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第一章 信息服务业3

第一节 杭州市信息服务业发展研究报告3

1 杭州市信息服务业现状3

2 杭州市信息服务业的发展特点与存在问题分析8

3 杭州市信息服务业发展的未来趋势11

第二节 淘宝体验倒立者赢15

1 体验营销在淘宝网的应用15

2 淘宝网体验营销的不足之处21

3 淘宝网体验营销的建议24

4 结束语26

第三节 三网融合掌上购物27

1 整合营销传播的概念27

2 华数翼乐购概况28

3 翼乐购营销策略建议32

4 结束语38

第二章 动漫游戏业41

第一节 杭州市动漫产业发展研究报告41

1 “杭州模式”的构成和运行特点41

2 “杭州模式”的意义与启示49

第二节 动漫之都文化营销51

1 动漫游戏企业营销策略的现状分析51

2 杭州动漫企业文化营销和合作营销建议55

3 结束语61

第三章 设计服务业69

第一节 杭州市工业设计业发展研究报告69

1 杭州市工业设计业发展的基础69

2 杭州市工业设计业发展现状71

3 杭州市工业设计业的发展思路与具体战略74

4 杭州市工业设计业的行动内容和具体任务78

5 促进杭州市工业设计业发展的保障措施81

第二节 江南布衣自然自我84

1 江南布衣营销渠道策略的应用84

2 对杭州服装企业渠道策略运用的建议93

3 对杭州服装企业渠道策略的创新应用97

4 结束语101

第三节 因为顾家所以爱家103

1 顾家家居的品牌和活动介绍103

2 “顾家家居财富大会”整合营销的内容105

3 “顾家家居财富大会”整合营销的不足110

4 顾家家居整合营销的建议111

第四章 现代传媒业117

第一节 杭州市现代传媒业发展研究报告117

1 杭州市现代传媒业的发展概况117

2 杭州市现代传媒业的发展特点和主要问题123

3 杭州市现代传媒业的发展趋势分析126

4 加快杭州市现代传媒业发展的对策建议128

第二节 橙色点亮生活幸福久一点吧133

1 引言133

2 杭州交通经济广播FM91.8的营销现状分析134

3 杭州交通经济广播FM91.8的品牌营销策略建议139

4 结束语143

第三节 蓝无界境自远146

1 浙江卫视的品牌营销策略146

2 浙江卫视品牌营销的不足之处153

3 浙江卫视品牌营销的相关建议155

第五章 艺术品业161

第一节 杭州市艺术品业发展研究报告161

1 杭州艺术品的情况简介161

2 2012年杭州艺术品业市场概况166

3 杭州市艺术品产业存在的问题170

4 杭州市艺术品业的发展对策及建议172

第二节 金石聚雅翰墨流芳177

1 西泠印社的品牌营销现状177

2 西泠印社的整合营销现状180

3 西泠印社品牌营销和整合营销的改进与建议187

4 结束语189

第三节 中华老号 国妆本色193

1 引言193

2 杭州“孔凤春”品牌现状及问题194

3 “孔凤春”品牌实施整合营销传播策略198

第四节 中华老字号 传播扇文化207

1 王星记扇业简介207

2 王星记扇业事件营销现状分析211

3 王星记扇业事件营销的欠缺之处及未来发展方向216

4 完善王星记扇业事件营销策略的建议及措施219

第六章 教育培训业227

第一节 杭州市教育培训业发展研究报告227

1 杭州市教育培训业的发展现状227

2 杭州市教育培训业存在的问题与发展趋势231

3 杭州市教育培训业的发展对策和建议233

第二节 多元互动 和而不同235

1 中国美术学院简介235

2 教学理念237

3 教育环境240

4 结束语248

第七章 文化休闲旅游业265

第一节 杭州市文化休闲旅游业发展研究报告265

1 旅游综合体项目建设概况265

2 特色潜力行业发展状况271

3 旅游演艺业发展情况272

4 杭州市文化休闲旅游业的发展思路及对策276

第二节 古老文明创意良渚279

1 创意文化旅游业的内涵279

2 “创意良渚”基地的概况282

3 “创意良渚”基地的营销现状286

4 “创意良渚”基地的发展对策287

5 结束语293

第三节 西湖之夜风雅钱塘294

1 城市营销的理论框架294

2 杭州文化演艺产业的营销现状——以《西湖之夜》为例296

3 旅游演出产业的发展与杭州城市营销的建议303

4 结束语306

第四节 游乐世界休闲王国307

1 体验营销的概念307

2 杭州世界休闲博览园的体验营销现状308

3 杭州世界休闲博览园的体验营销策略建议314

4 结束语316

第八章 文化会展业325

第一节 杭州市文化会展业发展研究报告325

1 杭州市文化会展业的总体概况325

2 杭州市文化会展业的主要特点331

3 杭州市文化会展业存在的问题334

4 杭州市文化会展业的发展思路335

第二节 平民图书馆市民大书房339

1 杭州图书馆概述339

2 杭州图书馆服务营销现状分析340

3 基于服务营销三角理论的杭州图书馆发展策略分析345

4 结束语349

第三节 动漫我的城市动漫我的生活354

1 杭州发展“动漫之都”的有利条件354

2 “中国国际动漫节”对杭州城市营销的营销现状356

3 基于动漫会展的杭州城市营销策略建议361

4 结束语364

参考文献371