图书介绍
品牌至尊 利用整合营销创造终极价值PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）汤姆·邓肯（Tom Duncan），（美）桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty）著；廖宜怡译 著
- 出版社： 北京：华夏出版社
- ISBN：7508020979
- 出版时间：2000
- 标注页数：301页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：317页
- 主题词：策划
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图书目录
第一篇 综观整合营销1
第1章 管理无形的商业地带3
第2章 超越整合营销的障碍25
第二篇 整合营销的目标43
第3章 致力经营品牌关系43
第4章 善用关系利益人的影响力57
第三篇 整合营销的过程73
第5章 建立策略一致性73
第6章 建立积极而有意义的互动关系101
第7章 任务营销134
第8章 自主性企划策略的运用159
第四篇 整合营销的内存构架183
第9章 跨职能企划与监督的运用183
第10章 培养核心能力207
第11章 善用资料推动整合营销224
第12章 与整合传播代理商建立合伙关系249
第五篇 整合营销检查法283
第13章 利用关系矩阵与整合营销检查法进行评估283