图书介绍
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- 许以洪，石梦菊，李玉凤主编；潘友仙，卢小兰，金小琴副主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111498858
- 出版时间：2015
- 标注页数：305页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：314页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
【本章要点】1
【导入案例】1
第一节 信息、市场营销信息与营销决策1
第二节 市场调查与预测的内涵界定6
第三节 市场调查概述7
第四节 市场预测概述24
【关键词】27
【思考题】27
【案例分析讨论】28
第二章 设计市场调查方案30
【本章要点】30
【导入案例】30
第一节 市场调查程序31
第二节 市场调查策划书的编制34
第三节 访问员的挑选与管理39
【关键词】46
【思考题】46
【案例分析讨论】46
第三章 资料收集方法（一）48
【本章要点】48
【导入案例】48
第一节 二手资料的收集49
第二节 文案调查55
第三节 网络调查60
【关键词】68
【思考题】69
【案例分析讨论】69
第四章 资料收集方法（二）70
【本章要点】70
【导入案例】70
第一节 定性调查70
第二节 询问法79
第三节 观察法87
第四节 实验法91
【关键词】98
【思考题】98
【案例分析讨论】99
第五章 问卷设计技术100
【本章要点】100
【导入案例】100
第一节 问卷的一般问题101
第二节 问卷设计技术107
【关键词】116
【思考题】116
【案例分析讨论】117
第六章 态度测量技术119
【本章要点】119
【导入案例】119
第一节 测量与态度测量120
第二节 直接测量表124
第三节 间接测量表131
第四节 测量的可靠性与有效性135
【关键词】140
【思考题】141
【案例分析讨论】141
第七章 抽样调查技术143
【本章要点】143
【导入案例】143
第一节 抽样调查的基本概念144
第二节 概率抽样设计148
第三节 非概率抽样160
第四节 样本容量的确定162
【关键词】163
【思考题】164
【案例分析讨论】164
第八章 调查资料的处理与基础分析166
【本章要点】166
【导入案例】166
第一节 调查资料的处理166
第二节 描述性统计分析177
第三节 交叉列表分析182
【关键词】190
【思考题】190
【案例分析讨论】191
第九章 调查数据高级分析方法193
【本章要点】193
【导入案例】193
第一节 假设检验194
第二节 二元变量相关分析和回归分析208
第三节 多变量数据分析212
第四节 SPSS在数据分析中的基本应用222
【关键词】239
【思考题】239
【案例分析讨论】240
第十章 市场预测方法：定性预测243
【本章要点】243
【导入案例】243
第一节 定性预测概述244
第二节 头脑风暴法244
第三节 德尔菲法246
第四节 主观概率法249
第五节 计划评审预测法250
【关键词】253
【思考题】253
【案例分析讨论】254
第十一章 市场预测方法：定量预测256
【本章要点】256
【导入案例】256
第一节 趋势直线预测法257
第二节 季节变动预测法266
第三节 非直线趋势预测法272
【关键词】283
【思考题】283
【案例分析讨论】284
第十二章 市场调查报告285
【本章要点】285
【导入案例】285
第一节 市场调查报告的作用和种类285
第二节 市场调查报告的基本结构287
第三节 市场调查报告准备292
第四节 市场调查成果的口头报告296
【关键词】297
【思考题】298
【案例分析讨论】298
参考文献303