图书介绍
媒体规划策略与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张宏源著 著
- 出版社： 亚太图书出版社
- ISBN：9867809025
- 出版时间：2003
- 标注页数：472页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：487页
- 主题词：
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媒体规划策略与实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一篇 章节内容3
第一章 媒体规划基本概念3
第一节 媒体规划涵意5
第二节 传统媒体、非传统媒体、特殊媒体、新兴网际网路10
第三节 媒体规划一般程序18
第四节 媒体规划所遭遇困难及问题24
第二章 媒体规划者、广告主、媒体工具经营者与消费者之间的关系37
第一节 媒体规划者角色及工作内容41
第二节 广告主定义、目的及影响决策因素41
第三节 广告代理商简介43
第四节 媒体工具经营者型态角色、服务功能及主要影响力45
第五节 消费者取得资讯习性分析、消费者行为模式49
第六节 整体传播生态四大主要系统相互关系57
第三章 测量组织机构方法及衡量广告效益指标63
第一节 测量机构对媒体产业之关系性65
第二节 国内外组织机构与测量工具66
第三节 各种测量广告效益统计数量定义71
第四章 整合行销传播概念、市场环境分析、行销策略、媒体规划者所需资讯之相互关系79
第一节整合行销传播定义与资料库定位81
第二节市场分析91
第三节行销策略96
第四节媒体规划者所需资讯101
第五章 媒体规划支出分析与规划流程及规划步骤115
第一节媒体规划对竞争媒体支出之分析116
第二节媒体规划流程与步骤121
第六章 媒体内容之分析与认识129
第一节平面媒体特性内容与分类130
第二节电子媒体-电视、广播、电影135
第三节互动式新媒体144
第七章 如何选择媒体153
第一节媒体价值154
第二节媒体效益分析与限制性162
第三节新媒体的选择-网际网路178
第八章 媒体策略及选择比重185
第一节何谓「策略」及媒体策略186
第二节媒体策略相关问题评估191
第三节媒体策略主要四大目标及选择模式198
第九章成本考量与预算配置方法207
第一节各种媒体工具的成本考量与分析208
第二节预算分配意义与支出分配方法225
第十章如何拟定一完整媒体企划书233
第一节媒体规划制定前所需考量相关资讯及目的235
第二节如何建立媒体计划及基本活动236
第三节媒体规划的步骤及流程237
第四节媒体策略考量及目的242
第二篇 案例分析第一章「海尼根」媒体规划案例249
第二章「Coke Light」媒体规划案例287
第三章「东森」媒体规划案例327
第四章 资生堂「SNQ炫耀隔离霜炫色系列」媒体规划案例397
第五章「圣氏公司」媒体规划案例439
第六章「八十六年台北县长选举」媒体规划案例449
第七章1998年「强生奶粉」媒体规划案例465