图书介绍
品牌战略管理实战手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘威著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806777075
- 出版时间：2004
- 标注页数：342页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：355页
- 主题词：企业管理
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图书目录
一、四种基本的品牌战略类型 （211
第一章品牌管理的一堂必修课3
目 录3
第一篇 品牌战略管理导论3
一、品牌的要义5
二、品牌管理必修9
第二章传统品牌管理让位于品牌战略管理15
一、传统的品牌管理将死17
二、什么是品牌战略管理18
三、公司品牌化 （119
三、为什么需要品牌战略管理20
四、如何进行品牌战略管理21
五、谁负责或参与品牌战略管理24
六、品牌战略管理应注意的事项25
第三章集团品牌战略管理是一片难以穿越的雷区29
第二篇集团品牌战略管理29
一、什么是集团品牌战略管理31
二、如何进行集团品牌战略管理32
三、集团品牌战略管理如何与SBU品牌战略管理41
整合41
第四章排雷步骤一：确定品牌组合的宏伟使命43
一、使命的本质在哪里45
二、使命究竟有何作用46
三、如何撰写实效的使命陈述47
四、从使命到战略目标49
第五章排雷步骤二：管理高绩效的品牌组合51
一、什么是品牌组合管理53
二、业务单元品牌分析53
三、品牌组合的分析与规划58
四、品牌组合策略的评价63
第六章排雷步骤三：确定品牌组合的成长蓝图65
一、品牌组合的成长方向67
二、品牌组合成长的方式71
三、品牌组合的成长蓝图规划75
第七章排雷步骤四：强化品牌组合内的协同作用83
一、为什么要寻求协同作用85
二、品牌结构协同86
三、业务协同98
第八章排雷步骤五：建立品牌聚焦型组织105
一、组织与品牌战略管理107
二、建立强有力的品牌管理部门107
第九章排雷步骤六：业务流程驱动品牌战略实施127
一、业务流程与品牌战略管理129
二、流程重组139
第十章排雷步骤七：业绩管理贯彻品牌战略实施149
一、业绩管理的原则是什么151
二、如何进行业绩管理152
三、如何实施业绩管理169
第三篇SBU品牌战略管理175
第十一章知易行难的SBU品牌管理175
一、SBU的品牌战略管理177
二、如何进行SBU品牌战略管理179
三、SBU品牌战略管理的组织程序183
四、特殊的SBU品牌管理——品类管理183
第十二章行动程序一：穿越迷雾的SCP战略性品牌分析187
一、以SCP为架构的战略性品牌分析189
二、环境变化分析190
三、需求分析191
四、竞争分析195
五、品牌与营销分析199
六、企业整体实力分析201
七、品牌资产分析203
第十三章行动程序二：生死抉择的四种基本品牌战略209
二、多样化顾客总成本优势战略215
三、多样化顾客总价值优势战略218
总价值优势战略221
四、专业化顾客总成本优势战略和专业化顾客221
第十四章行动程序三：画龙点睛的品牌识别设计223
一、创建品牌识别的四大步骤225
二、构建品牌识别模型226
三、发展品牌识别实施系统244
四、品牌识别的时空管理250
五、品牌识别体系的导入254
第十五章行动程序四：品牌推广借力IMC飞翔257
一、品牌推广和整合营销传播259
二、如何进行整合营销传播规划264
三、整合营销传播的程序289
第十六章行动程序五：四大提升策略倍增品牌价值291
一、如何进行品牌提升293
二、品牌延伸295
三、品牌联盟303
四、品牌授权309
五、品牌特许经营314
第十七章行动程序六：基业常青的品牌巩固之道321
一、如何进行品牌巩固323
二、顾客锁定324
三、顾客满意系统326
四、顾客关系管理337