图书介绍
汽车营销策划实务 理实一体化教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘学明主编；赵智湧，李美丽，张丹颖副主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313085924
- 出版时间：2012
- 标注页数：185页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：193页
- 主题词：汽车－营销策划－教材
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图书目录
项目一 领悟汽车营销策划1
任务一 走进汽车营销策划1
任务二 汽车营销策划的组织机构6
任务三 汽车营销策划的程序9
任务四 汽车营销策划书的撰写和报告12
思考题17
项目二 汽车市场定位策划18
任务一 走进汽车市场定位策划18
任务二 明确汽车市场定位21
任务三 汽车市场定位的系统分析25
任务四 汽车产品定位策划35
任务五 汽车企业定位策划40
任务六 汽车企业形象策划43
经典案例48
思考题51
项目三 汽车品牌策划52
任务一 走进汽车品牌策划52
任务二 汽车品牌定位策划58
任务三 汽车品牌形象策划59
任务四 汽车品牌组合与推广策划62
任务五 汽车品牌延伸策划64
任务六 汽车品牌拯救策划67
经典案例68
思考题70
项目四 汽车分销渠道策划71
任务一 走进汽车分销渠道策划71
任务二 汽车分销渠道布局策划76
任务三 汽车分销渠道模式策划79
任务四 通路招商与厂商关系策划83
任务五 汽车物流系统策划89
经典案例92
思考题94
项目五 汽车价格策划95
任务一 走进汽车价格策划96
任务二 汽车终端价格策划98
任务三 汽车价格结构策划102
任务四 汽车价格体系策划104
任务五 汽车价格调整策划106
任务六 汽车价格策划的程序112
经典案例117
思考题118
项目六 汽车广告传播策划119
任务一 走进汽车广告传播策划119
任务二 汽车广告创意策划124
任务三 汽车广告媒体策划128
任务四 汽车广告策划的程序132
经典案例139
思考题140
项目七 汽车公关传播策划141
任务一 走进汽车公关传播策划142
任务二 汽车公关传播的内容及策略147
任务三 汽车公关传播策划的步骤150
任务四 汽车公关传播策划专题157
经典案例161
思考题162
项目八 汽车促销活动策划163
任务一 走进汽车促销活动策划163
任务二 人员推销策划172
任务三 营业推广策划176
任务四 目前汽车促销活动的缺陷与技巧179
经典案例182
思考题183
参考文献185