图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 范明明主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030136756
- 出版时间：2004
- 标注页数：250页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：256页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
1.1市场营销与营销组合1
第1章 市场营销导论1
1.2市场营销观念的演变7
1.3中国企业市场营销12
第2章 市场营销环境21
2.1市场营销环境及企业对策21
2.2宏观环境25
2.3微观环境35
第3章 市场分析42
3.1市场及其类型42
3.2消费者市场44
3.3产业市场54
4.1市场信息系统64
第4章 市场分析方法64
4.2市场营销调研67
4.3市场需求预测73
第5章 目标市场营销83
5.1市场细分83
5.2目标市场选择93
5.3市场定位97
第6章 市场竞争战略106
6.1竞争者分析106
6.2市场竞争的基本战略111
第7章 产品策略122
7.1产品与产品组合122
7.2产品生命周期理论126
7.3新产品开发130
7.4品牌策略132
7.5包装策略137
第8章 价格策略145
8.1定价目标145
8.2定价的一般方法147
8.3定价的基本策略150
第9章 分销渠道161
9.1分销渠道及类型161
9.2分销渠道策略169
9.3分销渠道发展176
第10章 促销策略183
10.1促销与促销组合183
10.2人员推销185
10.3广告策略187
10.4公共关系191
10.5营业推广195
第11章 物流策略205
11.1物流及其职能205
11.2物流规划与管理211
11.3物流现代化217
第12章 市场营销新发展226
12.1关系营销226
12.2绿色营销229
12.3整合营销232
12.4服务营销235
12.5网络营销239
参考文献250