广告艺术设计与图像处理高级技法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告艺术设计与图像处理高级技法PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上篇 广告艺术设计理论及应用1

第1章 广告设计概论3

本章目标3

1.1 广告的发展史4

1.1.1 世界广告发展史4

1.1.2 中国广告发展史7

1.2 广告的定义10

1.2.1 广告的定义10

1.2.2 广告的基本要素11

1.2.3 广告的功能11

1.3 广告的分类11

1.3.1 根据传播媒介分类11

1.3.2 根据广告的内容分类13

1.4 广告的构成要素和特征15

1.4.1 广告构成要素的概念15

1.4.2 广告的构成要素15

1.5 广告的创意策略16

1.5.1 广告创意的内涵17

1.5.2 广告创意的方法17

1.5.3 广告创意的过程18

1.6 广告的设计流程19

1.6.1 调查19

1.6.2 设计内容19

1.6.3 调动视觉元素19

1.6.4 选择表现手法19

1.6.5 制作19

本章总结20

第2章 广告构成要素21

本章目标21

2.1 广告构成要素的组成22

2.1.1 文案22

2.1.2 插图22

2.1.3 色彩22

2.1.4 版式23

2.2 广告的文字设计23

2.2.1 字体的选择23

2.2.2 广告文字的撰写25

2.3 广告中的插图设计25

2.3.1 广告插图的作用25

2.3.2 广告插图设计的基本要求26

2.3.3 广告插图的表现手段26

2.4 广告中的色彩设计27

2.4.1 确定广告的整体色彩效果27

2.4.2 不同商品色调的确定28

2.5 广告的版式设计29

2.5.1 版式设计的作用29

2.5.2 版式设计的常用术语30

2.5.3 版式的基本类型30

本章总结31

第3章 广告的文字设计33

本章目标33

3.1 广告文字使用的重要性34

3.1.1 广告设计中文字的使用34

3.1.2 文字的可视性34

3.2 文字设计的基本原则34

3.2.1 文字的适合性34

3.2.2 文字的可识性35

3.2.3 文字的视觉美感36

3.2.4 文字设计的个性36

3.3 拉丁字母的设计37

3.3.1 拉丁字母的类型37

3.3.2 拉丁字母的设计方法38

3.4 汉字的运用技巧39

3.4.1 汉字的特点39

3.4.2 汉字的设计方法40

【实验XHJC-091-101-SY01】广告文字设计案例分析41

本章总结43

第4章 广告中的色彩设计45

本章目标45

4.1 色彩的重要性46

4.1.1 色彩的功能46

4.1.2 色彩在广告中的作用47

4.2 色彩的情感47

4.2.1 红色47

4.2.2 黄色48

4.2.3 橙色48

4.2.4 绿色48

4.2.5 紫色49

4.2.6 蓝色49

4.2.7 褐色49

4.2.8 灰色49

4.2.9 白色50

4.2.10 黑色50

4.3 色彩的具体应用50

4.3.1 色彩的具体应用50

4.3.2 色彩的配色56

【实验XHJC-091-101-SY02】广告色彩设计的案例分析58

本章总结60

第5章 广告中的插图设计61

本章目标61

5.1 广告插图的作用62

5.1.1 广告插图的作用62

5.1.2 广告插图设计的基本要求63

5.2 选择广告插图的方法与技巧64

5.2.1 广告插图的表现手段64

5.2.2 广告插图的分类66

5.2.3 广告插图的表现形式67

5.2.4 广告插图的表现手法70

【实验XHJC-091-101-SY03】广告插图设计案例分析74

本章总结75

第6章 广告编排设计77

本章目标77

6.1 广告编排设计的目的与原则78

6.2 广告编排设计的基本形式78

6.2.1 上下分割78

6.2.2 左右分割79

6.2.3 斜向分割80

6.2.4 螺旋形编排81

6.2.5 以中心为重点的编排81

6.2.6 L型编排构图82

6.2.7 U型编排构图82

6.2.8 三角形编排83

6.2.9 强调上、下（左、右）编排83

6.2.10 N型编排构图84

6.2.11 重复编排85

6.2.12 并置编排85

本章总结86

第7章 海报设计基础87

本章目标87

7.1 海报的设计88

7.1.1 海报的概念88

7.1.2 海报的功能88

7.1.3 海报的种类88

7.1.4 海报广告表现原则89

【实验XHJC-091-101-SY04】海报广告设计案例分析92

7.2 招贴设计93

7.2.1 招贴的概念93

7.2.2 招贴的特性93

7.2.3 招贴的标准尺寸94

7.2.4 招贴的分类94

7.2.5 招贴广告表现原则95

本章总结95

第8章 期刊广告设计97

本章目标97

8.1 期刊广告设计的概念98

8.1.1 期刊设计的原则98

