图书介绍
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- 郭国庆，王霞，刘成斌编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563819072
- 出版时间：2011
- 标注页数：281页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：295页
- 主题词：市场营销学－决策模型
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图书目录
第一章 营销决策导论1
第一节 营销决策1
第二节 营销计划4
第二章 顾客满意与品牌选择模型12
第一节 顾客满意模型12
第二节 品牌选择模型31
第三章 市场需求测量与预测36
第一节 需求测量的相关概念36
第二节 预测市场需求的方法41
第四章 STP决策模型51
第一节 STP的概念及过程51
第二节 市场细分及目标市场选择模型54
第三节 市场定位模型74
第五章 新产品开发决策模型84
第一节 新产品开发的过程及概念84
第二节 新产品机会识别模型87
第三节 新产品设计模型100
第六章 新产品采用与扩散决策模型112
第一节 新产品采用与扩散112
第二节 新产品采用与销售预测模型118
第三节 新产品市场测试模型124
第七章 定价理论与决策模型134
第一节 需求弹性与定价134
第二节 成本与竞争对定价的影响140
第三节 制定基本价格148
第四节 修改基本价格158
第八章 分销渠道与物流决策模型162
第一节 分销渠道及分销渠道决策162
第二节 分销渠道决策方法及模型16
第三节 物流职能与物流决策175
第九章 促销组合与广告决策模型202
第一节 促销组合及其决策概述202
第二节 最优促销组合模型208
第三节 广告决策模型213
第十章 人员推销与销售促进决策模型247
第一节 人员推销战略决策模型247
第二节 销售促进决策模型258
参考文献267