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- （美）尼克·南顿（NICK NANTON）著；（美）杰克·迪克斯（JACK DICKS）著；闾佳，邓瑞华译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300226538
- 出版时间：2016
- 标注页数：233页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：257页
- 主题词：
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图书目录
引子1
前言1
第一幕 为什么故事会胜出3
第1章 大脑和故事是真爱3
从洞穴到计算机6
讲故事和故事营销有什么不同9
大多数人使用着故事营销12
第2章 给故事营销注射“爱情激素”15
为什么我们热爱故事18
为什么我们需要故事20
故事的其他优点23
第3章 事实与虚构的边界27
事实与虚构31
为什么故事能在辩论中胜出34
真实的价值36
第二幕 故事营销是怎样运作的41
第4章 故事营销的关键41
故事营销四个关键因素44
避开故事营销的陷阱47
什么情况下负面因素无所谓50
第5章 嵌入终极故事53
终极故事的奥秘56
终极故事——英雄之旅的九个阶段58
史蒂夫·乔布斯的九个阶段61
第6章 四种最有效的故事营销情节67
文学作品的重要基本情节71
最有效的四种情节75
第7章 故事营销叙事基础：中心大纲81
中心大纲的内幕84
讣告测试85
商界大亨的中心大纲88
设计你的中心大纲90
第8章 故事营销漫威六步97
足以改变企业的中心大纲101
第一步：从细节入手103
第二步：时机到了就大胆出手104
第三步：在所有地方进行故事营销105
第四步：勿忘门脸105
第五步：随时调动106
第六步：不断演进107
第9章 品牌电影的威力111
品牌电影的力量113
品牌电影为什么能发挥作用115
皮克斯故事营销的秘密119
第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的125
维持你的故事营销127
《车人》的诞生127
构思《车人》故事131
对整个社群进行故事营销132
红毯首映仪式136
让它上电视，为它发行DVD138
为什么质量是品牌电影的关键142
第三幕 故事营销的深远影响147
第11章 “由内而外”的故事营销147
故事营销日常化150
在企业内部“讲故事”153
向公众“讲故事”158
第12章 故事营销和核心价值观163
第13章 哪些事一定得做，哪些事一定不能做177
助推你的故事营销179
重复是一种绝妙的有力手段185
第14章 用故事营销提高知名度、筹款和创造变化189
公益事业离不开故事营销192
故事营销推广公益事业的优势193
故事营销是推广公益事业最有效的做法196
社交媒体：最强大的故事营销舞台199
第15章 用社交媒体创建和控制对话201
推动社交媒体成功204
启动对话206
社交媒体的示警红旗209
第16章 保护品牌的未来215
永不停歇的故事营销217
什么标志着故事营销陷入了停滞219
怎样让品牌之树常青221
译后记229