图书介绍
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- 孙江华著；周鸿铎主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802070422
- 出版时间：2005
- 标注页数：375页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：391页
- 主题词：传播媒介－社会调查－分析方法
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图书目录
第一章 媒介调查概述1
第一节 媒介调查导论1
一、科学研究方法和媒介研究1
目录1
二、媒介调查的主要类型7
第二节 媒介调查的一般程序18
一、科学研究的一般程序19
二、媒介调查的基本程序25
一、研究主题的设计30
第三节 媒介调查的设计30
二、建立研究构架36
三、调查内容和分析单位40
四、研究方案的设计44
第四节 测量和量表47
一、测量的概念47
二、测量的尺度49
三、测量量表55
四、测量的信度和效度60
第五节 抽样设计67
一、抽样的基本概念68
二、概率抽样76
三、非概率抽样86
四、样本量的大小92
第二章 媒介调查的方法97
第一节 文献研究法97
一、文献的来源及特点97
二、二手资料分析100
三、内容分析法104
第二节 定性研究法124
一、实地观察法125
二、小组访谈法134
三、深层访谈法144
四、个案研究法146
第三节 问卷调查法150
一、调查问卷的设计151
二、问卷调查实施的程序与技巧180
三、问卷的审核、编码、录入与统计预处理211
一、实验法的基本概念和实施过程229
第四节 实验法229
二、实验设计233
三、实验法的效度及优缺点245
第三章 媒介调查资料的分析251
第一节 资料的统计描述251
一、常用统计量252
二、单变量的统计描述258
三、两个变量的统计描述272
一、抽样分布282
第二节 对总体的推断282
二、对总体的估计290
三、假设检验303
第三节 资料间的关联性319
一、简单线性相关分析319
二、一元线性回归分析322
三、交互分析331
第四节 统计分析软件SPSS的初步应用337
一、认识SPSS的窗口和菜单337
二、用SPSS描述变量的分布340
三、用SPSS作交互表及卡方检验345
四、用SPSS进行总体均值的假设检验347
五、用SPSS进行简单线性相关分析351
六、用SPSS进行线性回归分析353
第四章 调查报告的撰写357
第一节 调查报告概述357
一、调查报告的种类357
二、调查报告的写作要求358
一、调查报告的基本格式360
第二节 调查报告的撰写360
二、口头报告的发表363
附录Ⅰ 随机数字表365
附录Ⅱ 标准正态分布的右侧尾部累积概率366
附录Ⅲ t分布的临界值点367
附录Ⅳ F分布的临界值点368
附录Ⅴ x2分布的临界值点371
参考文献373
后记375