8.1.2 期刊设计应避免的误区98

8.2 报纸广告设计98

8.2.1 报纸广告的特点98

8.2.2 报纸广告的编排形式99

8.3 杂志封面设计102

8.3.1 杂志封面设计特点102

8.3.2 封面的组成要素102

8.3.3 封面设计方法103

8.3.4 封面设计应具备的要素105

【实验XHJC-091-101-SY05】期刊设计案例分析107

本章总结108

第9章 户外广告设计109

本章目标109

9.1 户外广告的概述110

9.1.1 户外广告的概述与定义110

9.1.2 户外广告的特点111

9.1.3 户外广告的形式111

9.2 户外广告的设计要点114

9.2.1 独特性114

9.2.2 提示性114

9.2.3 简洁性115

9.2.4 计划性116

9.2.5 合理的图形与文案设计116

9.3 户外广告的制作流程116

本章总结117

第10章 包装设计119

本章目标119

10.1 手提袋设计120

10.1.1 包装设计的定义120

10.1.2 手提袋的概念120

10.1.3 手提袋的设计原则121

10.2 软包装设计121

10.2.1 软包装的概念122

10.2.2 软包装的造型设计122

10.2.3 软包装的结构设计122

10.2.4 软包装的视觉设计123

10.3 CD的外包装123

10.3.1 CD的外包装的设计要素123

10.3.2 CD的设计程序124

10.4 包装设计的理念和步骤124

10.4.1 包装设计的理念125

10.4.2 与委托人沟通126

10.4.3 进行市场调研127

10.4.4 设计执行128

本章总结128

下篇 图像处理高级技法129

第1章 图层的高级应用131

本章目标131

1.1 Photoshop CS2的图层应用技巧132

1.2 中性色图层的功能优势133

1.2.1 巧用中性色图层应用滤镜133

1.2.2 设置中性色图层的有效范围137

1.2.3 为中性色图层添加蒙版139

1.2.4 为中性色图层添加样式141

1.2.5 混合模式对中性色图层的影响141

1.3 智能对象图层142

1.3.1 执行非破坏性变换142

1.3.2 保留非本地方式处理的数据145

1.3.3 自动更新实例145

1.3.4 创建智能对象148

1.3.5 替换智能对象内容148

1.3.6 导出智能对象内容149

1.4 图层组149

1.4.1 图层组应用技巧150

1.4.2 蒙版对图层组的影响151

1.4.3 不透明度对图层组的影响153

1.4.4 混合模式对图层组的影响154

1.5 图层复合156

1.5.1 图层复合基本操作156

1.5.2 导出图层复合157

1.6 合并图层的技巧160

1.6.1 盖印图层160

1.6.2 图层名称的变化规律164

1.6.3 跟踪文件大小166

1.6.4 不透明度对合并产生的影响166

1.6.5 混合模式对合并产生的影响168

1.6.6 图层样式对合并产生的影响168

1.6.7 蒙版对合并产生的影响169

1.7 深入分析图层样式170

1.7.1 图层样式应用技巧170

1.7.2 全局光对图层样式的影响172

1.7.3 等高线对样式的影响173

1.7.4 缩放样式效果174

1.7.5 将样式创建为图层175

【实验XHJC-091-101-SY06】发光按钮的制作178

本章总结187

第2章 调整图层的高级应用189

本章目标189

2.1 调整图层的优势190

2.2 调整图层应用技巧191

2.2.1 用选区限定调整范围191

2.2.2 用路径限定调整范围194

2.2.3 用剪贴蒙版限定调整对象196

2.2.4 用图层组限定调整对象198

2.2.5 用不透明度控制调整强度199

2.2.6 用混合滑块控制调整强度200

2.2.7 用混合模式改善调整效果202

2.2.8 修改调整图层的类型与参数203

2.2.9 修改调整图层的蒙版203

2.2.10 在调整图层上应用图层样式205

2.2.11 合并调整图层208

2.3 深入分析色阶210

2.3.1 直方图中反馈的信息210

2.3.2 调整图像的亮度211

2.3.3 增强图像的对比度212

2.3.4 在阈值模式下调整213

2.3.5 降低图像的对比度215

2.3.6 设置灰点、黑场和白场215

2.3.7 预览直方图更新效果216

2.4 深入分析曲线217

2.4.1 曲线对话框217

2.4.2 调整亮度218

2.4.3 调整对比度219

2.4.4 纠正色偏221

【实验XHJC-091-101-SY07】给黑白图像着色222

本章总结228

第3章 蒙版的高级应用229

本章目标229

3.1 蒙版与图像合成230

3.1.1 蒙版的类型与应用230

3.1.2 蒙版与选区的关系234

3.2 剪贴蒙版234

3.2.1 剪贴蒙版应用技巧234

