM模型数据的处理方法135
六、基于协同理论的宁波城市整合营销评价138
第二节 基于数据包络分析法的城市整合营销绩效评价142
一、决策单元143
二、输入／输出143
三、基本的C2R模型143
四、DEA有效性的含义145
五、采用Frontier Analyst进行数据包络分析147
六、基于数据包络分析法的宁波市整合旅游营销运作绩效评价147
第三节 基于二级模糊综合评价的城市整合营销绩效评价153
一、二级模糊综合评价原理153
二、基于二级模糊综合评价的城市旅游营销绩效评价指标体系154
三、基于二级模糊综合评价的宁波整合旅游营销绩效评价157
第四节 基于回归分析的城市整合营销绩效评价162
一、回归分析162
二、变量选择162
三、成本计算163
四、基于回归分析的宁波整合旅游营销绩效评价166
第七章 中国城市整合营销经典案例169
第一节 上海市城市品牌塑造实践169
一、上海市城市形象境外推广活动简况（2004～2010年）169
二、城市形象海外推广案例：伦敦“上海周”活动170
三、城市形象海外推广案例：日本“上海周”系列活动173
第二节 成都市城市营销案例分析175
一、成都市概述175
二、成都市资源分析175
三、成都城市营销目标定位177
四、成都城市营销整合、增值与潜在模式维持177
五、成都城市营销特点总结178
第三节 宁波市城市营销案例分析178
一、宁波市概述178
二、宁波市城市营销与资源依赖179
三、宁波城市营销与主体整合182
四、宁波市城市整体增值与潜在模式维持190
第八章 国际城市整合营销经典案例192
第一节 阿姆斯特丹：广泛联结造就成功营销192
一、城市营销主体192
二、城市品牌资产194
三、城市营销手段195
四、城市营销评价200
第二节 营销纽约：营造世界之都202
一、营销机构202
二、营销经验总结204
第三节 营销慕尼黑：尽显巴伐利亚风情206
一、慕尼黑城市营销手段206
二、慕尼黑面向中国的城市营销实践210
三、慕尼黑城市营销实践评价及经验借鉴212
第四节 营销新加坡：引领亚洲新风尚214
一、新加坡的城市营销手段214
二、新加坡城市营销实践评价及经验借鉴221
参考文献224