图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁连举主编；张铭芮，杨兴丽副主编 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：9787563530632
- 出版时间：2012
- 标注页数：308页
- 文件大小：81MB
- 文件页数：316页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 基础篇3
第1章 互联网的发展与应用3
1.1互联网技术发展历程4
1.2互联网的主流应用9
1.3移动互联网的核心应用16
第2章 网络营销的产生与发展24
2.1网络营销概述25
2.2网络营销的理论基础35
第3章 网络消费者行为45
3.1网络消费者行为特征46
3.2网络消费者的购买动机49
3.3影响网络消费者购买的主要因素52
3.4网络消费者的购买过程56
第二篇 理论篇67
第4章 网络市场调研67
4.1网络市场调研概述68
4.2网络市场调研的步骤与方法75
4.3网络市场调研的内容80
4.4网络市场调研存在的问题81
第5章 网络营销战略规划与实施85
5.1网络营销战略分析86
5.2网络营销的战略目标99
5.3网络环境下市场细分102
5.4网络营销目标市场的选择106
5.5产品的市场定位110
第6章 网络营销产品策略114
6.1概述115
6.2网络营销的新产品策略119
6.3网络营销品牌策略124
第7章 网络营销价格策略139
7.1概述140
7.2网络营销的定价策略142
第8章 网络营销渠道策略152
8.1概述153
8.2网络直接销售渠道156
8.3网络间接分销162
8.4网络分销渠道的建设与管理165
第9章 网络营销促销策略172
9.1概述173
9.2网络广告180
9.3网络站点的推广192
9.4网络公共关系196
第10章 从4P到4C、4R的营销组合206
10.1以客户为中心的4C营销组合207
10.2以关联为中心的4R营销组合211
10.3 4P、4C、4R营销组合的比较215
第三篇 实践篇225
第11章 Web1.0营销225
11.1概述226
11.2搜索引擎营销227
11.3许可E-mail营销235
11.4病毒式营销244
第12章 Web2.0营销253
12.1 Web2.0的概述254
12.2博客营销257
12.3微博营销265
12.4网络社区营销270
12.5即时通信营销274
12.6视频营销279
12.7口碑营销284
第13章 网络整合营销292
13.1网络整合营销概述293
13.2网络整合营销的发展阶段和指导原则295
13.3网络整合营销的策略299