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第一部分 简介3

第一章 反不正当竞争法——引入一个复杂话题3

第一节 反不正当竞争法的根源3

一、贸易自由原则的平衡3

二、（最初的）共同基础：保护“诚实企业主”4

三、其他因素：消费者保护5

四、（新的）共同基础：未扭曲的竞争6

第二节 作为独立法律领域的反不正当竞争法？6

第三节 反不正当竞争法的核心9

一、在知识产权法、反垄断法和消费者保护法之间9

二、反不正当竞争法的（部分）客体10

第四节 结论11

第二部分 制止不正当竞争的国际保护15

第二章 制止不正当竞争的国际保护15

第一节 《巴黎公约》与制止不正当竞争17

一、《巴黎公约》基本特征17

二、反不正当竞争已成为工业产权法的组成部分18

三、《巴黎公约》的主要原则21

四、《巴黎公约》的解释25

五、《巴黎公约》第10条之二的具体规定27

第二节 1996年世界知识产权组织示范规定37

一、背景37

二、概览38

第一节 TRIPs基本特征：“超《巴黎公约》”方法40

第二节 TRIPs和反不正当竞争41

一、调整后的范围：原产地标记、商业秘密41

二、植入《巴黎公约》第10条之二作为一般参考？42

三、现状46

特别缩略语及首字母缩写46

第三部分 制止不正当竞争的区域性保护49

第三章 概览49

第四章 欧盟52

第一节 简介55

第二节 反不正当竞争法——在《欧盟运行方式条约》及欧盟内部市场中的基础57

一、相关条款57

二、欧洲法院的判决58

第三节 《不正当商业行为指令》（UCPD）60

一、历史60

二、UCPD的目的和范围62

三、结构66

四、实施70

五、欧洲法院中的UCPD72

第四节 误导和比较广告指令76

一、误导广告76

二、比较广告77

三、实施81

第五节 关于特定产品和特定媒体的指令及条例81

一、概览81

二、食品营养和健康声明条例82

三、电子商务指令（2000/31/EC）85

第六节 总结88

特别缩略语及首字母缩写91

第五章 北美、南美、非洲、加勒比海、亚洲92

第一节 北美：北美自由贸易协定（NAFTA）94

第二节 南美：南方共同市场/卡达加纳协定（MERCOSUR/CAN）95

一、历史95

二、卡达加纳协定（CAN）95

三、南方共同市场（MERCOSUR）96

第三节 加勒比：加勒比共同体（CARICOM）97

第四节 非洲：非洲地区工业产权组织/非洲知识产权组织/东南部非洲共同市场/南部非洲发展共同体97

一、非洲地区工业产权组织（ARIPO）97

二、非洲知识产权组织（OAPI）98

三、东南部非洲共同市场（COMESA）99

四、南部非洲发展共同体（SADC）99

第五节 亚洲：东南亚国家联盟100

特别缩略语及首字母缩写100

第四部分 国家报告103

第六章 澳大利亚103

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径104

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系108

一、澳大利亚联邦法案108

二、各州和区域性法案113

三、判例法114

第三节 基本考量116

第四节 反不正当竞争法的一般条款117

第五节 营销117

一、广告118

二、促销122

三、直销123

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为123

一、模仿和寄生行为124

二、混淆124

三、阻碍竞争对手125

四、诋毁125

五、诀窍的保护125

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护126

一、信息披露义务126

二、压迫型商业行为127

三、隐私127

第八节 实施128

特别缩略语及首字母缩写129

第七章 奥地利131

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径132

一、历史132

二、欧洲的影响132

三、概念134

四、实施134

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系136

一、主要的制定法136

二、制定法及司法过程136

三、与邻近法的关系137

第三节 基本考量139

一、目的139

二、体系性特征140

三、适用范围141

第四节 反不正当竞争法的一般条款143

一、简介143

二、一般条款与其他条款的关系144

三、一般条款的解释145

四、最低标准146

第五节 营销147

一、简介147

二、误导广告148

三、比较广告149

四、有奖销售（promotional bonuses）的制止150

第六节 保护竞争者免受不正当商业行为151

一、盗用或模仿151

二、阻碍竞争对手153

三、违反法律155

四、诋毁156

五、诀窍的保护156

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护157

一、信息披露义务157

二、压迫型商业行为158

三、诱捕顾客160

第八节 实施161

一、简介161

二、禁令（停止和终止令）162

三、公布判决163

四、管辖权法院163

五、临时禁令164

六、法院判决及和解的执行165

七、诉讼成本165

特别缩略语及首字母缩写166

第八章 巴西167

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径168

一、概览168

二、现代反不正当竞争法171

三、不正当竞争行为172

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系173

一、国际法和宪法上的基础173

二、立法及与邻近法的关系174

三、自律性规范177

第三节 基本考量177

一、保护目的177

二、体系性特征178

第四节 反不正当竞争法的一般条款179

第五节 营销181

一、广告182

二、埋伏营销183

三、促销185

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为185

一、混淆185

二、寄生行为与阻碍竞争对手188

三、诋毁189

四、测试数据和诀窍的保护190

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护191

一、消费者保护法案191

二、信息披露193

三、压迫型商业行为194

四、隐私和直销195

第八节 实施196

一、概览196

二、行政执法196

三、民事实施197

四、刑事处罚200

五、自律规范200

特别缩略语及首字母缩写200

第九章 加拿大202

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径203

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系206

一、联邦法207

