图书介绍

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走出策划的误区 2
  • 贺一涛编著 著
  • 出版社: 北京:中国物资出版社
  • ISBN:9787504738981
  • 出版时间:2011
  • 标注页数:260页
  • 文件大小:15MB
  • 文件页数:274页
  • 主题词:决策学

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图书目录

序幕 前传——策划的中国渊源1

一、苏秦读的什么书——策划要博览群书3

二、鞠躬尽瘁,死而后已——策划业的职业道德4

三、姜太公钓鱼和毛遂自荐6

四、全陪服务8

五、今昔对照10

六、讨论:我们失去了什么12

第一幕 原罪15

一、原罪17

二、商业社会的现实19

三、互联网的冲击21

四、匠人时代23

五、反思:伯恩巴克说25

第二幕 诊断策划业27

一、看症状29

二、查病因62

三、开处方73

第三幕 科学的策划79

一、什么是科学的策划81

二、基本概念94

三、策略——策划业的根本生产力102

四、如何理解客户业务112

五、没有策划案的策划154

第四幕 中国策划业发展之路161

一、洋策划的三大假设163

二、什么是中国特色171

三、行业规范的思考179

第五幕 策划的思想及方法191

一、市场营销193

二、口碑传播整合战206

三、品牌真相208

第六幕 客户请注意231

一、误区233

二、方法238

尾声 致年轻策划人——策划新人八忌247

一、专家情怀249

二、杂而不专250

三、方案主义251

四、快餐式学习252

五、遇难则退254

六、重术轻道255

七、成就即证明258

八、无聊的争论259

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