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SEO实战密码 60天网站流量提高20倍PDF格式电子书版下载

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第1章 为什么要做SEO1

1.1什么是SEO1

1.2为什么要做SEO2

1.3搜索引擎简史5

第2章 了解搜索引擎14

2.1搜索引擎与目录15

2.2搜索引擎面对的挑战15

2.3搜索结果显示格式17

2.3.1搜索结果页面17

2.3.2经典搜索结果列表20

2.3.3整合搜索结果22

2.3.4全站链接23

2.3.5框计算和One-box23

2.3.6富摘要24

2.3.7图文展现25

2.3.8知心搜索和知识图谱25

2.3.9面包屑导航26

2.4搜索引擎工作原理简介26

2.4.1爬行和抓取27

2.4.2预处理30

2.4.3排名36

2.5链接原理40

2.5.1李彦宏超链分析专利41

2.5.2 HITS算法42

2.5.3 TrustRank算法42

2.5.4 Google PR44

2.5.5 Hilltop算法48

2.6用户怎样浏览和点击搜索结果49

2.6.1英文搜索结果页面49

2.6.2中文搜索结果页面54

2.6.3整合搜索及个人化搜索55

2.7高级搜索指令60

2.7.1双引号61

2.7.2减号61

2.7.3星号62

2.7.4 inurl：63

2.7.5 inanchor：63

2.7.6 intitle：64

2.7.7 allintitle：65

2.7.8 allinurl：65

2.7.9 filetype：65

2.7.10 site：66

2.7.11 link：67

2.7.12 linkdomain：68

2.7.13 related：68

2.7.14综合使用高级搜索指令69

第3章 竞争研究71

3.1为什么要研究关键词71

3.1.1确保目标关键词有人搜索71

3.1.2降低优化难度71

3.1.3寻找有效流量72

3.1.4搜索多样性72

3.1.5发现新机会73

3.2关键词的选择73

3.2.1内容相关74

3.2.2搜索次数多，竞争小74

3.2.3主关键词不可太宽泛74

3.2.4主关键词也不可太特殊75

3.2.5商业价值75

3.3关键词竞争程度判断75

3.3.1搜索结果数76

3.3.2 intitle结果数76

3.3.3竞价结果数77

3.3.4竞价价格77

3.3.5竞争对手情况78

3.3.6内页排名数量78

3.4核心关键词79

3.4.1头脑风暴80

3.4.2同事、朋友80

3.4.3竞争对手80

3.4.4查询搜索次数81

3.4.5确定核心关键词83

3.5关键词扩展83

3.5.1关键词工具84

3.5.2搜索建议85

3.5.3相关搜索85

3.5.4其他关键词扩展工具85

3.5.5各种形式的变体86

3.5.6补充说明文字86

3.5.7网站流量分析87

3.5.8单词交叉组合87

3.6关键词分布88

3.6.1金字塔形结构88

3.6.2关键词分组88

3.6.3关键词布局90

3.6.4关键词-URL对应表90

3.6.5关键词库91

3.7长尾关键词91

3.7.1长尾理论91

3.7.2搜索长尾92

3.7.3怎样做长尾关键词93

3.8三类关键词94

3.8.1导航类关键词94

3.8.2交易类关键词95

3.8.3信息类关键词95

3.9预估流量及价值96

3.9.1确定目标排名96

3.9.2预估流量96

3.9.3预估搜索流量价值99

3.10关键词趋势波动和预测100

3.10.1长期趋势100

3.10.2季节性波动101

3.10.3社会热点预测102

3.11竞争对手研究103

3.11.1域名权重相关数据104

3.11.2网站优化情况106

3.11.3网站流量107

3.12网站快速诊断108

3.12.1 robots文件检查109

3.12.2首选域设置110

3.12.3关键词排名110

3.12.4外部链接112

3.12.5网站内容114

3.12.6内部链接114

3.12.7抓取错误及统计115

3.12.8 HTML建议116

3.12.9模拟蜘蛛抓取117

3.12.10移动设备可用性117

3.12.11网址参数118

第4章 网站结构优化119

4.1搜索引擎友好的网站设计120