二、各省和区域性法213

三、判例法215

第三节 基本考量218

第四节 反不正当竞争法的一般条款218

第五节 营销219

一、广告219

二、促销223

三、直销223

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为224

一、模仿和寄生行为224

二、混淆224

三、阻碍竞争对手224

四、诋毁225

五、诀窍的保护225

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护225

一、信息披露义务225

二、压迫型商业行为226

三、隐私226

第八节 实施226

特别缩略语及首字母缩写229

第十章 中国232

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径234

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系236

第三节 基本考量238

第四节 反不正当竞争法的一般条款240

第五节 营销241

一、广告241

二、促销243

三、直销244

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为245

一、模仿、寄生行为和混淆245

二、阻碍竞争对手246

三、诋毁247

四、商业秘密的保护247

五、商业贿赂248

六、串通投标249

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护250

第八节 实施250

一、双轨制250

二、行政执法251

三、民事实施252

四、刑事实施253

特别缩略语及首字母缩写253

第十一章 法国254

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径255

一、术语和适用法255

二、历史发展257

三、不正当商业行为的调整257

四、目标258

五、通过私人诉讼的执法259

六、反不正当竞争法的事实重要性260

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系260

第三节 基本考量262

一、保护目的262

二、适用范围262

第四节 反不正当竞争法的主要条款263

一、文本263

二、主要标准265

第五节 营销266

一、广告266

二、促销、馈赠礼品269

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为271

一、模仿271

二、寄生行为272

三、混淆274

四、诋毁275

五、诀窍的保护276

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护277

一、信息披露义务277

二、压迫型商业行为279

第八节 实施279

一、原告及法院279

二、禁令及损害赔偿280

三、适格主体281

特别缩略语及首字母缩写282

第十二章 德国283

第一节 德国反不正当竞争法的背景和一般路径284

一、历史发展284

二、反不正当竞争法的基本特征（2004UWG）288

第二节 与邻近法之间的关系289

一、独立的法领域——但与邻近领域有密切关系289

二、反垄断法290

三、知识产权291

四、消费者保护法293

第三节 基本考量：保护目的，适用范围293

一、保护目的293

二、适用范围294

第四节 反不正当竞争法的一般条款296

第五节 营销298

一、误导型商业行为299

二、比较广告301

三、隐藏性广告303

四、其他形式的广告303

五、直销303

六、促销304

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为306

一、贬损竞争者（UWG第4条第7、8项）306

二、模仿（UWG第4条第9项）307

三、阻碍竞争者（UWG第4条第10项）309

四、违反法律（第4条第11项）311

五、商业秘密312

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护313

一、压迫型商业行为313

二、不当影响决定作出、利用容易受骗等（第4条第1、2项）313

三、骚扰、纠缠（UWG第7条）314

四、信息披露义务314

第八节 实施315

一、民事责任315

二、程序317

三、费用318

特别缩略语及首字母缩写318

第十三章 匈牙利320

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径321

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系323

一、《竞争法》323

二、《保护消费者免受不正当商业行为的法案》323

三、广告法324

四、反不正当竞争法与私法的关系324

五、自律规范325

第三节 基本考量325

第四节 反不正当竞争法的一般条款325

第五节 保护竞争者免受不正当交易行为327

一、贬损（denigration）——诋毁（discrediting）竞争者327

二、商业秘密的保护329

三、禁止呼吁抵制（calls to boycott）332

四、混淆可能性333

五、不当影响招标程序336

第六节 营销337

一、B2C关系337

二、B2B关系339

三、比较广告339

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护340

一、信息披露义务340

二、促销：折扣、免费礼品341

三、促销：有奖游戏（promotional games）342

四、压迫型商业行为（骚扰、强迫等）342

第八节 实施343

一、诉权343

二、法院程序344

三、匈牙利竞争局（HCO）程序345

四、刑事法律347

特别缩略语及首字母缩写347

第十四章 印度348

第一节 印度反不正当竞争法的背景349

第二节 反不正当竞争法的法律基础及与其他邻近法的关系350

一、制止不正当竞争的主要成文法以及它们之间的关系350

二、不同制定法之间的竞合问题352

三、作为真正法律基础的法院判决353

四、巴黎公约、TRIPS协议以及印度法律之间的关系354

第三节 反不正当竞争法：目的、适用范围及判定标准354

第四节 营销中的不正当交易行为356

一、欺诈广告356

二、比较广告357

三、特殊产品和媒介的规则361

四、虚假赞助363

五、有关产品/服务的误导信息367

六、通过礼品活动进行的促销368

七、埋伏营销（Ambush marketing）369

第五节 保护竞争者免受不正当交易行为370

一、混淆和模仿370

二、淡化和竞争者的寄生行为371

三、贬损的竞争者商品/服务372

四、商业秘密保护372

第六节 使消费者免受不正当交易行为的特殊保护376

一、不披露信息、隐性条件与半真实的事实（Non-disclosure of information，hidden conditions and half truths）376

