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第一章 开启经济学之旅1

经济学到底是什么1

经济学是什么2

传统文化中的经济学思想4

经济人假设，带你进入经济之门5

亚当·斯密眼中的理性经济人6

“1美元宝马”交易看理性经济人7

理性经济人是“自利”还是“自私”8

像经济学家一样思考9

边际：打开经济王国的钥匙10

机会成本：到底选择哪一个好12

选择损失最小的机会成本13

规模经济：是不是越大越好14

“二八法则”：世界的财富在少数人手里16

“门外汉”必知的经济学原理17

世上没有免费的午餐18

信用是商业活动中的金科玉律19

公平和效率并非不可调和20

“看得见的手”有时可以改善市场结果22

贸易使每个人状况良好24

经济学家“排排坐”25

无心插柳的亚当·斯密26

最富有的大经济学家李嘉图27

马歇尔将政治从经济学中抹除28

格林斯潘：打个喷嚏，世界就下雨29

一个对发展中国家无偏见的经济学家30

第二章 市场的左膀右臂：供给和需求32

商品——还有什么不能买卖31

什么是商品32

商品缺一不可的两个条件33

“制造稀缺”使商品升值34

限量销售是制造稀缺的一种手段35

价值和价格36

没有用途的产品是不值钱的37

不可思议的“万元”理发费38

何谓价格，何谓价值39

均衡价格：买卖双方发生的思想碰撞40

价格是博弈争论后的结果41

供给和需求——经济学永恒的话题42

什么是供给43

影响供给的相关因素44

什么是需求46

影响需求的相关因素47

供给和需求间的变动49

供需的变动决定价格50

供给是如何变动的51

需求是如何变动的52

生产者——最大利益的追求者53

利润越大生产者越勤奋54

生产者调整投资方向55

皮洛士的胜利——成本太大、收益过少56

减少成本才是经营之本57

第三章 作为一个消费者要懂“消费”59

生活中的消费品59

什么是消费品60

常见的三种消费品61

消费品有品牌吗62

让你感到满足的消费效用63

兔子的青草VS猫的鱼64

消费者只为个人喜好掏钱65

个人消费中的消费心理66

消费中的“冲动魔鬼”67

炫耀性消费68

替代效应与收入效应69

猪肉涨价就吃鸡鸭鱼——替代效应70

不可忽视的收入效应71

互补品和独立品72

汉堡与牛肉有什么关系——互补品73

互补品的运作模式74

什么是独立品75

独立品的配套效应76

示范效应77

什么是示范效应78

什么时候都有从众的“羔羊”79

第四章 市场先生是最诚实的朋友81

那只“看不见的手”81

英国首相皮特为何对亚当·斯密恭敬82

市场“先生”的一般特征83

市场经济体制下的交易原则84

价格也有“歧视”85

算命先生的定价策略——“价格歧视”86

“价格歧视”的目的87

“价格歧视”的前提88

“价格歧视”也是一种公平的体现89

完全市场竞争和不完全市场竞争90

自然保护区的狼和鹿——经济中的竞争91

完全竞争市场92

完全竞争市场的运作模式93

不完全竞争市场94

三种不完全市场竞争的关系95

市场也有“失灵”的时候96

西方最严重的一次“市场失灵”危机97

市场失灵的原因98

市场失灵的代价99

政府的市场调控100

自由市场下，政府需要做什么101

全面干预经济的凯恩斯主义102

政府调节经济的工具：财政赤字和预算103

税收是政府调节个人收入的手段之一104

第五章 国民收人，衡量社会福利的标尺106

GDP——衡量大国经济的客观指标105

人类发展的三项重要指标106

GDP的核算方法107

追求绿色经济的GDP108

无效的GDP和消失的GDP110

GNP——真正属于自己的价值111

竞争实力靠GNP而不是GDP112

GNP的雏形是什么114

如何统计GNP115

GNP的两极分化：名义GNP与实际GNP116

人均可支配收入：真正的个人收入117

人均可支配收入具体是什么118

手中的钱应该怎样花119

利用投资打理自己的财富120

幸福指数——人均GDP700美元的“不丹模式”121

什么是幸福指数122

为什么有钱人买不到幸福123

穷人为什么会感到幸福124

“比较的幸福”让人失去幸福感126