3.2.2 剪贴蒙版中的图层类型235

3.2.3 剪贴蒙版的不透明度设置239

3.2.4 剪贴蒙版的混合模式设置240

3.2.5 带有渐隐效果的剪贴蒙版240

3.3 矢量蒙版242

3.3.1 矢量蒙版应用技巧243

3.3.2 将矢量蒙版转换为图层蒙版244

3.3.3 在矢量蒙版中添加路径和形状244

3.3.4 在矢量蒙版上添加图层蒙版245

3.4 图层蒙版246

3.4.1 图层蒙版应用技巧246

3.4.2 灰度层次对蒙版效果的影响247

3.4.3 从选区创建蒙版248

3.4.4 将通道转换为蒙版249

3.4.5 用绘画工具编辑蒙版251

3.4.6 用渐变编辑蒙版252

3.4.7 用滤镜编辑图层蒙版253

3.5 蒙版高级技巧253

3.5.1 去除蒙版的瑕疵253

3.5.2 收缩与扩展蒙版254

3.5.3 修整蒙版边缘的模糊效果256

3.5.4 用图像制作蒙版256

【实验XHJC-091-101-SY08】使用蒙版合成图像258

3.6 如何使用正确的混合模式261

3.6.1 调整灰暗的天空262

3.6.2 在黑色背景上设置烟雾与闪电263

3.6.3 为头发添加层次264

3.6.4 在金属表面添加反射效果264

3.6.5 修正曝光不足和曝光过度的图像264

本章总结265

第4章 高级混合的应用267

本章目标267

4.1 强大的混合选项功能268

4.1.1 用混合滑块进行混合268

4.1.2 针对通道差别调整混合271

4.1.3 在混合中限制颜色通道273

4.1.4 填充不透明度的作用273

4.1.5 用挖空创建混合274

4.2 深入分析分组混合279

4.2.1 将内部效果混合成组279

4.2.2 将剪贴图层混合成组280

4.2.3 透明形状图层281

4.2.4 图层蒙版隐藏效果282

4.2.5 矢量蒙版隐藏效果283

4.3 混合结果的转换284

4.3.1 永久删除透明区域284

4.3.2 将混合结果创建为蒙版285

【实验XHJC-091-101-SY09】图像的合成287

本章总结290

第5章 通道的高级应用291

本章目标291

5.1 通道的类型与作用292

5.1.1 颜色通道293

5.1.2 专色通道294

5.1.3 Alpha通道294

5.2 通道基本操作295

5.3 通道应用技巧298

5.4 通道与选区、图层和蒙版的关系302

5.4.1 通道与选区的关系302

5.4.2 通道与图层的关系303

5.4.3 通道与图层蒙版的关系305

5.4.4 通道与快速蒙版的关系306

5.4.5 通道与调整图层和填充图层的关系306

5.5 在通道中改善图像质量307

5.5.1 在通道中去除图像的杂色307

5.5.2 在通道中锐化图像309

5.5.3 在通道中消除选区的羽化311

5.6 通道与图像调整311

5.6.1 色阶在通道中的应用311

5.6.2 曲线在通道中的应用314

5.6.3 多通道编辑315

5.7 通道混合器功能研究316

5.7.1 调整图像颜色316

5.7.2 创建双色调图像317

5.7.3 创建灰度图像320

5.7.4 创意图像色彩322

【实验XHJC-091-101-SY10】用通道混合器为黑白照片上色324

本章总结328

第6章 利用通道选择图像329

本章目标329

6.1 选择婚纱330

6.1.1 调整Alpha通道330

6.1.2 修整与载入通道331

6.1.3 合成背景332

6.2 选择复杂的建筑物333

6.2.1 用【亮度／对比度】命令调整通道333

6.2.2 在通道中使用【加深】和【减淡】工具334

6.2.3 合成背景336

6.3 选择透明的玻璃体338

6.3.1 使用【钢笔工具】选取沙漏338

6.3.2 制作暗面选区339

6.3.3 制作亮面选区340

6.3.4 选择透明的沙漏341

6.3.5 合成背景343

本章总结348

第7章 利用通道合成图像349

本章目标349

7.1 应用图像命令350

7.1.1 应用图像命令参数详解350

7.1.2 在不同图像中使用【应用图像】命令351

7.1.3 在一幅图像中使用【应用图像】命令354

7.1.4 图层与应用图像的关系357

7.1.5 混合模式在应用图像中的作用357

7.1.6 蒙版在应用图像中的作用359

【实验XHJC-091-101-SY11】选择头发362

7.2 通道计算367

7.2.1 通道计算的操作方法367

7.2.2 一幅图像中的通道计算368

7.2.3 两幅图像中的通道计算371

本章总结374

第8章 通道与滤镜的高级应用375

本章目标375

8.1 通道与【镜头模糊】滤镜376

8.2 通道与【光照效果】滤镜378

8.3 通道与【抽出】滤镜380

8.3.1 抽取图像380

8.3.2 智能高光显示382

8.3.3 强制前景383

8.3.4 通道在【抽出】滤镜中的应用387

本章总结390