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1 导论1

1.1 研究主题1

1.1.1 问题的提出1

1.1.2 研究对象与方法2

1.1.3 研究目的及意义3

1.2 研究的理论基础5

1.2.1 结构功能主义理论5

1.2.2 营销与市场开发6

1.2.3 组织行为学理论9

1.2.4 公共服务供给理论11

1.2.5 品牌理论15

1.3 文献综述20

1.3.1 体育赛事的相关研究20

1.3.2 全运会的相关研究22

1.3.3 冬运会、城运会和体育大会的相关研究26

1.3.4 我国综合性体育赛事研究文献中存在的不足和本文的研究空间27

2 综合性体育赛事的概念、特征、发展阶段及功能29

2.1 综合性体育赛事的概念及特征29

2.1.1 概念29

2.1.2 特征29

2.2 我国综合性体育赛事的发展阶段31

2.2.1 全运会31

2.2.2 冬运会43

2.2.3 城运会45

2.2.4 体育大会47

2.3 综合性体育赛事的功能分析48

2.3.1 增进政治秩序稳定的功能49

2.3.2 增强人们的社会文化认同49

2.3.3 促进经济发展的功能50

2.3.4 提供和构建价值体系和价值标准51

2.3.5 承担着教育的责任与功能51

3 我国综合性体育赛事目标定位、存在问题与赛制改革53

3.1 我国综合性体育赛事目标定位54

3.2 我国综合性体育赛事存在的问题及改革措施55

3.2.1 全运会（冬运会、城运会）存在的问题及改革55

3.2.2 全国体育大会存在的问题及改革59

4 国外综合性体育赛事的发展现状与启示63

4.1 国外综合性体育赛事发展现状63

4.1.1 以奥运会为代表的超大型综合性体育赛事64

4.1.2 以亚运会为代表的洲际综合性体育赛事76

4.1.3 其他形式的综合性体育赛事77

4.2 对我国综合性体育赛事改革的启示83

4.2.1 赛事核心价值目标体系83

4.2.2 项目设置及参与程度84

4.2.3 赛事传播理念84

4.2.4 商业营销运营模式84

5 我国综合型体育赛事的制度变迁—以全运会为例85

5.1 制度变迁，综合性体育赛事一个新的研究视角85

5.1.1 全运会百年历史：制度变迁研究的一幅丰富画卷85

5.1.2 全运会竞赛制度：实现我国竞技体育战略的重要平台86

5.1.3 利益行为的异化：全运会竞赛制度遭遇严重的合法性危机89

5.2 全运会制度变迁中的政治秩序91

5.2.1 1910-1948年的全运会制度与政治秩序94

5.2.2 1949-1978年的全运会制度与政治秩序110

5.2.3 1979-1992年的全运会制度与政治秩序115

5.2.4 1993-2008年的全运会制度与政治秩序122

5.2.5 2008年北京奥运会后的全运会制度与政治秩序131

5.2.6 小结136

5.3 全运会制度变迁中的文化认同138

5.3.1 仪式化教育中的文化认同142

5.3.2 符号化载体中的文化认同145

5.3.3 全运会利益共同体的群体文化认同154

5.3.4 小结157

5.4 全运会制度变迁中的利益博弈157

5.4.1 全运会制度的利益相关者158

5.4.2 全运会利益相关者的利益诉求159

5.4.3 全运会利益相关者之间的利益博弈169

5.4.4 小结207

6 我国综合性体育赛事举办城市的遴选210

6.1 我国综合性体育赛事举办城市遴选的原则210

6.2 全运会一级遴选指标的确立211

6.2.1 经济实力211

6.2.2 城市交通211

6.2.3 城市气象与环境211

6.2.4 赛事传播条件212

6.2.5 人力资源212

6.2.6 政府影响力212

6.2.7 招商方案213

6.2.8 场馆设施213

6.2.9 竞技贡献213

6.2.10 赛事举办经验214

6.2.11 社会效益214

6.2.12 经济效益214

6.2.13 国际影响力215

6.2.14 区域平衡215

6.3 全运会二级遴选指标的确立与专家调查215

6.3.1 经济实力216

6.3.2 城市交通217

6.3.3 城市气象与环境218

6.3.4 赛事传播条件220

6.3.5 人力资源221

6.3.6 政府影响力223

6.3.7 招商方案225

6.3.8 场馆设施226

6.3.9 竞技贡献228

6.3.10 赛事举办经验230

6.3.11 社会效益231

6.3.12 经济效益233

6.3.13 国际影响力234

6.3.14 区域平衡235

6.4 一级指标的筛选与权重设置237

6.4.1 各项一级指标的加权得分237

6.4.2 各项一级指标在评估体系中的权重设置238

6.4.3 专家对遴选指标的其他意见238

6.5 二级遴选指标的量化、权重239

6.5.1 经济实力的二级指标权重239

6.5.2 城市交通的二级权重240

6.5.3 城市气象与环境的二级指标权重240

6.5.4 赛事传播条件的二级指标权重241

6.5.5 人力资源的二级指标权重241

6.5.6 政府影响力的二级指标权重242

6.5.7 招商方案的二级指标权重242

6.5.8 场馆设施的二级指标权重243

6.5.9 竞技贡献的二级指标权重243

6.5.10 赛事举办经验的二级指标权重244

6.5.11 社会效益的二级指标权重244

6.5.12 经济效益的二级指标权重245

6.5.13 国际影响力的二级指标权重245

6.5.14 区域平衡的二级指标权重246

7 综合性体育赛事的市场开发247

7.1 关于综合性体育赛事的市场开发247

7.1.1 奥运会市场开发的历史演变247

7.1.2 中国奥委会市场开发254

7.1.3 全运会市场开发的概况255

7.2 综合性体育赛事市场开发的环境268

7.2.1 经济环境268

7.2.2 政治法律环境272

7.2.3 社会文化环境275

7.2.4 科技环境279

7.3 综合性体育赛事市场开发组织结构283

7.3.1 奥运会市场开发组织结构283

7.3.2 全运会市场开发组织结构292

7.4 综合性体育赛事市场开发的知识产权302

7.4.1 奥林匹克知识产权302

7.4.2 全运会的市场开发知识产权309

7.4.3 全运会知识产权体系的构建315

7.5 综合性体育赛事市场开发计划320

7.5.1 奥运会市场开发计划320

7.5.2 全运会的市场开发计划体系365

7.6 综合性体育赛事市场开发收入分配380

7.6.1 奥运会的收入分配380

7.6.2 国家奥委会的收入分配397

7.6.3 全运会的收入分配399

8 结论与建议404

8.1 结论404

8.2 建议406

主要参考文献408

附录413