图书介绍
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- 王绍强编著 著
- 出版社： 南宁：广西美术出版社
- ISBN：9787549401789
- 出版时间：2011
- 标注页数：152页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：159页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
第一章 广告的概述9
第一节 广告的定义10
第二节 现代广告的主要特征14
第三节 广告的趋势16
第四节 现代广告的理念20
第五节 现代广告的责任22
第二章 广告的分类25
第一节 商业性广告26
第二节 公益性广告50
第三章 广告的功能57
第一节 商业产告的功能58
第二节 公益广告的功能62
第四章 广告策划69
第一节 广告策划的概念与内容70
第二节 广告策划的思维指导74
第五章 平面广告的创意表现87
第一节 比喻88
第二节 夸张92
第三节 留白96
第四节 展示主题98
第五节 独创性102
第六节 虚构创意106
第七节 对比性创意110
第八节 拟人创意114
第九节 幽默法118
第十节 悬念法120
第十一节 形象解构122
第十二节 情感发挥126
第十三节 字体形象创意128
第六章 平面广告的设计表现131
第一节 图形132
第二节 文字140
第三节 构图144
第四节 色彩148