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第1章 广告的基本知识1

1.1广告的概念2

1.2广告的设计要素2

1.2.1广告文字2

1.2.2广告图形2

1.2.3广告商标3

1.2.4广告色彩3

1.3广告的分类4

1.3.1按目的和性质分类4

1.3.2按广告媒体的种类分类5

1.4广告的创意表现6

1.4.1广告图形创意6

1.4.2广告文案创意6

1.4.3广告情感创意7

1.5广告的编排设计7

1.5.1广告的编排原则7

1.5.2广告的编排形式9

1.6广告的设计流程12

1.6.1市场调查12

1.6.2目标定位13

1.6.3创意构思13

1.6.4深入完善13

1.6.5制作发布13

1.7常用设计软件介绍14

1.7.1图像处理软件Photoshop14

1.7.2矢量绘图软件Illustrator14

1.7.3矢量绘图排版软件CorelDRAW15

1.7.4专业排版软件InDesign15

第2章 报纸广告16

2.1报纸广告概述17

2.1.1报纸广告的特点17

2.1.2报纸广告的优势18

2.1.3报纸广告的设计要领18

2.2笔记本电脑广告19

2.2.1案例分析19

2.2.2设计理念19

2.2.3操作步骤20

2.3房地产广告27

2.3.1案例分析27

2.3.2设计理念28

2.3.3操作步骤28

2.4汽车广告33

2.4.1案例分析33

2.4.2设计理念33

2.4.3操作步骤33

2.5冰箱广告39

2.5.1案例分析39

2.5.2设计理念39

2.5.3操作步骤40

2.6首饰广告50

2.6.1案例分析50

2.6.2设计理念50

2.6.3操作步骤50

2.7吸尘器广告59

2.7.1案例分析59

2.7.2设计理念59

2.7.3操作步骤59

课堂练习——橙汁广告70

课后习题——手机广告70

第3章 杂志广告71

3.1杂志广告的基础知识72

3.1.1杂志广告的特点72

3.1.2杂志广告的优势72

3.1.3杂志广告的设计要领72

3.2手表广告73

3.2.1案例分析73

3.2.2设计理念74

3.2.3操作步骤74

3.3摄像机广告79

3.3.1案例分析79

3.3.2设计理念80

3.3.3操作步骤80

3.4香水广告85

3.4.1案例分析85

3.4.2设计理念85

3.4.3操作步骤85

3.5洗衣机广告91

3.5.1案例分析91

3.5.2设计理念91

3.5.3操作步骤91

3.6音乐会广告97

3.6.1案例分析97

3.6.2设计理念97

3.6.3操作步骤98

3.7剃须刀广告103

3.7.1案例分析103

3.7.2设计理念104

3.7.3操作步骤104

课堂练习——节日促销广告112

课后习题——咖啡广告112

第4章 招贴广告113

4.1招贴广告的基础知识114

4.1.1招贴广告的作用114

4.1.2提高受众关注度的方法115

4.1.3招贴广告的设计要领115

4.2文物鉴赏会广告116

4.2.1案例分析116

4.2.2设计理念116

4.2.3操作步骤116

4.3舞蹈大赛广告122

4.3.1案例分析122

4.3.2设计理念122

4.3.3操作步骤122

4.4空调广告131

4.4.1案例分析131

4.4.2设计理念131

4.4.3操作步骤131

4.5流行音乐会广告136

4.5.1案例分析136

4.5.2设计理念136

4.5.3操作步骤136

4.6汉堡广告142

4.6.1案例分析142

4.6.2设计理念143

4.6.3操作步骤143

4.7小家电广告154

4.7.1案例分析154

4.7.2设计理念154

4.7.3操作步骤154

课堂练习——白酒广告163

课后习题——咖啡店广告164

第5章DM直邮广告165

5.1 DM直邮广告的基础知识166

5.1.1 DM直邮广告的特点166

5.1.2 DM直邮广告的传播方式166

5.1.3 DM直邮广告的设计要领167

5.2辞典广告167

5.2.1案例分析167

5.2.2设计理念168

5.2.3操作步骤168

5.3婴儿食品广告174

5.3.1案例分析174

5.3.2设计理念175

5.3.3操作步骤175

5.4茶叶广告183

5.4.1案例分析183

5.4.2设计理念183

5.4.3操作步骤183

5.5购物节广告190

5.5.1案例分析190

5.5.2设计理念191

5.5.3操作步骤191

5.6宠物食品广告197

5.6.1案例分析197

5.6.2设计理念197

5.6.3操作步骤197

5.7旅游广告204

5.7.1案例分析204

5.7.2设计理念205

5.7.3操作步骤205

课堂练习——楼盘销售广告212

课后习题——防盗门广告213

第6章 网络广告214

6.1网络广告的基础知识215

6.1.1网络广告的表现形式215

6.1.2网络广告的设计要领217

6.1.3网络广告设计中的注意事项217

6.2数码相机广告217

6.2.1案例分析217

6.2.2设计理念217

6.2.3操作步骤218

6.3面包广告221

6.3.1案例分析221

6.3.2设计理念222

6.3.3操作步骤222

6.4豆浆机广告228

6.4.1案例分析228

6.4.2设计理念228

6.4.3操作步骤228

6.5平板电脑广告233

6.5.1案例分析233

6.5.2设计理念233

6.5.3操作步骤233

6.6现代家居广告236

6.6.1案例分析236

6.6.2设计理念237

6.6.3操作步骤237

6.7电子狗广告243

6.7.1案例分析243

6.7.2设计理念243

6.7.3操作步骤243

课堂练习——时尚女鞋广告252

课后习题——葡萄酒广告253

第7章 户外广告254

7.1户外广告的基础知识255

7.1.1户外广告的特点255

7.1.2户外广告的媒体形式256

7.1.3户外广告的设计要领258

7.2电视机广告258

7.2.1案例分析258

7.2.2设计理念258

7.2.3操作步骤258

7.3百货庆典广告264

7.3.1案例分析264

7.3.2设计理念264

7.3.3操作步骤264

7.4 MP4音乐播放器广告273

7.4.1案例分析273

7.4.2设计理念273

7.4.3操作步骤274

7.5酒吧广告280

7.5.1案例分析280

7.5.2设计理念280

7.5.3操作步骤280

7.6汽车广告288

7.6.1案例分析288

7.6.2设计理念288

7.6.3操作步骤288

7.7航空广告295

7.7.1案例分析295

7.7.2设计理念295

7.7.3操作步骤296

课堂练习——饮品店广告301

课后习题——戒指广告301

第8章 广告的后期输出302

8.1输出分辨率303

8.2存储格式303

8.3色彩设置303

8.4印前注意事项304