图书介绍
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- 戴永良主编 著
- 出版社： 北京：中国戏剧出版社
- ISBN：7104014195
- 出版时间：2001
- 标注页数：429页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：438页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 两句三年得 一传声名震1
第一节 广告概述2
第二节 广告的分类8
第三节 广告的功能和作用13
第四节 广告运作过程25
第五节 广告事业的发展趋势26
第二章 媒体之不存 广告将蔫附30
第一节 广告媒体概述31
第二节 现代广告媒体及户外媒体35
第三节 广告媒体研究40
第四节 选择适合你的广告媒体48
第三章 正确的目标是成功的一半67
第一节 广告计划68
第二节 广告目标72
第四章 高额的回报源自绝妙的创意86
第一节 广告主题87
第二节 广告创意90
第三节 广告策划117
第四节 广告策略143
第五节 广告企划决策153
第五章 完美的大厦离不开脚下的基石180
第一节 广告调查概述181
第二节 广告调查的程序201
第三节 广告调查的常用方法214
第六章 我们关心利润 但更关心成本223
第一节 广告预算内容和意义224
第二节 广告预算的编制和方法229
第三节 广告预算的分配244
第七章 酒香也怕巷子深262
第一节 广告的四大铁律263
第二节 主题多样化279
第三节 不是没有用，是你不会用285
第八章 高山望远处 心旷且神怡290
第一节 广告绩效评估的法则和技术291
第二节 广告绩效评估方法和技术306
第九章 穿过你的长发我的脸321
第一节 广告绩效评估的原理及方法322
第二节 广告绩效评估的程序340
第三节 广告绩效的分段评估343
第四节 广告销售绩效评估353
第五节 广告心理绩效评估356
第六节 广告社会绩效评估361
第七节 DAGMAR理论362
第八节 广告绩效追踪调查364
第十章 火的不只是网络 美的不只是广告367
第一节 网络广告的特点368
第二节 网络广告的分类370
第三节 当前网络广告的四种形式380
第四节 网络广告的绩效评估381
附录一 《中华人民共和国广告法》388
第一章 总则388
第二章 广告准则389
第三章 广告活动391
第四章 广告的审查393
第五章 法律责任393
第六章 附则396
附录二 《广告管理条例》397
第一章 总则401
附录三 《广告管理条例施行细则》401
附录四 《广告审查标准》408
前言408
第一章 通则408
第二节 画面与形象410
第三章 语言、文字与音响411
第四章 比较广告412
第五章 儿童广告413
第六章 家用电器广告414
第七章 药品广告415
第八章 农药广告417
第九章 兽药广告418
第十章 医疗器械广告419
第十一章 医疗广告421
第十二章 食品广告422
第十三章 烟酒广告423
第十四章 化妆品广告424
第十五章 金融广告425
第十六章 其他广告428