二、虚假保证或担保377

三、不请自来的营销电话（Unsolicited marketing calls）378

第七节 实施问题379

特别缩略语及首字母缩写380

第十五章 意大利381

第一节 反不正当竞争法的背景及一般路径382

一、历史发展382

二、意大利现行反不正当竞争法以及与一般侵权行为条款的关系384

三、目标384

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻领域法律的关系386

一、《民法典》第2598条和其他条款386

二、与反垄断法的关系387

三、与合同义务的关系389

四、与知识产权的关系389

第三节 基本考量390

一、为实现反不正当竞争法立法目的而制止误导广告所产生的影响390

二、为实现反不正当竞争法立法目的而规制比较广告所产生的影响392

三、经营者对消费者的不正当商业行为指令（第2005/29/EC号）393

四、第2005/29/EC号指令的转化394

第四节 反不正当竞争一般条款396

一、《民法典》第2598条第3款一般条款396

二、适用于经营者对消费者实施的商业行为的一般条款398

第五节 营销399

一、可适用于营销活动的条款399

二、广告的定义：隐性广告399

三、误导广告400

四、比较广告401

五、特定类型产品的广告402

六、特卖402

七、直销404

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为404

一、保护的范围404

二、可能造成混淆风险的行为405

三、原样模仿406

四、商业诽谤407

五、不正当盗用“竞争者的产品或企业优势（merit）”408

六、一般条款禁止的其他类型不正当竞争行为409

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特殊保护411

第八节 实施412

一、在普通法院提起的诉讼412

二、符合条件的消费者协会为获得禁令而提起的诉讼414

三、消费者个人提起的诉讼以及请求损害赔偿的集团诉讼415

四、行政执法415

特别缩略语及首字母缩写417

第十六章 日本418

第一节 历史发展420

第二节 基本要素422

一、法律条文422

二、受益人425

三、制裁427

第三节 禁止盗用他人成果428

一、制造混淆（假冒侵权之诉）428

二、通过其他方式利用第三方成果438

第四节 禁止低毁声明450

一、书面诽谤和口头诽谤450

二、不正当威胁（Unjustified threats）450

三、比较广告451

第五节 其他干扰形式（Other forms of Interference）452

一、干扰竞争者经营452

二、提供规避装置（supply of circumvention devices）453

第六节 禁止误导性指示（Protection Against Misleading Indications）454

一、商品或服务来源的误导性指示454

二、产品的其他性质455

三、隐瞒价格（Disguise of price）456

第七节 法律实施相关问题457

一、民事法院457

二、行政措施460

三、刑事制裁460

第八节 展望与改革努力461

特别缩略语及首字母缩写461

第十七章 立陶宛462

第一节 反不正当竞争法的背景和一般路径463

一、历史发展463

二、国际法和欧洲法的影响464

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻法的关系465

一、反不正当竞争法的法律基础465

二、与反垄断法的关系466

三、与知识产权的关系467

四、与不正当商业行为的关系468

五、与民法的关系469

第三节 基本考量470

一、保护的目的470

二、一般条款与特别法规471

第四节 反不正当竞争一般条款471

一、定义471

二、主要标准472

第五节 营销473

一、广告473

二、促销477

三、直销478

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为479

一、模仿479

二、混淆480

三、妨碍、诋毁、诀窍（know-how）的保护481

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护482

一、信息披露义务482

二、压迫型商业行为482

三、隐私483

第八节 实施483

一、提起诉讼的能力483

二、救济485

三、法院486

四、费用487

第十八章 荷兰488

第一节 背景及反不正当竞争法一般路径489

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻法的关系491

一、法规及判例法中的反不正当竞争法491

二、与其他法领域的关系492

三、与知识产权法的关系——优先适用493

第三节 基本考量494

第四节 反不正当竞争一般条款（或不存在一般条款）495

第五节 营销495

一、广告495

二、特殊的营销方式500

三、自律规范502

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为503

一、介绍503

二、原样模仿504

三、对商业标志的模仿507

四、诋毁507

五、对诀窍的保护508

六、引诱违约510

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护511

一、压迫型交易行为511

二、信息披露义务511

三、一些特别规则512

第八节 实施513

一、私人实施513

二、公共实施514

三、自律规范515

特别缩略语及首字母缩写515

第十九章 波兰517

第一节 背景及反不正当竞争法一般路径518

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻法的关系522

第三节 基本考量525

第四节 反不正当竞争一般条款527

第五节 营销531

一、广告相关规定531

二、非法广告531

三、不正当广告533

四、具体不正当竞争侵权行为535

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为539

一、产品模仿539

二、寄生竞争540

三、误导性标志541

四、特定通讯行为544

五、商业秘密披露545

六、不正当干扰经营者的合同关系547

七、阻碍市场进入548

八、自有品牌产品销售549

九、行贿公务人员549

十、通过电子方式提供服务或提供基于有条件接收的服务（performing services supplied electromcally or based on conditional access）550

