图书介绍
市场研究实务与方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑宗成编 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：9787545408775
- 出版时间：2011
- 标注页数：498页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：509页
- 主题词：市场学
PDF下载
下载说明
市场研究实务与方法PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 导论3
第一节 市场营销的基本知识3
第二节 市场研究在营销管理中的角色6
第二章 使用习惯和态度研究15
第一节 概述15
第二节 识别市场机会27
第三节 购买动机分析38
第四节 竞争分析51
第五节 品牌形象分析80
第六节 市场细分与目标市场选择100
第七节 产品定位和品牌定位132
第八节 耐用消费品U＆A研究141
第三章 产品概念测试157
第一节 新产品开发157
第二节 产品概念测试概述169
第三节 产品概念测试座谈会174
第四节 概念筛选测试181
第五节 概念吸引力定量测试187
第六节 概念及产品测试195
第七节 概念发展研究200
第八节 潜在销售量的估计209
第四章 产品测试219
第一节 产品测试概述219
第二节 数据分析的基本方法223
第三节 一般产品测试的基本类型235
第四节 产品筛选测试247
第五节 产品发展研究272
第五章 包装和品牌名称测试281
第一节 包装的功能和设计281
第二节 包装的消费者测试285
第三节 品牌名称测试303
第六章 价格研究313
第一节 概述313
第二节 简单Gabor Granger法317
第三节 扩展的Gabor Granger法324
第四节 价格敏感度测试329
第五节 品牌／价格交替选择模型338
第六节 考虑产品多种属性的价格研究方法350
第七章 广告研究361
第一节 广告策划361
第二节 广告投放前测试375
第三节 广告事后测试和跟踪研究406
第八章 营业推广研究429
第一节 营业推广概述429
第二节 对消费者的营业推广研究434
第三节 对经销商的营业推广研究441
第九章 购物者研究445
第一节 购物者营销与研究445
第二节 购物者研究中常用的研究方法450
第三节 输入是相似程度的古典多维尺度法456
第四节 产品分类的方法460
第十章 在线市场研究470
第一节 在线市场调查470
第二节 有关在线调查的特点和适用范围的研究474
第三节 有关在线调查存在的问题和对策的研究480
第四节 在线市场研究的几种类型487
第五节 在线调查发展趋势494
参考文献497