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目 录1

序 一幅色彩斑斓的报业生态图谱／童兵1

前言 传统报纸的黄昏已经来临？／唐亚明1

第一章 《泰晤士报》2

昔日辉煌已成烟云2

老牌大报求变图存2

一、国内同行捷足先登2

二、大厅高悬历任报主画像3

三、“历史记录”曾经断裂一年8

四、经济报道注重“加值”11

五、第一位外籍主编17

六、“媒体的力量被夸大了”20

七、老牌名报求变图存24

八、丰富多彩的板块设置29

第二章 《每日电讯报》36

报业帝国风雨飘摇36

旗舰报纸前途未卜36

一、火警惊魂36

二、执行主编不问经营事务38

三、追求影响力和可读性41

四、星期六版犹如“B一52轰炸机”44

五、“我们是保守主义报纸”48

六、培植未来读者不遗余力50

七、天价广告每版10万英镑55

八、讣闻集成了畅销书56

九、布莱克神话的破灭59

十、照相机失而复得63

附：一份报纸是如何生产出来的65

第三章 《卫报》74

自由主义左派代表74

立场坚定敢于创新74

一、没有老板的报纸74

二、老主编畅谈20年报业沧桑77

三、驻华记者难忘中国情83

四、从三个层面与对手竞争88

五、报纸在网站面前相形见绌92

六、考核与报酬无关93

七、首创读者编辑“自找麻烦”95

附：《卫报》一日实录97

第四章 《独立报》106

横空出世一鸣惊人106

另辟蹊径东山再起106

一、仨记者的办报梦106

二、“独立是我们的核心价值”109

三、被“偷猎”是对记者的最好回报112

四、另类头版独树一帜114

五、总裁的效益观117

六、旗舰报成小通讯社122

七、押宝小报版初尝胜果123

八、“詹士邦”加盟董事会127

一、“商业粉红色”及其由来132

进军亚洲意在中国132

一时困窘难阻雄心132

第五章 《金融时报》132

二、当年“印钞机”如今也不易135

三、全面改版寻找新读者138

四、内部培训常抓不懈143

五、报纸网站首次盈利146

六、亚洲——最后的决斗场149

第六章 《每日邮报》156

中游市场唯我独尊156

女性读者心中最爱156

一、舰队街的“拿破仑”156

二、总编辑有望成千万富翁159

三、立足长远投资未来163

四、报纸促销以简单取胜165

五、“我们是世界上效益最好的报纸之一”167

六、员工薪酬采取“双轨制”169

七、独特股权结构确保家族控制权170

八、“我们很清楚报纸是为谁办的”173

九、广告主任的苦衷174

第七章 《每日快报》180

频繁易主风波迭起180

弱势报纸奋力抗争180

一、色情出版商入主名报惹争议180

二、低成本策略初显成效184

三、百年恩怨无了期187

四、足球叩开采访之门190

五、最大的变化是政治立场192

六、主编重点抓住周围10个人194

七、我们不能复制市场领导者196

八、主编被竞争对手策反198

第八章 《太阳报》202

英语世界销量第一202

名声不佳影响不小202

一、英语世界发行量第一202

二、成功归因于深谙读者心理204

三、我们并不总是支持布莱尔207

四、竞争是一种乐趣210

五、夜总会里揭名人丑态212

六、报纸围着电视转214

七、贝克汉姆是最佳促销工具215

八、隐性调查深挖内幕217

九、“三版女郎”成招牌菜219

十、以生死时速和时钟竞赛222

十一、我们是英国最大的“旅行社”227

十二、舰丽女主编掌舵男性报纸228

十三、财经主编愿公开“家底”230

第九章三一镜报集团236

蛇吞象造就巨无霸236

新总裁连烧三把火236

一、兼并造就报业巨无霸236

二、庞大集团如何运转238

三、女总裁掀起改革风暴242

四、如果不支持工党，就等于商业自杀245

五、报纸上市的利与弊247

六、严肃新闻无人喝彩249

七、打价格战两败俱伤252

八、“戴安娜替我们实报纸”255

第十章 《观察家报》260

周日市场烽烟四起260

主编感觉如履薄冰260

一、星期天报纸繁荣有因260

二、度尽劫波回归现实262

三、报社氛围轻松活跃264

四、主编感觉如履薄冰266

五、日报与星期天报运作的差别269

六、记者最重要的素质是敢于找麻烦271

七、报纸采取非正式考评体系273

八、系列杂志成最佳卖点274

九、深圳在地图上变突出了277

第十一章 《星期天金融邮报》280

紧贴需求通俗实用280

一报在手理财不愁280

一、财经报道的份量越来越重了280

二、一纸在手理财不愁282

三、把读者当作消费者284

四、给受批评者说话的机会285

五、记者全是各领域的专家286

六、公关公司成进入大企业的大门288

七、主编有个股票登记本291

第十二章 《地铁报》296

授权经营跑马圈地296

免费报纸大行其道296

一、授权经营迅速占领市场296

二、依托公交构筑发行网298

三、“20分钟”报纸300

四、高度重视读者调查304

五、独特的广告策略305

六、创刊4年首度盈利308

七、与兄弟报纸关系微妙309

八、传统报纸视为威胁310

九、竞争对手即将登场312

第十三章 《伦敦晚旗报》316

垄断仍难高枕无忧316

叫板市长无所畏惧316

一、伦敦晚报硕果仅存316

二、闹市寻访city编辑部319

三、增刊风头盖过主报323

四、地方性报纸还是全国性报纸？325

五、伦敦市长的死对头328

第十四章 《考文垂晚电讯报》334

小城晚报一日六变334

植根社区对抗强敌334

一、浴火重生考文垂334

二、小城晚报每天6副面孔336

三、发行量下跌原因多多339

四、我们从未想过改成晨报341

五、批评报道小心翼翼342

六、报童越来越难找了343

七、退休工人成了专栏作者345

八、考评重在改善工作347

九、自办免费报纸保市场348

十、年轻记者的心声350

第十五章 《经济学人》354

传承自由市场理念354

打造政经周刊精品354

一、自由市场的坚定鼓吹者354

二、10年变迁耐人寻味356

三、不为读者提供本地化产品358

四、身为英国人的优势362

五、文章的内涵比作者的大名更重要363

六、严格的质量控制体系365

七、“中国仍是穷国，但潜力巨大”367

第十六章 《大议题》372

街头杂志造福流民372

改变观念纾难解困372

一、迟到的发现372

二、主编曾浪迹街头374

三、最难的是转变观念376

四、民主的本质是关于选择378

五、“我们想尽可能地大众化、商业化”379

六、6000无家可归者有了谋生器具382

七、不怕地方政府禁卖385

八、走向国际387

第十七章报刊投诉委员会390

双管齐下确保独立390

业务准则严字当头390

一、独特的报业自律体制390

二、双管齐下保独立394

三、欧洲最严格的传媒准则及其变迁398

四、12员工年处理3000多投诉406

五、“我们的权力够大了”412

六、坚决反对制定隐私法415

七、新主席有新计划417

第十八章发行稽核局422

发行数据打假先锋422

严密稽核确立诚信422

一、生于报业乱世422

二、互相制衡的权力分配424

三、稽核规则顺势而变425

四、不愁资金来源427

五、严密的稽查过程429

六、发行标准越来越细430

七、发行量审计员尚无职业认证432

八、对造假者怎么办432

九、我们乐意为中国提供帮助434

后记435