十一、明显无根据的起诉550

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护551

第八节 实施553

特别缩略语及首字母缩写556

第二十章 南非558

第一节 背景及一般路径559

第二节 法律基础及其与相邻法的关系564

一、南非普通法规制的不正当竞争564

二、南非制定法规制的不正当竞争565

三、与相邻法领域的关系569

第三节 基本考量573

第四节 缺乏一般规则——可适用普通法574

第五节 营销576

一、欺诈广告576

二、比较广告577

三、隐性广告578

四、促销578

五、直销579

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为579

一、模仿579

二、寄生行为581

三、混淆582

四、妨碍（impediment）583

五、诋毁584

六、保护诀窍585

七、违反法律586

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护587

一、信息披露义务587

二、攻击型商业行为587

三、隐私588

第八节 实施588

特别缩略语及首字母缩写589

第二十一章 西班牙590

第一节 西班牙反不正当竞争法的一般路径592

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻法的关系594

一、反不正当竞争法的法律基础594

二、与相邻领域法律的关系597

第三节 基本考量599

一、目的599

二、适用范围599

三、体系特征601

四、UCA一般条款与特别条款的关系602

第四节 一般条款603

一、用语603

二、功能604

三、标准605

四、适用一般条款的一种特殊情况605

第五节 营销606

一、广告606

二、促销613

三、直销614

第六节 保护竞争者免受不正当商业行为614

一、模仿614

二、寄生行为（利用他人成果、声誉）615

三、混淆616

四、妨碍616

五、诋毁617

六、商业秘密617

七、违反法律618

/八、诱使违约618

九、亏本销售619

十、歧视和经济依赖619

第七节 使消费者免受不正当商业行为的特别保护620

一、信息披露义务620

二、压迫型商业行为621

三、隐私（特别是电话营销）622

第八节 实施623

一、诉讼623

二、诉讼资格624

三、预防性禁制令和预审程序626

四、证明责任：特点626

五、法院627

六、自律规范627

七、费用628

特别缩略语及首字母缩写628

第二十二章 瑞典629

第一节 背景及反不正当竞争法一般路径631

一、历史发展631

二、一般路径634

三、本部门法在体系中的位置635

四、实施636

五、欧盟法的影响636

六、重要性637

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻法的关系637

一、打击不正当交易行为的主要法条、法条的关系、法条的竞合637

二、相邻领域法律法规的关系（知识产权法、反垄断法、一般消费者保护法）639

第三节 基本考量641

一、保护的目的641

二、适用范围642

三、体系特点644

第四节 反不正当竞争法一般条款645

一、用语645

二、主要标准646

第五节 营销行为649

一、广告649

二、促销（折扣、免费礼物、联合发盘、有奖销售）657

三、直销（见第七节）658

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为658

一、模仿658

二、寄生行为（利用他人成果和名誉）659

三、混淆性模仿660

四、妨碍竞争者662

五、诋毁营销和贬低营销663

六、保护技术诀窍和商业秘密663

七、违反法律664

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护665

一、信息披露义务665

二、压迫型商业行为666

三、隐私（电话营销）667

四、对社会负责的营销667

第八节 实施668

