图书介绍
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- 田中洋·丸冈吉人 著
- 出版社： 朝阳堂
- ISBN：9578649169
- 出版时间：1999
- 标注页数：284页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：291页
- 主题词：
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图书目录
第1章 广告效果过程1
1-1 广告概念的变化与广告效果论4
1-2 说服的广告效果论7
1-3 广告效果论的一个转机10
1-4 广告的效果过程13
1-5 知觉过程16
1-6 态度过程37
1-7 记忆过程52
1-8 行为过程73
第2章 广告目标87
2-1 行销计划与广告计划90
2-2 广告目标的意义93
2-3 以什么做为广告目标95
2-4 DAGMAR Approach100
2-5 多重连锁性广告目标110
2-6 广告目标的设定116
2-7 何谓市场区隔(Segmentation)120
2-8 Promotion Target126
2-9 广告标的(Target)130
2-10 利益区隔(Benefit Segmentation)134
2-11 购买使用行为过程138
第3章 传播效果145
3-1 何谓传播效果149
3-2 商品类别需求(Category Needs)153
3-3 品牌认知155
3-4 品牌理解160
3-5 器牌形象(Brand Image)167
3-6 对品牌的态度173
3-7 定位210
3-8 其它的传播效果235
3-9 传播效果目标之决定257
3-10 传播效果与行为的关联276