图书介绍
高等院校艺术学门类“十三五”规划教材 广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘佳著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787568035026
- 出版时间：2018
- 标注页数：138页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：145页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 现代广告的概述2
第二节 现代广告的基本运作8
第二章 广告的主体11
第一节 广告主12
第二节 广告公司14
第三节 广告发布者17
第三章 广告的受众21
第一节 广告受众概述22
第二节 广告受众心理概述24
第三节 广告受众与消费者27
第四章 广告的表现33
第一节 广告表现的一般概念34
第二节 广告表现的常用主题与技巧35
第三节 不同类型商品的广告表现41
第四节 广告文体结构与广告语言46
第五节 广告设计艺术55
第五章 广告的基本媒介65
第一节 广告媒介的基本功能与特点66
第二节 制订广告媒介计划的基本因素73
第三节 广告媒介评价的内容和方法76
第四节 广告媒介策略79
第六章 广告的执行过程83
第一节 制订广告战略计划84
第二节 广告创意和表现94
第三节 广告诉求107
第四节 广告效果测定126
参考文献138