4.2避免蜘蛛陷阱125

4.2.1 Flash125

4.2.2 Session ID126

4.2.3各种跳转126

4.2.4框架结构127

4.2.5动态URL127

4.2.6 JavaScript链接127

4.2.7要求登录128

4.2.8强制使用Cookies128

4.3物理及链接结构128

4.3.1物理结构128

4.3.2链接结构129

4.4清晰导航131

4.5子域名和目录132

4.6禁止抓取、收录机制133

4.6.1 robots文件134

4.6.2 noindex meta robots标签136

4.7 nofollow的使用137

4.8 URL静态化139

4.8.1为什么静态化139

4.8.2怎样静态化URL140

4.8.3 URL不需要静态化吗141

4.9 URL设计142

4.10网址规范化144

4.10.1为什么出现不规范网址144

4.10.2网址规范化问题145

4.10.3解决网址规范化问题146

4.10.4 301转向146

4.10.5 Canonical标签149

4.11复制内容150

4.11.1产生复制内容的原因150

4.11.2复制内容的害处151

4.11.3消除复制内容152

4.12绝对路径和相对路径153

4.12.1绝对路径154

4.12.2相对路径154

4.13网站地图155

4.13.1 HTML网站地图155

4.13.2 XML网站地图155

4.14内部链接及权重分配157

4.14.1重点内页157

4.14.2非必要页面158

4.14.3大二级分类158

4.14.4翻页过多159

4.14.5单一入口还是多入口160

4.14.6相关产品链接161

4.14.7锚文字分布及变化162

4.14.8首页链接NoFollow163

4.14.9深层链接163

4.14.10分类隔离164

4.15 CMS系统165

4.16 404页面167

4.16.1 404错误代码167

4.16.2 404页面设计168

4.16.3 404错误与外链168

第5章 页面优化169

5.1页面标题169

5.1.1独特不重复169

5.1.2准确相关172

5.1.3字数限制172

5.1.4简练通顺，不要堆砌173

5.1.5关键词出现在最前面174

5.1.6吸引点击175

5.1.7组合两三个关键词175

5.1.8公司或品牌名称176

5.1.9连词符使用176

5.1.10不要用没有意义的句子177

5.1.11 noodp标签177

5.2描述标签177

5.3关键词标签179

5.4正文优化179

5.4.1词频和密度179

5.4.2前50～100个词180

5.4.3关键词变化形式181

5.4.4关键词组临近度181

5.4.5词组的拆分出现181

5.4.6语义分析181

5.4.7分类页面说明文字183

5.4.8排版及用户体验183

5.5 H标签184

5.6 ALT文字184

5.7精简代码185

5.8内部链接及锚文字186

5.9导出链接及锚文字187

5.10 W3C验证187

5.11黑体及斜体187

5.12页面更新188

5.13社会化媒体分享按钮188

5.14 Google沙盒效应189

第6章 外部链接建设191

6.1外部链接意义191

6.1.1相关性及锚文字191

6.1.2权重及信任度192

6.1.3收录192

6.2 Google炸弹193

6.3链接分析技术195

6.4什么样的链接是好链接197

6.5外部链接查询200

6.5.1链接查询指令200

6.5.2工具查询外链201

6.5.3影响排名的链接202

6.6外部链接原则203

6.6.1难度越大，价值越高203

6.6.2内容是根本203

6.6.3内容相关性204

6.6.4链接来源广泛204

6.6.5深度链接205

6.6.6锚文字分散自然205

6.6.7平稳持续增加205

6.6.8质量高于数量205

6.7网站目录提交206

6.7.1提交前的准备206

6.7.2寻找网站目录207

6.7.3网站提交208

6.8友情链接209

6.8.1友情链接页面209

6.8.2软件使用210

6.8.3寻找交换链接目标210

6.8.4交换链接步骤211

6.8.5内页正文链接交换212

6.8.6交换链接中的小花招213

6.9链接诱饵215

6.9.1链接诱饵的制作215

6.9.2链接诱饵种类和方法217

