广告视觉元素应用与拓展PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告视觉元素应用与拓展PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 创意图形设计元素1

第一节 图形概念与历史2

一、概念2

二、图形历史2

1．远古时期人类的象形记事性原始图画2

2．由一部分图画式符号演变而形成文字2

3．文字产生后带来的图形发展3

三、中国传统吉祥形象3

1．传统图案再设计3

2．传统图案设计原则4

四、图形与西方的艺术流派7

1．印象派的影响7

2．立体主义的影响8

3．达达主义的影响8

4．波普艺术的影响8

5．超现实主义绘画的影响10

五、图形设计多样化10

1．绘画类图形语言在视觉设计中的应用11

2．摄影类图形语言在视觉设计中的应用12

第二节 图形设计特征分析与创意表现14

一、特征分析14

1．视觉冲击力强14

2．时效性与快速认知15

3．创意准确15

4．艺术美感15

5．原创个性与多样化实现16

二、创意图形表现手法16

1．正负图形17

2．异影图形17

3．仿透图形17

4．显异图形17

5．断置图形17

6．混维图形19

7．同构图形19

8．替换图形19

9．仿生图形19

10．极简图形20

11．仿曲图形20

三、创意广告图形设计原则20

1．归纳概括20

2．传达准确20

3．符合广告主题20

4．图形关联合理20

第三节 设计中图形与图形的关系21

一、单一视觉形象的外部形态与内部结构的关系21

二、多个视觉形象的关系21

第四节 设计图形与色彩关系22

一、因类赋色22

二、渲染画面22

第二章 创意文字设计元素23

第一节 文字字体设计24

一、概念24

二、字体设计目的24

1．信息记录与交流的工具24

2．体现其审美与装饰功能25

3．形式适应不同设计领域25

三、汉字和英文在设计中的运用区别26

四、汉字文化设计元素复苏27

第二节 创意字体设计表现29

一、字体设计类型29

1．书法字29

2．图形字29

3．品牌字29

4．涂鸦字29

5．规范字29

二、装饰性插图文字设计手法30

1．模拟形态30

2．添加元素30

3．背景处理31

4．关联构成32

5．线条化处理32

6．叠加组合33

7．部分简化33

8．立体营造34

9．肌理装饰34

10．点化装饰34

三、表意性插图文字设计手法34

1．利用造字法34

2．夸张与弱化36

3．虚实关系36

4．视错觉36

第三节 创意文字元素编排38

1．首尾对齐38

2．首齐尾不齐、尾齐首不齐38

3．中心对称39

4．综合排列39

5．不规则形排列39

6．放射对位39

7．散点编排39

第四节 文字与其他要素的编排关系40

一、文字与文字关系40

1．大小、主次关系40

2．面积关系40

3．方向关系40

4．刚柔关系41

5．空间、层次关系41

6．字体关系41

7．松紧关系41

二、文字与设计插图关系41

1．文字与设计插图组合使用41

2．文字与设计插图分离使用42

三、文字与色彩关系42

1．局部服从整体42

2．主次分明42

第三章 创意色彩设计元素44

第一节 了解色彩45

一、色彩基本要素45

二、色彩对比45

1．单一色相对比45

2．类似色相对比45

3．对比色相对比45

4．互补色相对比45

三、广告色彩色调取向46

1．暖色调46

2．冷色调46

3．鲜艳色调46

4．金银色调46

5．黑白配46

第二节 色彩与设计意向46

一、解读色彩意向46

1．红色46

2．橙色47

3．黄色47

4．绿色47

5．蓝色47

6．紫色47

7．棕色47

8．无彩色47

二、视觉设计中的创意色彩表现48

1．具象性色彩表现48

2．装饰性色彩表现48

3．象征性色彩表现48

4．情感性色彩表现48

第四章 视觉设计的形式要素49

第一节 视觉设计的形式（how）50

一、形式是设计的存在方式50

二、视觉设计形式感的把握50

三、视觉设计的多样化形式51

第二节 基础要素的设计观51

一、点的视觉效应52

二、线构成视觉效应53

三、面构成视觉效应54

四、点线面结合构成形式55

五、立体构成形式56

第三节 视觉设计要素的构图形式56

一、平稳式构成形式57

1．对称式58

2．均衡式58

3．水平式59

二、动感式构成形式59

三、垂直式构成方式59

四、三角式构成方式59

五、平列式构成方式59

六、空白式构成方式59

七、发散式构成方式60

八、韵律感构成形式60

九、散点式构成形式60

第四节 视觉设计中形式要素的关系60

一、对比语言在招贴设计中的应用60

1．形与形的对比61

2．色与色的对比64

3．表现手法的对比65

第五节 对比与整合统一在视觉设计中的应用66

一、对比是整合统一的对比，在合中求变66

二、整合是对比的整合统一，在变中求合66

第六节 视觉语言表意传达形式66

一、直抒胸臆66

二、比喻式66

三、象征式66

四、夸张式67

五、悬念式68

六、联想与想象换置68

七、拟人拟物式68

八、正反倒置式69

九、形断意连式69

第七节 视觉语言表形传达形式69

一、单体插图传达式70

二、双体插图传达式70

三、多体插图传达式70

四、系列传达式70

第八节 画面视觉效果传达形式70

一、视觉张力表现70

二、视觉冲击力的表现71

三、空间表现71

四、艺术渲染71

第九节 整合语言在视觉设计中的应用71

一、形态整合统一72

1．不同形态在视觉设计中的整合72

2．单一形态解构与重组整合72

3．表现手法整合72

4．形式构成整合73

第十节 视觉设计表现手法73

一、手绘表现73

二、摄影手法73

三、平面图形语言74

四、肌理手法74

五、电脑表现语言75

第十一节 视觉设计形式与格式塔心理学75

一、图形与背景的关系原则76

二、接近或邻近原则76

三、相似原则76

四、封闭原则76

五、完美图形原则76

六、共同方向原则76

七、简单性原则76

八、连续性原则76

九、转换性原则76

第五章 视觉创意思维77

第一节 视觉创意概念78

一、广义理解78

二、狭义理解78

三、创意价值体现78

第二节 视觉创意思维79

一、创意思维基础79

1．形象思维79

2．逻辑思维80

二、创意思维方法80

1．灵感思维80

2．立体思维80

3．多面思维80

4．侧向思维80

5．反向思维80

三、创意思维拓展80

四、创意思维整合81

1．从粗糙草稿中分析归纳出价值方案81

2．从分散草稿中对比寻找出个性方案82

3．从共性草稿中整合推敲出经典方案82

参考文献83