图书介绍
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- 乐庆辉著 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：9787504746559
- 出版时间：2013
- 标注页数：228页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：238页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一篇 切割式营销精义1
第一章 定位在营销战中的运用——切割式营销3
切割式营销的定义3
切割式营销的分类3
切割法与细分法之比较9
第二章 产品品牌发展中的切割定位11
产品品牌定位的定义11
产品品牌定位的维度12
产品品牌定位的策略17
第二篇 消费者心理切割和营销21
第三章 消费者心理过程的切割式分析23
消费需要心理切割23
消费者的购买动机切割27
消费者的购买决策切割32
第四章 消费者购买心理分析与切割36
消费者的性格心理切割36
顾客消费心理的切割式解读42
消费者类型切割式营销策略44
第三篇 管理切割与营销51
第五章 市场营销管理程序的切割53
发现和分析市场机会53
目标市场选择与切割55
营销战略的制定与切割57
第六章 企业的发展战略的切割与营销59
使命、愿景和发展目标59
企业的业务组合切割60
企业的核心能力及发展方向62
第七章 市场营销中竞争的切割65
竞争环境切割65
竞争者的划分与切割67
基本竞争战略及其选择69
第八章 客户关系切割式管理73
客户关系生命周期切割式管理73
客户价值切割式管理81
客户关系切割式管理86
第九章 营销团队的切割式管理92
营销团队的特点92
营销团队的切割式管理93
营销团队的人员切割式选评97
营销团队的切割式培训方法99
第四篇 营销环节与营销模式的切割103
第十章 产品策略切割105
消费者所不知道的产品整体概念105
产品切割式管理107
产品生命周期的切割式营销109
第十一章 定价与价格管理切割115
影响企业价格制定的因素115
定价策略的切割123
价格变动与企业的切割决策129
第十二章 分销渠道管理与切割133
商品转移形式的多样性——分销渠道133
分销渠道的类型分析与切割134
分销渠道的设计切割136
分销渠道的切割式管理140
中间商管理142
第十三章 关系营销与切割148
东方文化的回摆——关系营销148
关系市场的认识154
关系营销因素的切割分析157
关系营销的策划与实施的切割性管理162
第十四章 宣传沟通管理与切割167
企业营销信息传播的切割167
营销沟通的切割式管理171
营业推广方式选择的切割175
第五篇 品牌价值切割与营销179
第十五章 品牌价值的切割管理181
无形的价值——品牌价值181
品牌价值的评估184
透视品牌的价值大小188
第十六章 品牌资产切割式管理192
品牌的附加产物——品牌资产192
透视品牌资产193
品牌资产管理的切割196
第十七章 品牌传播切割与营销201
做大品牌的途径——品牌传播201
品牌受众群体的切割式分析203
品牌传播模式的切割式认识207
第十八章 品牌的战略切割管理214
多品牌战略的管理切割214
品牌危机的战略切割管理218
品牌延伸与关联切割策略223
后记227