6.9.3链接诱饵之度230

6.10其他常规外链建设方法232

6.11非链接形式的链接241

6.12新形势下的链接建设243

6.13竞争对手能否通过垃圾外链陷害你244

6.14链接工作表246

第7章 SEO效果监测及策略修改248

7.1为什么要监测248

7.1.1检验工作成效248

7.1.2发现问题，修改策略248

7.1.3 SEO完整过程249

7.2网站目标设定及测量249

7.2.1网站目标249

7.2.2网站目标实例250

7.2.3网站目标确定原则251

7.2.4网站目标影响SEO策略252

7.3非流量数据监测252

7.3.1收录数据252

7.3.2排名监测257

7.3.3外部链接数据257

7.3.4转化和销售258

7.4流量数据监测258

7.4.1怎样读日志文件259

7.4.2常用流量分析工具262

7.4.3流量统计分析基础263

7.5策略改进270

7.5.1收录是否充分270

7.5.2哪些页面带来搜索流量272

7.5.3目标URL排名如何272

7.5.4挖掘关键词274

7.5.5其他搜索引擎流量274

7.5.6长尾效果275

7.5.7关键词排名下降275

7.5.8链接诱饵成效276

7.5.9发现链接伙伴276

7.5.10寻找有潜力关键词276

7.6 SEO实验277

7.6.1网络营销实验277

7.6.2 SEO实验的难点278

7.6.3 SEO实验的设计278

第8章 SEO作弊及惩罚281

8.1白帽、黑帽、灰帽281

8.1.1白帽、黑帽是风险度判断281

8.1.2道德及法律底线282

8.1.3 SEO服务商的底线282

8.1.4黑帽SEO的贡献283

8.1.5承担风险，不要抱怨283

8.1.6了解黑帽，做好白帽284

8.2主要SEO作弊方法285

8.2.1隐藏文字（Hidden Text）285

8.2.2隐藏链接（Hidden Links）286

8.2.3垃圾链接（Link Spam）286

8.2.4买卖链接（Paid Links）288

8.2.5链接农场（Link Farm）289

8.2.6链接向坏邻居（Bad Neighborhood）290

8.2.7隐藏页面（Cloaking，Cloaked Page）290

8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）291

8.2.9桥页（Doorway Pages，Bridge Pages）292

8.2.10跳转292

8.2.11诱饵替换（Bait and Switch）293

8.2.12关键词堆积（Keyword Stuffing）293

8.2.13大规模站群294

8.2.14利用高权重网站294

8.3搜索引擎惩罚296

8.3.1作弊的积分制296

8.3.2不要学大网站298

8.3.3不要存侥幸心理299

8.3.4搜索引擎惩罚的种类299

8.3.5搜索引擎惩罚的检测300

8.4 Google的熊猫和企鹅更新302

8.4.1 Panda更新302

8.4.2 Penguin更新303

8.5百度绿萝和石榴算法305

8.5.1绿萝算法305

8.5.2石榴算法305

8.6被惩罚了怎么办306

8.6.1知道惩罚原因306

8.6.2不知道惩罚原因306

第9章 SEO专题309

9.1整合搜索优化309

9.1.1什么是整合搜索309

9.1.2机会和挑战310

9.1.3新闻搜索311

9.1.4图片搜索312

9.1.5视频搜索312

9.1.6地图搜索313

9.2更改域名314

9.3多个域名的处理316

9.4更换服务器316

9.5用户行为影响排名317

9.5.1用户行为信息收集317

9.5.2影响排名的用户行为318

9.5.3回归用户体验319

9.6域名与SEO320

9.6.1域名后缀320

9.6.2域名年龄321

9.6.3域名第一次被收录时间321

9.6.4域名续费时间321

9.6.5域名包含关键词321

9.6.6连词符使用321

9.6.7品牌优先322

9.6.8域名长短322

9.6.9域名买卖历史323

9.6.10匿名注册信息323

9.6.11域名权重323

9.7主机与SEO323

9.7.1 IP及整个服务器惩罚323

9.7.2服务器设置323

9.7.3稳定性324

9.7.4主机速度324

9.7.5 URL重写支持324

9.8多语种内容324

