图书介绍
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- 戴亦一主编；中国营销总监职业培训教材编委会编著 著
- 出版社： 北京：朝华出版社
- ISBN：7505410830
- 出版时间：2004
- 标注页数：283页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：294页
- 主题词：产品－市场营销学－教材
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图书目录
目录1
第1章 品牌概述1
第一节 品牌的含义1
第二节 品牌的分类8
第三节 品牌的价值13
案例1-1 牌忠诚度使可口可乐在中国安度危机 20
第2章 品牌营销战略23
第一节 品牌营销战略的含义与构成23
第二节 品牌营销战略决策26
第三节 提高品牌的忠诚度35
第3章 品牌定位41
第一节 品牌个性41
第二节 品牌定位46
第三节 品牌定位策略54
第四节 品牌定位流程61
案例3-1 品牌定位经典案例解64
第五节 品牌定位的误区67
第4章 品牌形象与设计71
第一节 品牌形象的内涵71
第二节 品牌形象的定位73
第三节 品牌形象的塑造75
第四节 品牌命名与包装79
案例4-1 品牌命名经典案例解析 91
第5章 品牌策略组合93
第一节 品牌归属策略93
第二节 品牌统分策略98
第三节 复合品牌策略100
第四节 品牌延伸策略104
案例5-1 万宝路香烟 111
案例5-2 不恰当的品牌延仲使阿迪达斯受挫 113
第6章 品牌整合传播115
第一节 品牌传播概述115
第二节 品牌广告传播118
第三节 品牌公关传播121
案例6-1 可口可乐的体育公关 123
第四节 品牌促销传播125
第五节 品牌整合传播129
第7章 品牌维系与更新141
第一节 品牌维系141
案例7-1 古奇（Gucci）品牌的维系 144
案例7-2 资生堂暨欧柏莱品牌调查报告 147
第二节 品牌保护150
第三节 品牌创新162
第8章 品牌危机管理171
第一节 品牌危机的防范171
第二节 品牌危机的处理177
案例8-1 英帝国化工公司处理环境问题纪实 185
第9章 品牌经营与管理189
第一节 品牌经营环境189
第二节 品牌经营的主要方式192
案例9-1 全聚德实施品牌特许经营实现有效的低成本品牌扩张 194
第三节 品牌管理及任务199
第四节 品牌管理策略206
第10章 品牌资产管理211
第一节 品牌资产的构成211
第二节 品牌资产评估方法与策略218
案例10-1 中外品牌资产评估方法运作实例 227
第11章 品牌经理制235
第一节 品牌经理制235
案例11-1 品牌个案美加净 240
第二节 品牌经理的素质243
第三节 品牌经理的日常工作与职责范围248
第12章 品牌国际化261
第一节 品牌国际化及战略意义261
第二节 中国品牌国际化的市场选择模式264
第三节 中国品牌国际化策略267
第四节 品牌国际化与本土化272