广告招贴设计与制作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告招贴设计与制作PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一步 导入广告招贴设计2

知识储备：概述——广告招贴设计2

一．寻定义：广告——“广而告之”4

1．承担责任收获利益5

2．选择媒介有效宣传5

3．有偿付费达到目的5

4．商业公益并存其中5

5．信息编码传播核心5

二．找分类：明确广告招贴的类别6

1．传播目的划分类别6

2．媒介载体划分类别8

3．营销范围划分类别9

三．看功能：抓住广告招贴的能量11

1．有效的信息功能11

2．发展的经济功能11

3．服务的社会功能12

4．提升的宣传功能12

5．诉求的心理功能13

6．激发的美学功能15

四．见作用：运用广告招贴的方法16

1．传信息 沟产需17

2．激需求 增销售18

3．促竞争 拓市场19

4．美生活 陶情操19

五．与企业对话探讨广告效应20

设计实训21

一．从企业发展看作用21

二．案例分析21

第二步 走进广告招贴设计24

知识储备：发展——广告招贴设计24

一．经济引领广告招贴向前挺进25

1．遗址中的古代广告25

2．前进中的近代广告28

3．时尚中的现代广告29

二．使命导航广告招贴完成任务30

1．告知的准确性30

2．打动的巧妙性31

3．提示的必要性31

三．时代决定广告招贴发展态势31

1．未来的广告媒体31

2．未来的广告公司32

3．未来的广告设计32

四．与CEO对话探讨广告媒体整合32

设计实训33

一．逐鹿“戛纳”33

二．分析“戛纳”33

第三步 开始广告招贴设计40

知识储备：定位——广告招贴设计40

一．做好广告市场调查必先行40

1．明确调查的含义与目的40

2．掌握杂而广的调查内容40

3．清楚调查范围有效诉求40

4．巧妙设计市场调查问卷41

二．打造广告战略分析是前提41

1．3C分析法42

2．SWOT分析法42

3．图表定位分析法42

三．制定广告细分策略是关键42

1．展现品牌的定位策略42

2．筛选产品的定位策略47

3．消费对象的定位策略51

四．与副总裁对话探讨市场调查52

设计实训54

一．市场调研三部曲54

二．产品定位三方面55

三．广告定位与设计55

第四步 广告招贴进行时一：准确、清晰与明了知识储备：引领——文稿视觉传达要素58

一．点睛之笔的标题文字58

1．标题文字之类型划分58

2．标题文字之注意要点58

3．主、副标题功能展现58

二．详尽阐述的说明文字59

1．符合要求说真相59

2．内容翔实好记忆61

3．注重编排好阅读61

三．语出惊人的标语口号61

1．简练易读62

2．趣味生动63

3．指向明确63

4．现代感强64

5．内容可易64

四．朗朗上口的企业名称65

1．字义相关65

2．易读易记65

3．产生联想66

4．个性独特66

5．字态美观66

五．与叶茂中老师对话招贴设计的文案66

设计实训67

一．规范文字的使用67

二．凸现字体的特征67

三．案例分析68

第五步 广告招贴进行时二：冲击、感染与时尚知识储备：震撼——图形视觉传达要素70

一．敏锐中见图形作用70

1．内容直观化70

2．形象生动化71

3．特色鲜明化71

二．设计中寻图形元素73

1．点元素73

2．线元素73

3．面元素74

三．图形的表现形式74

1．绘画语言75

2．漫画语言75

3．图案语言76

4．图表语言77

5．符号语言78

6．摄影语言78

四．思维中展图形技巧79

1．真切的具象表现79

2．几何的抽象表现80

3．概念的意象表现80

五．与靳埭强老师对话中国元素与广告招贴设计86

设计实训88

一．从表达中探究图形设计要求88

二．从生活中寻找图形设计元素88

三．案例分析88

第六步 广告招贴进行时三：情感、诉求与联想知识储备：炫目——色彩视觉传达要素92

一．品牌中的色彩应用92

二．理论中的色彩特性93

1．光与色和彩的产生93

2．三要素的助力表达93

三．旋律中的色彩情感96

1．档次的展示——色彩的华丽感96

2．特性的表达——色彩的冷暖感96

3．情感的寓意——色彩的明暗感97

4．味觉的联想——色彩的味道感97

四．角色中的色彩组合97

1．主角色直指诉求理念要点99

2．配角色衬托主角色的魅力99

3．支配色控制画面色彩感觉99

4．融合色收敛画面游离状态100

5．强调色令画面灵动与跳跃100

五．与梁景红老师对话探讨色彩设计101

设计实训102

一．尖锐与和谐中掌握色彩设计要求102

二．大众的审美中寻找色彩设计思路104

三．案例分析104

第七步 广告招贴进行时四：改变、颠覆与创造知识储备：风暴——广告招贴的创意108

一．打散重组——创意的概念108

二．发散思维——创意原动力108

1．用发散思维创造新奇108

2．放大每一个设计原点109

3．教育决定思维的模式110

三．头脑风暴——创意原动力110

1．改变——新眼光新角度111

2．颠覆——既否定又创新111

3．创造——知识的再加工112

四．视觉表现——创意的语言112

1．展示法112

2．联想法113

3．比喻法113

4．对比法114

5．拟人法114

6．幽默法115

7．情感法115

8．夸张法115

9．置换法116

10．名作法116

五．与陈幼坚老师对话广告招贴的创意设计117

设计实训118

一．创意——抓住灵机一动118

二．创意——调动你的大脑120

三．案例分析121

第八步 广告招贴进行时五：灵动、传承与技巧知识储备：理性——广告招贴的构图124

一．构图与阅读形式124

1．文字语言为主导124

2．图形语言为主导125

二．构图与设计力量125

1．构图中的传承与灵动125

2．风格迥异的构图设计128

三．构图与传递功能129

1．主次分明129

2．动静有致129

3．虚实相济129

4．删繁就简130

四．构图与视觉规律130

1．画面的视觉分配130

2．画面的视觉中心131

3．画面的视觉流程131

五．与江绍雄老师对话版面构图131

设计实训132

一．构图模式多种多样132

二．阅读的人性化设计133

三．新构图语言的探索134

四．案例分析——画面构图调整的前后对比135

第九步 广告招贴进行时六：营销、品牌与消费者知识储备：产品类广告招贴设计138

一．至关重要的信息传达138

1．营销你的卖点138

2．打造你的品牌139

3．锁定你的受众140

二．师生获奖作品案例分析141

1．发挥广告的营销效应141

2．聚焦广告的品牌塑造142

3．细分广告的消费群体143

第十步 广告招贴进行时七：教育、关注与执行知识储备：公益类广告招贴设计146

一．别具一格的构成要素146

1．独特的文字与色彩146

2．教育、关注与执行147

二．师生获奖作品案例分析150

1．认识公益“教育”先行150

2．发现公益“关注”焦点152

3．投身公益“执行”准确153

第十一步 广告招贴进行时八：展览、影像与活动知识储备：主题类广告招贴设计156

一．与众不同的文字要素156

1．关注展览156

2．聚焦影像157

3．留心活动158

二．优秀作品案例分析159

1．展览——要素的完备159

2．影像——视觉的震撼160

3．活动——关注的力量161

第十二步 广告招贴进行时九：遵守法规做合格设计师知识储备：广告设计的有关法规164

一．做守法广告人造合格设计师164

二．在法规范围内去创意164

1．谁来制定广告法规？164

2．广告法规的规范对象164

3．广告设计领域的原则性规定165

参考文献166