图书介绍
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- 崔富春主编；弓永华，李平则编著 著
- 出版社： 北京：中国社会出版社
- ISBN：7508706862
- 出版时间：2005
- 标注页数：235页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：245页
- 主题词：农产品－市场营销学
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图书目录
第一章 农产品市场营销概述1
第一节 我国农产品市场营销发展的历史与现状1
第二节 农产品分类15
第二章 消费者需求21
第一节 消费者及其需求21
第二节 影响消费者需求的因素23
第三节 消费者的购买行为29
第三章 农产品市场信息收集与预测35
第一节 农产品市场信息概述35
第二节 农产品市场信息收集38
第三节 农产品市场预测42
第四章 农产品质量和农业标准化52
第一节 农产品质量52
第二节 农产品质量安全体系和监督体系62
第三节 农业标准化68
第五章 农产品商品策略75
第一节 产品整体概念75
第二节 农产品市场生命周期策略78
第三节 新产品开发81
第四节 农产品经营策略及服务策略85
第六章 农产品包装与品牌89
第一节 包装的作用与类型89
第二节 包装材料与包装要求92
第三节 农产品包装策略95
第四节 品牌和商标99
第七章 农产品流通105
第一节 对农产品流通现状的基本认识105
第二节 流通渠道108
第三节 西部农产品流通117
第四节 山区农产品流通120
第八章 农产品价格125
第一节 农产品价格特点及变化因素125
第二节 农产品价格情报及价格变动规律130
第三节 农产品价格形式和差价137
第四节 农产品定价目标和策略142
第九章 农产品促销147
第一节 农产品促销的策略选择147
第二节 人员促销150
第三节 广告156
第四节 营业推销161
第五节 公共关系166
第十章 加入WTO对中国农产品进出口贸易的影响与对策169
第一节 我国农产品进出口贸易现状分析和结构特征169
第二节 加入WTO对我国农产品进出口贸易的影响174
第三节 提高我国农产品出口竞争力的思路和对策177
第四节 加入世贸组织对我国农业植物检疫的影响及其对策183
第十一章 农产品的国际市场营销189
第一节 农产品的国际市场营销现状分析189
第二节 实施农产品国际市场营销的意义197
第三节 农产品国际营销战略措施199
第十二章 绿色贸易壁垒破译对策212
第一节 对绿色贸易壁垒的基本认识212
第二节 对于我国农产品国际贸易的影响216
第三节 如何跨过绿色壁垒实现可持续发展219
第四节 绿色营销的兴起228
主要参考文献234