9.8.1多语种页面处理325

9.8.2页面语言标签的使用325

9.8.3当地语言习惯与SEO326

9.9地理定位327

9.9.1什么是地理定位327

9.9.2地理定位的表现形式328

9.9.3地理定位的影响因素328

9.10社会化媒体的影响330

9.10.1带来链接330

9.10.2互动及口碑传播331

9.10.3新形式的链接流动成为排名信号331

9.10.4网络名誉管理332

9.11避免过度优化332

9.12 SEO与品牌333

9.12.1排名第一就是品牌333

9.12.2传统品牌建设与SEO结合334

9.12.3用SEO进行网上危机公关335

9.13针对不同搜索引擎的优化336

9.13.1 SEO原则不变336

9.13.2百度和Google的区别337

9.13.3英文网站优化338

9.14网站改版338

9.14.1设计还是CMS系统改变338

9.14.2不要改URL339

9.14.3分步更改339

9.15Google Dance340

9.15.1什么是Google Dance340

9.15.2 Google已不再Dance340

9.15.3近年Google更新341

9.16全站链接342

9.16.1全站链接的出现342

9.16.2屏蔽全站链接343

9.16.3迷你全站链接344

9.16.4 百度全站链接（站点子链）344

9.17个人化搜索345

9.17.1什么是个人化搜索345

9.17.2个人化搜索对SEO的影响346

9.18移动搜索优化346

9.18.1独立URL的移动版本347

9.18.2 URL不变的移动版本348

9.18.3没有移动版本349

9.18.4移动版本的优化350

9.19 App Store搜索排名优化351

9.19.1什么是App的搜索优化（ASO）351

9.19.2 Android市场和iOS市场的区别352

9.19.3 ASO优化的发展历史352

9.19.4 iOS App Store搜索优化算法分析354

9.19.5 ASO工具及网站355

第10章 SEO观念及原则356

10.1搜索引擎的目标356

10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户356

10.1.2搜索引擎不在乎我们357

10.1.3搜索引擎在乎垃圾358

10.2相关性、权威性、实用性358

10.2.1网站内容的相关性358

10.2.2网站及网页的权威性359

10.2.3网站的实用性359

10.3 SEO与赚钱360

10.3.1给别人做SEO360

10.3.2给自己做SEO362

10.4 SEO不是免费的363

10.4.1人力成本363

10.4.2机会成本363

10.4.3失败风险364

10.4.4 SEO成功风险364

10.5不要做奇怪的事364

10.6解决基本问题就解决了95%的问题365

10.7自然和平衡的艺术366

10.8 SEO是长期策略367

10.8.1实施SEO需要时间367

10.8.2不进则退367

10.9没有SEO秘籍368

10.9.1为什么没有SEO秘籍368

10.9.2搜索引擎排名算法的秘密369

10.9.3 SEO绝招369

10.10 SEO不仅是排名370

10.11 SEO不是作弊371

10.12 SEO与网站运营372

10.13内容为王372

10.13.1原创内容是SEO的根本372

10.13.2内容策划是SEO策略373

10.13.3内容推广374

10.13.4关于伪原创374

10.14具体问题具体分析375

第11章 SEO工具377

11.1 Xenu378

11.2 Alexa380

11.3谷歌趋势383

11.4百度指数386

11.5百度搜索风云榜388

11.6 Google Adwords关键词工具389

11.7百度和Google高级搜索391

11.8 Google快讯393

11.9服务器头信息检测器394

11.10 W3C验证395

11.11雅虎外链检查工具396

11.12 IP地址检查工具398

11.13 SEO for Firefox399

11.14 SEO工具条401

11.15火狐浏览器Search Status插件403

11.16火狐SeoQuake插件403

11.17站长帮手405

11.18爱站408

11.19 chinaz站长工具410

11.20关键词排名批量查询工具412

