图书介绍
市场营销 基本理论与案例分析 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张蕾主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300167824
- 出版时间：2012
- 标注页数：302页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：311页
- 主题词：市场营销－高等学校－教材
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市场营销 基本理论与案例分析 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1篇 建立营销概念3
第1章 导论3
第一节 市场营销4
第二节 市场营销学及其发展过程9
第三节 市场营销观念的演变13
第2章 市场营销计划、组织与控制23
第一节 市场营销计划24
第二节 市场营销组织29
第三节 市场营销控制35
第2篇 分析营销机会45
第3章 市场营销环境与市场调研45
第一节 营销活动与营销环境46
第二节 市场营销环境分析51
第三节 市场调研56
第4章 消费者市场和购买行为分析66
第一节 消费者市场与影响消费者的主要因素67
第二节 消费者心理与消费行为模式74
第5章 组织购买市场和购买行为分析83
第一节 生产者市场购买行为分析84
第二节 转卖市场购买行为分析92
第三节 非营利机构购买行为分析96
第3篇 开发营销战略107
第6章 市场竞争分析与策略107
第一节 竞争者分析108
第二节 行业竞争环境分析113
第三节 市场竞争战略117
第四节 市场竞争策略121
第7章 市场细分、目标市场和市场定位策略132
第一节 市场细分概述134
第二节 目标市场策略141
第三节市场定位策略145
第4篇 谋划营销方案157
第8章 产品与产品组合策略157
第一节 整体产品158
第二节 品牌与包装策略161
第三节 产品组合策略166
第9章 产品生命周期和新产品开发172
第一节 产品生命周期173
第二节 产品生命周期各阶段的营销策略176
第三节 新产品开发策略181
第10章 价格策略192
第一节 影响价格策略的因素193
第二节 制定价格的方法197
第三节 定价策略技巧204
第11章 分销渠道策略214
第一节 分销渠道的概念及作用215
第二节 渠道行为及渠道组织218
第三节 渠道设计策略222
第四节 批发商与零售商233
第12章 广告、销售促进与公共关系241
第一节 促销241
第二节 广告策略246
第三节 销售促进249
第四节 公共关系253
第13章 人员销售260
第一节 人员销售概述261
第二节 销售队伍的设计265
第三节 销售队伍管理268
第5篇 技术对市场营销的推动281
第14章 网络营销281
第一节 网络营销的特点283
第二节 网络营销的主要业务288
第三节 网络营销的规范与发展294