品牌设计法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

品牌设计法则PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 品牌设计的核心理念12

第一章 品牌理念12

1.1重新审视品牌与设计13

1.2品牌是什么14

1.2.1品牌的诞生14

1.2.2品牌的价值17

1.3产品与品牌19

1.3.1产品属性与品牌要素19

1.3.2认知陷阱——“产品即品牌”21

1.3.3从消费者角度看品牌23

1.4品牌个性与人格25

1.4.1品牌个性形成的四大因素26

1.4.2品牌人格量表：五大个性要素30

1.4.3品牌识别棱镜32

1.4.4品牌认知的四种程度35

1.5品牌定位38

1.5.1品牌定位的作用38

1.5.2差异化与情感共鸣40

1.5.3消费心理：马斯洛需求层次理论44

1.6品牌识别46

1.6.1什么是品牌识别46

1.6.2品牌视觉识别系统48

第二章 品牌符号51

2.1符号学的启发51

2.2品牌符号58

2.3品牌符号的类型59

2.4视觉品牌符号（色）61

2.4.1视觉品牌符号常见的几种组合形式62

2.4.2色彩符号识别64

2.4.3图形符号识别67

2.4.4产品/包装符号识别71

2.5听觉品牌符号（声）76

2.5.1品牌标语的概念和作用78

2.5.2品牌标语的四种类型79

2.6其他品牌符号（香、味、触）85

2.7塑造品牌符号（法）88

第三章 品牌标志91

3.1视觉识别系统的历史91

3.1.1现代设计的起源92

3.1.2视觉识别系统的成熟93

3.2标志的构成99

3.3品牌标志的类型100

3.3.1品牌标志的两大类型100

3.3.2图形标101

3.3.3字标103

3.4标志的认知顺序106

3.5标志设计的七大原则108

3.5.1独特性109

3.5.2辨识度112

3.5.3延展性115

3.5.4记忆度117

3.5.5普适性119

3.5.6前瞻性120

3.5.7简洁性122

3.6辅助图形（品牌标志的延伸）126

3.6.1直接延展127

3.6.2纹样延展133

3.6.3演绎延展135

3.6.4调性延展137

第二篇 品牌标志的三大基石140

第四章 图形符号设计140

4.1点、线、面142

4.1.1点142

4.1.2线145

4.1.3面149

4.2完形视觉原理（格式塔）155

4.2.1简洁律157

4.2.2平衡律（视觉平衡）161

4.2.3接近律164

4.2.4相似律166

4.2.5连续律167

4.2.6闭合完形律（正负形原理）168

4.3视觉的对比方法172

4.3.1平衡与对比172

4.3.2对比的七种基本手法172

4.4图形符号的类型175

4.4.1图形符号的三大类型175

4.4.2抽象型177

4.4.3具象型181

4.4.4文字型184

4.5标准化制图186

4.5.1布尔运算188

4.5.2贝塞尔曲线189

4.5.3黄金分割191

第五章 中文标准字设计196

5.1中文字体的历史197

5.1.1中文书体略说197

5.1.2中文印刷体略说204

5.2中文字体的分类206

5.2.1印刷体标准字设计207

5.2.2书法体标准字设计208

5.3中文字形设计的基本概念211

5.3.1字体、字型、字形的区分211

5.3.2汉字结构要素（间架、中宫、重心、字重）212

5.3.3汉字的灰度与轮廓216

5.4中文标准字设计方法219

5.4.1综述219

5.4.2笔画设计：减法219

5.4.3笔画设计：连接222

5.4.4笔画设计：笔画形状224

5.5汉字图形符号化229

5.5.1字标（Wordmark）的汉字图形符号化229

5.5.2图形标（Graphicmark）的汉字图形符号化230

第六章 西文标准字设计231

6.1西文字体的历史与分类231

6.1.1西文书刻体的历史与分类231

6.1.2衬线体与无衬线体236

6.1.3衬线体的历史与分类237

6.1.4无衬线体的历史与分类239

6.2西文字形设计的基本概念242

6.3西文标准字设计方法243

6.3.1视错觉与视觉平衡243

6.3.2负空间与字间距246

6.4西文标准字经典案例250

6.4.1字标（Wordmark）标准字经典案例250

6.4.2图形标（Graphicmark）标准字经典案例252

第七章 品牌色彩设计254

7.1如何把控色彩输出质量255

7.1.1色彩模式：CMYK、 RGB、 HSB255

7.1.2潘通色（Pantone）257

7.2色彩的特性258

7.3常见颜色的联想261

7.4配色基本方法265

7.5品牌色配色建议268

第三篇 品牌设计流程270

第八章 品牌设计流程270

8.1品牌设计流程图270

8.2前期沟通272

8.3调研分析275

8.4策略定位277

8.4.1品牌联想277

8.4.2建立品牌人格模型279

8.5从草图探索到设计品牌识别281

8.5.1思维导图281

8.5.2从概念到手稿探索282

8.5.3经典案例286

8.6简报提案291

8.7品牌触点概述294

8.7.1品牌触点的作用294

8.7.2品牌触点的三大体验阶段295

8.7.3品牌标志与品牌触点299

8.8品牌触点应用设计301

8.8.1产品品牌识别301

8.8.2互联网产品识别303

8.8.3广告传播识别307

8.8.4空间识别311

8.8.5企业办公识别313

8.8.6其他识别315

8.9品牌资产管理317

8.9.1品牌资产317

8.9.2品牌视觉识别手册318

后记322