图书介绍
国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王晓东编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300204697
- 出版时间：2015
- 标注页数：290页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：299页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销导论1
第1节 国际市场营销的含义1
第2节 国际市场营销的理论基础5
第3节 国际市场营销的发展阶段8
第2章 国际市场营销环境（上）——国际环境12
第1节 影响国际市场的经济因素12
第2节 影响国际市场的政治因素18
第3章 国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境21
第1节 国际市场经济与人口环境21
第2节 国际市场社会与文化环境27
第3节 国际市场政治与法律环境34
第4章 国际市场购买行为分析41
第1节 国际消费者市场购买行为41
第2节 国际产业市场购买行为52
第3节 国际政府市场购买行为56
第5章 国际市场营销管理过程（上）60
第1节 国际市场机会分析60
第2节 国际市场细分方法63
第3节 目标市场选择及营销策略75
第4节 国际市场定位79
第6章 国际市场营销管理过程（下）85
第1节 国际市场进入方式和策略85
第2节 国际市场营销组合决策95
第7章 国际大市场营销107
第1节 大市场营销观念107
第2节 大市场营销策略110
第3节 市场营销组合理论的扩展114
第8章 国际市场产品策略121
第1节 国际产品整体概念121
第2节 国际市场产品策略123
第3节 国际市场产品生命周期策略131
第4节 国际新产品开发策略137
第9章 国际市场品牌策略147
第1节 品牌与国际品牌147
第2节 品牌价值149
第3节 国际品牌决策156
第4节 品牌延伸163
第5节 国际品牌的保护167
第10章 国际市场价格策略175
第1节 国际市场价格的影响因素与构成175
第2节 国际市场价格形成的特点181
第3节 国际市场定价目标186
第4节 国际市场定价方法与策略189
第11章 国际市场渠道策略198
第1节 研究国际营销渠道的意义198
第2节 国际营销渠道的行为与结构200
第3节 国际渠道的设计206
第4节 国际渠道的管理214
第5节 国际渠道发展动态218
第12章 国际市场促销策略（上）225
第1节 国际信息沟通与促销组合225
第2节 国际广告决策235
第13章 国际市场促销策略（下）248
第1节 国际人员推销决策248
第2节 国际公共关系决策258
第3节 国际营业推广决策264
第14章 国际市场营销新趋势273
第1节 国际市场营销理论发展273
第2节 全球营销277
第3节 网络营销282
第4节 绿色营销285
参考文献290