图书介绍
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- 黄远，甄伟锋主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304058524
- 出版时间：2014
- 标注页数：281页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：290页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 导论3
任务一 广告传播的特征3
任务二 广告传播的内在机制9
任务三 广告传播的媒体因素14
项目二 印刷媒体23
任务一 报纸23
任务二 杂志27
任务三 其他印刷媒体30
项目三 电子媒体38
任务一 广播38
任务二 电视41
任务三 电影45
项目四 网络媒体51
任务一 网络广告51
任务二 网络广告的未来60
任务三 其他网络媒体64
项目五 分众媒体71
任务一 户外媒体71
任务二 售点媒体79
任务三 直接反应媒体82
任务四 其他分众媒体形式84
项目六 广告媒体评估90
任务一 对广告媒体量的评估90
任务二 对广告媒体质的评估102
任务三 广告媒体调查的方法105
项目七 媒体企划概述117
任务一 媒体企划的内容和要求117
任务二 媒体企划的操作程序124
任务三 媒体战略与媒体策略129
项目八 媒体企划目标137
任务一 企划问题界定137
任务二 广告目标市场分析145
任务三 媒体企划目标设定151
项目九 媒体选择161
任务一 媒体选择的基本要求161
任务二 媒体选择的影响因素162
任务三 媒体选择的步骤168
任务四 媒体选择的类型170
项目十 媒体组合180
任务一 媒体组合的相关因素180
任务二 媒体组合的策略185
任务三 媒体组合的方式190
任务四 媒体组合的效果评估199
项目十一 媒体传播策略205
任务一 媒体传播的时机策略205
任务二 媒体传播的强度策略209
任务三 媒体传播的排期策略213
项目十二 媒体企划作业219
任务一 媒体企划方案的构成要素219
任务二 媒体企划方案的形成225
任务三 媒体企划方案的实施策略232
项目十三 媒体预算与购买240
任务一 媒体预算的内容和原则240
任务二 媒体预算的编制与分配247
任务三 媒体购买和组织251
项目十四 媒体企划效果评估259
任务一 广告效果评估259
任务二 媒体企划效果评估的内容262
任务三 媒体企划效果评估的方法276
参考文献281