靠什么吸引外资127

为什么提高汇率是限制中国发展128

开放促进经济的快速增长129

怎样建立良好的投资环境130

对外直接投资——国际间的资本转移131

没有找不到的需求132

国外“淘金热”的兴起133

中国企业要出去走走134

保护国内产业的最好方式是什么136

第六章 国际金融，创造一个多赢的局面137

看看那些用于交易的“货币”137

货币的发展历史138

货币的演变139

货币的币种都有哪些140

货币的发行者——中央银行141

货币危机142

不断循环的“货币流通”143

什么是“货币流通”144

货币流通的分类有哪些146

货币乘数是什么147

影响流通货币量的决定因素148

货币为何会升值或贬值149

货币的升值或贬值意味着什么150

造成货币贬值的原因有哪些151

货币升值对经济发展的影响152

汇率的高低由什么决定153

汇率政策：保持出口竞争力的良策154

影响汇率波动的因素有哪些155

利用汇率让你吃到免费的午餐156

聪明的投资人157

刺激的投机行为——热钱158

利率是怎样产生的159

利率是货币关系的产物160

为什么石油想与美元悔婚162

灵活的零利率政策163

决定我国现阶段利率的主要因素164

全球金融市场的形成165

开放资本市场的供需如何变化166

国际资本的流动形式167

外汇储备有哪些作用168

第七章 贸易往来，沟通世界经济的纽带169

贸易使世界更紧密地联系在一起169

为什么美国农民比中国农民更逍遥170

对外贸易与国际贸易的区别172

对外贸易有哪些方式173

出口代替：外向型经济的发展174

贸易的顺差和逆差175

贸易差额176

顺差还是逆差178

贸易顺差带给我们的麻烦179

贸易逆差也有利180

倾销和反倾销181

西班牙为什么烧中国鞋182

倾销的特征183

中国如何应对反倾销184

贸易壁垒——商品进口的障碍185

什么是贸易壁垒186

关税壁垒和非关税壁垒187

中美之间的贸易战188

如果没有“中国制造”190

进口限额——遏止外国产品的销售191

什么是进口限额192

进口限额的主要方式193

进口限额的作用194

WTO：世界贸易的协调者195

认识世界贸易组织196

世界贸易组织的主要职能198

加入WTO对中国的影响199

多边贸易谈判：关于贸易保护的谈判200

第八章 增长与衰退，经济发展的度量衡201

经济增长201

是什么因素决定了经济的增长202

实现较快经济增长的途径203

为什么越是节俭经济增长越缓慢204

经济周期：不可摆脱的发展规律205

了解经济周期206

经济周期波动的不同阶段207

经济周期的影响：由经济跌宕延伸去208

如何判断国民经济的好坏209

国民经济的核算体系210

CPI——街头巷尾都在讨论的问题211

凯恩斯的经济学寓言212

调整国民经济的运行政策——宏观调控213

泡沫经济：看上去很美却很容易破碎214

如何阻止经济衰退215

经济衰退的表现形式216

结束衰退：需要使出哪些杀手锏217

政府最关注的失业问题218

失业的不同类型219

失业对社会的不利影响220

为什么经济发达国家更容易产生高失业率221

政府调解失业的最佳方法223

第九章 活学活用的生活经济学225

黄金周中的经济学225

喧嚣的黄金周226

假日经济的覆盖面227

假日经济兴起的原因228

火热奥运中的体育经济学229

奥运经济：独特的经济形态230

体育经济中的商机231

体育经济的效益232

体育经济的“朝阳前景”233

拥挤独木桥的考试经济学234

千军万马挤独木桥235

考试的诸多种类236

考试成为一种巨大的消费237

冲出传统的网络经济学238

阿里巴巴真正的世界级品牌239

网络经济的一般特征240

网络经济的便捷作用241

维系情感的爱情婚姻经济学242

爱情是建立在互利基础之上的243

谁说一定要“男主外，女主内”244

为什么美女总会配丑男245

管理中也有经济学246

激励让团队效率最大化247

记住每一个员工的名字248

职场经济学助你成为行业翘楚249

不可替代：抱住职业中的“金饭碗”250

老板赏识有主见的人251

避税，年终奖不再离你而去252