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导论1

第一节 研究背景与动因1

一、研究动因2

二、研究目的与基本观点4

第二节 研究视角5

一、本体论：在此视角下研究媒介事件的本质和走向5

二、元理论与科学哲学：在此视角下研究媒介事件对客观报道理念的影响及新闻报道理念的发展6

第三节 研究基础6

一、媒介事件及与其平级的相近概念7

二、媒介事件的相关概念10

三、有关新闻本质的研究12

四、有关新闻客观性的研究13

五、有关客观报道理念的研究15

六、对研究现状的评价17

第四节 研究思路17

一、设题板块18

二、解题板块18

三、结题板块18

第一章 媒介事件的基本分析：“传媒→事实→报道”模式的静态呈现20

第一节 本研究对媒介事件及其理念的界定20

第二节 本研究对媒介事件的类型划分21

一、已有的相关研究21

二、本研究中的若干类型22

第三节 媒介事件的组成要素30

一、主体要素：传媒的倾向性意图与介入行为30

二、核心要素：潜在或正在发生的客观事件或事实片段30

三、载体要素：程序化和集中化的报道形态31

四、效果要素：一定范围内的立体效果31

第四节 媒介事件的主要特征33

一、传媒的目的性动因和介入行为起到决定性作用33

二、依托报道而得以成形和呈现34

三、“事件内受众”对“事件外受众”产生强大的影响与渗透作用35

四、逐渐普遍化和频繁化，并成为今天“事件时代”的显著“标签”35

五、取得显著的经济效益或社会效益36

第五节 媒介事件与各相关概念之间的异同比较36

一、假新闻36

二、陷阱新闻38

三、介入式报道38

第六节 个案研究：“杨丽娟事件”41

第二章 媒介事件的过程分析：“传媒→事实→报道”模式的动态形成44

第一节 媒介事件与客观报道的形成过程比较44

第二节 媒介事件的动态形成过程解析45

一、始发期：传媒开始策划事件或介入正在发生的客观事件之中45

二、进行期：传媒继续介入，影响事件的进程与走向46

三、结束期：媒介事件的预期目标实现50

第三节 个案研究：“陆幼青死亡日记事件”57

一、始发期：传媒开始策划、介入正在发生的客观事件之中57

二、进行期：传媒影响、推动事件的进程与走向58

三、结束期：媒介事件预期目标的实现60

第三章 媒介事件的实践分析：“传媒→事实→报道”模式的多样“脸谱”62

第一节 事件营销：以“事”为依托62

一、事件营销的主要特征62

二、事件营销的核心要素64

三、事件营销的成功模式66

四、事件营销的切入点67

第二节 媒体公关：以“人”为主体71

一、媒体公关的基本原则72

二、媒体公关的主要途径73

第三节 网络媒介事件：以网络为舞台74

第四章 媒介事件的理论分析：“传媒→事实→报道”模式的深层解剖79

第一节 对媒介事件包含的核心观点之总结79

一、事实观79

二、传媒观80

三、受众观80

第二节 对媒介事件遵循的基本理论模式之总结80

一、理论模式1：“客观事件→媒介化→媒介事件”81

二、理论模式2：“媒介化动因→传媒导演／介入→媒介化→媒介事件”83

第三节 对媒介事件的理论评价83

一、必备标准83

二、辅助标准85

三、附加标准85

第五章 媒介事件的历史分析：“传媒→事实→报道”模式的产生之源90

第一节 媒介事件的“异军突起”发展史90

一、“绝对合理→部分合理”：客观报道理念的演变历程90

二、“萌芽→隐没→重现→继续发展”：媒介事件及其理念的演进过程95

第二节 媒介事件“异军突起”的成因探究102

一、两者实践基础的改变102

二、两者理论来源的变化106

第三节 对媒介事件“异军突起”发展史的几点总结113

一、媒介事件的历时态特征114

二、媒介事件“异军突起”发展史的基本规律116

第六章 媒介事件之于客观报道理念的影响分析：“传媒→事实→报道”模式的“着力点”123

第一节 影响之一：报道实践层面123

一、新闻选择角度123

二、新闻生产角度127

三、传媒社会角色角度129

四、受众效果角度131

第二节 影响之二：传媒管理与控制层面133

一、传媒组织角度133

二、新闻工作者角度134

第三节 影响之三：报道理念层面134

一、媒介事件理念与客观报道理念的比较分析135

二、媒介事件之于客观报道理念的理论影响139

第七章 媒介事件的发展分析：媒介事件和客观报道理念的各自修正147

第一节 “绝对客观→相对客观”：对客观报道理念的改进147

一、客观报道理念的积极作用148

二、客观报道理念的消极作用150

三、“绝对客观→相对客观”：对客观报道理念的改进154

第二节 “发扬合理＋摒弃不合理”：对媒介事件的扬弃155

一、发扬：媒介事件的合理部分156

二、摒弃：媒介事件的不合理部分165

第三节 共建新闻报道理念新体系166

一、理论的基本构成166

二、新闻报道理念新体系的构建166

三、具体新闻实践中的操作171

结语175

参考文献177

后记183