图书介绍
品牌自助餐 盘点＆细分＆定位PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 年小山著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501766401
- 出版时间：2005
- 标注页数：247页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：261页
- 主题词：企业管理：质量管理－案例－世界
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图书目录
目录3
前言——品牌操作模型的诞生3
绪论——科学品牌创造奇迹3
为什么没有竞争力？3
品牌操作模型——让企业、产品在诞生伊始就具备市场优势6
品牌的科学含义——被世界“误解”的品牌8
被设在我们家门口的主战场——国内三重市场状况11
新经济形势下，企业经营战略的转型——超经济因素与经营的全要素13
重新定义企业与经营——知识的市场转化器、物质文明的制造所17
品牌操作模型——整合个性企业、产品的魔方19
品牌操作模型——秉持整体观20
品牌操作模型——系统化思维的工具23
品牌操作模型——创造性思维的工具26
品牌操作模型——综合性思考的工具27
品牌操作模型——具有预见性、前瞻性、兼容性27
品牌操作模型——科学性、规律性、针对性、准确性、动态性的问题解决学28
品牌操作模型的十一个操作原则29
品牌操作模型的作用、功能40
品牌操作模型的意义42
第一章 大盘点——为品牌寻找最佳的市场入口49
品牌宏观环境分析49
品牌中观环境分析71
品牌微观环境分析87
从4P、6P——4C到SC——从传统市场营销组合到品牌营销组合4P与6P100
为什么要进行市场细分110
第二章 品牌市场细分——切分属于你自己的蛋糕110
从细分市场到市场细分112
细分化的市场113
市场细分战略的类型114
什么样的细分市场是你所要的114
市场细分的原则116
选择细分市场的工作方法117
灵活运用细分市场的指标119
市场细分的程序120
把握市场细分的几个关键指标121
文化及亚文化139
确定品牌经营领域144
第三章 创造性地发现“奶酪”——确定品牌目标市场144
进入品牌目标市场149
目标市场选择模式152
三种细分市场战略154
品牌识别系统管理模式159
系统整合前期工作，进入目标市场162
确认目标市场的基本程序162
第四章 品牌定位169
品牌定位的含义——把我们的品牌写进消费者的购物单169
特劳特的定位观170
品牌定位——占有心智资源的战略172
定位的类别——企业品牌和产品品牌174
影响品牌组织结构类型设计的因素231
定位之后的品牌检验245