11.21 Moz工具413

11.22 Majestic SEO420

11.23 ahrefs.com外链工具424

11.24 Backlink Watch424

11.25 TouchGraph425

11.26 Google移动友好性测试426

11.27百度站长平台426

第12章 SEO项目管理431

12.1内部团队还是SEO服务431

12.2寻找SEO服务商433

12.3 SEO团队建设436

12.4流程及计划438

12.5绩效考核441

12.6获得高层支持442

12.7沟通、培训及规范444

12.8应急计划445

第13章 搜索引擎排名因素调查448

13.1 Google排名因素调查2009448

13.1.1与关键词有关的页面排名因素450

13.1.2与关键词无关的页面排名因素451

13.1.3特定页面链接流行度排名因素452

13.1.4全站链接排名因素454

13.1.5全站非链接排名因素454

13.1.6社会化媒体排名因素456

13.1.7用户数据排名因素457

13.1.8负面排名因素457

13.1.9影响外部链接价值的负面因素459

13.1.10地理定位因素460

13.1.11附加SEO数据461

13.1.12链接建设调查462

13.2 Google排名因素调查2011465

13.2.1域名级别关键词使用466

13.2.2域名级别链接权威度指标466

13.2.3域名级别与关键词无关的指标467

13.2.4域名级别品牌指标467

13.2.5页面级别社会化指标468

13.2.6页面级别链接指标468

13.2.7页面级别关键词使用469

13.2.8页面级别流量数据470

13.2.9页面级别与关键词无关的指标470

13.3 Google排名因素调查2013470

13.3.1相关度数据471

13.3.2问卷调查数据475

13.4百度排名因素调查2010482

13.4.1与关键词有关的页面排名因素483

13.4.2与关键词无关的页面排名因素484

13.4.3特定页面链接流行度排名因素485

13.4.4全站链接有关排名因素486

13.4.5全站非链接相关排名因素486

13.4.6社会化媒体排名因素487

13.4.7用户数据排名因素488

13.4.8负面排名因素488

13.4.9地理位置定位因素490

13.5百度排名因素调查2015492

13.5.1与关键词有关的页面排名因素492

13.5.2与关键词及链接无关的页面排名因素494

13.5.3页面链接相关排名因素494

13.5.4全站链接相关排名因素495

13.5.5全站非链接相关排名因素496

13.5.6社会化媒体排名因素496

13.5.7用户数据排名因素497

13.5.8负面排名因素497

13.5.9地理位置定位因素498

第14章 SEO案例分析504

14.1竞争对手分析505

14.1.1了解网站基本数据506

14.1.2外部链接507

14.1.3 Alexa数据508

14.1.4 Google趋势流量510

14.1.5网站品牌名称热度511

14.1.6英文比较购物网站情况511

14.2竞争对手网站研究512

14.2.1域名注册信息513

14.2.2基本信息513

14.2.3外部链接513

14.2.4收录514

14.2.5 QQ书签516

14.2.6外链锚文字517

14.2.7网站首页优化518

14.2.8其他页面优化524

14.3亿赐客网站分析528

14.3.1域名注册528

14.3.2 Google PR值528

14.3.3收录528

14.3.4外部链接531

14.3.5 QQ书签532

14.3.6基本流量数据533

14.3.7 Google网管工具数据和分析543

14.4关键词研究551

14.4.1首页551

14.4.2分类页面557

14.4.3商家页面562

14.4.4品牌页面563

14.4.5产品页面568

14.4.6搜索页面569

14.5亿赐客网站优化建议570

14.5.1涉及全站的调整575

14.5.2首页修改588

14.5.3一级分类页面590

14.5.4二级分类页面593

14.5.5三级分类页面（产品列表页面）594

14.5.6产品页面598

14.5.7产品按属性过滤页面599

14.5.8搜索页面599

14.6执行、效果及后续600

附录A SEO术语603

结束语 下一步做什么622