一、实施的途径668

二、救济669

三、诉讼资格669

四、管辖法院671

五、诉讼费671

特别缩略语及首字母缩写671

第二十三章 瑞士673

第一节 背景及反不正当竞争法一般路径674

一、历史发展674

二、国际法的影响676

三、保护目的678

四、实施678

五、反不正当竞争法在瑞士的实际重要性679

第二节 反不正当竞争法的法律基础以及与相邻法律的关系680

一、禁止具有误导性的产品的行政法规680

二、与反垄断法的关系681

三、与知识产权的关系682

四、与民法的关系683

五、法院判决的影响683

六、瑞士公平委员会（SCF）规则684

第三节 基本考量684

一、FAUC的适用性684

二、一般性条款与特别法规的关系685

第四节 一般条款（FAUC第2条）687

一、“行为”（behaviour）与“经营行为”（business conduct）的语义687

二、诚信原则687

三、对市场的影响688

第五节 营销689

一、广告689

二、隐性广告（FAUC第3条第9款）694

三、为招徕顾客而亏本销售（FAUC第3条第6款）694

四、促销695

五、直销696

第六节 保护竞争者免受不正当竞争行为损害697

一、模仿698

二、混淆699

三、寄生行为701

四、妨碍703

五、诋毁704

六、对诀窍的保护704

七、违反法律706

第七节 使消费者免受不正当竞争损害的特别保护707

一、信息披露707

二、压迫型商业行为709

三、隐私709

第八节 实施709

一、提起诉讼的能力710

二、法院714

三、费用714

特别缩略语及首字母缩写715

第二十四章 土耳其716

第一节 背景以及反不正当竞争法一般路径718

一、介绍718

二、土耳其反不正当竞争规章的一般特征719

第二节 土耳其反不正当竞争法的法律基础721

一、《土耳其债法典》（TCO）721

二、土耳其商法典722

三、瑞士联邦反不正当竞争法典722

第三节 不正当竞争的例子723

第四节 实施728

一、不正当竞争行为的法律后果728

二、诉讼731

三、原告和被告733

四、法院判决的执行735

五、诉讼时效735

六、刑事责任735

特别缩略语及首字母缩写736

第二十五章 英国737

第一节 介绍738

一、英国反不正当竞争法的一般路径738

二、英国不存在反不正当竞争一般法740

第二节 反不正当竞争法与相邻领域法律742

一、竞争法742

二、知识产权法743

三、合同法744

四、侵权法744

第三节 保护竞争者免受不正当竞争行为侵害：普通法侵权规则745

一、致害诋毁745

二、假冒748

第四节 反竞争行为及消费者保护：制定法752

一、简介752

二、《保护消费者免受不正当交易规则》（CPRs）752

三、《保护经营者免受误导营销行为规则》（2008）（BPRs）754

第五节 实施756

一、简介756

二、普通法侵权规则的实施：假冒和致害性诋毁757

三、实施CPRs和BPRs758

四、广告标准局760

第六节 结论760

特别缩略语及首字母缩写761

第二十六章 美国763

第一节 背景以及反不正当竞争法一般路径764

一、美国反不正当竞争法框架765

二、历史发展与现代实施767

第二节 反不正当竞争法的法律基础及其与相邻法律的关系768

一、与反不正当竞争相关的法律领域769

二、与消费者保护相关的法领域770

三、反垄断法771

第三节 基本考量772

一、反不正当竞争的目标772

二、消费者保护的目标774

第四节 不存在反不正当竞争一般条款776

一、《兰哈姆法》第43条第1款777

二、《联邦贸易委员会法》第5条778

三、州法统一趋势781

四、《巴黎公约》第10条之二784

第五节 营销787

一、不正当竞争和欺诈营销788

二、消费者保护和谈判过程790

第六节 保护竞争者免受不正当交易行为792

一、商业价值盗用792

二、商业秘密795

三、形象权798

第七节 使消费者免受不正当交易行为的特别保护800

第八节 实施802

特别缩略语及首字母缩写803

部分术语翻译参考806

后记808