图书介绍
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- 赵轶著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040332254
- 出版时间：2012
- 标注页数：242页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：251页
- 主题词：市场调查－高等职业教育－教材；市场预测－高等职业教育－教材
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图书目录
任务1市场调查项目的准备1
任务目标1
任务分解2
情境导入2
1.1市场调查项目的认识2
1.2市场调查项目的洽商8
1.3市场调查人员的组成14
任务1小结20
重要概念与技能21
课堂讨论21
课后自测21
案例分析22
模拟演练23
学生自我总结23
任务2市场调查目标的确定25
任务目标25
任务分解26
情境导入26
2.1企业调查意图的分析26
2.2营销问题背景的分析33
2.3市场调查目标的最终确定36
任务2小结40
重要概念与技能41
课堂讨论41
课后自测41
案例分析42
模拟演练44
学生自我总结44
任务3市场调查方案的制订47
任务目标47
任务分解48
情境导入48
3.1市场调查性质的界定48
3.2市场调查方案的编写53
3.3市场调查方案的评估59
任务3小结62
重要概念与技能62
课堂讨论62
课后自测63
案例分析64
模拟演练67
学生自我总结68
任务4市场调查方法的选择69
任务目标69
任务分解70
情境导入70
4.1二手资料调查70
4.2访问调查75
4.3观察调查82
4.4实验调查86
任务4小结89
重要概念与技能89
课堂讨论90
课后自测90
案例分析91
模拟演练92
学生自我总结92
任务5市场调查问卷的制作95
任务目标95
任务分解96
情境导入96
5.1问题与答案的设计96
5.2问题编排顺序的设计104
5.3问卷的修订与印制107
任务5小结111
重要概念与技能112
课堂讨论112
课后自测112
案例分析113
模拟演练119
学生自我总结120
任务6市场调查工作的组织121
任务目标121
任务分解122
情境导入122
6.1市场调查样本的抽取122
6.2市场调查人员的培训130
6.3市场调查项目的管理138
任务6小结142
重要概念与技能142
课堂讨论142
课后自测143
案例分析143
模拟演练144
学生自我总结144
任务7市场调查资料的整理147
任务目标147
任务分解148
情境导入148
7.1市场调查资料的确认148
7.2市场调查资料的编辑154
7.3市场调查资料的列示159
任务7小结166
重要概念与技能166
课堂讨论166
课后自测166
案例分析167
模拟演练169
学生自我总结169
任务8市场调查资料的分析171
任务目标171
任务分解172
情境导入172
8.1调查资料的定性分析172
8.2调查资料的描述分析176
8.3调查资料的解析分析185
任务8小结188
重要概念与技能189
课堂讨论189
课后自测189
案例分析190
模拟演练191
学生自我总结191
任务9市场发展态势的预测193
任务目标193
任务分解194
情境导入194
9.1定性分析预测194
9.2时间序列分析预测202
9.3回归分析预测210
任务9小结214
重要概念与技能215
课堂讨论215
课后自测215
案例分析216
模拟演练217
学生自我总结217
任务10市场调查报告的完成219
任务目标219
任务分解220
情境导入220
10.1市场调查报告的准备220
10.2市场调查报告的编写224
10.3市场调查报告的提交231
任务10小结234
重要技能235
课堂讨论235
课后自测235
案例分析236
模拟演练238
学生自我总结238
参考文献240
后记241