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第一章 扬名天下—名称策划3

第一节 好策划从名开始3

名称是名分的反映3

名称体现策划目的5

名称全现策划创新性9

名称策划体现策划对象的文化内涵11

第二节 企业要声名远播13

名字与利润一线牵13

策划企业名称有诀窍17

策划企业名称要避开“雷区”21

第三节 产品要金声玉振24

让名字畅销起为24

策划产品名称有诀窍26

这些商标响当当28

好马配好鞍，好车有美名37

保护自己的品牌名称39

第四节 好姓名与好人生41

“人如其名”有心理学依据41

古时科举，姓名影响命运42

名字影响第一印象44

第二章 一统天下—政治策划47

第一节 秦始皇统一华夏47

明争暗斗，扫清政治障碍47

纵横捭阖，扫平六国51

第二节 忽必烈马踏欧亚54

养精蓄锐，图谋霸权54

肃清竞争对手56

改革政治，实现旷古神功58

第三节 恺撒振兴古罗马60

少年时代的霸业梦60

精心策划，逐步实现理想61

巩固统治，实现最终梦想64

第四节 拿破仑征服欧洲66

抓住机会，迅速树立威望66

攻陷土伦，破格提升为将军68

励精图治，征服欧洲69

第五节 罗斯福谱写美利坚全球神话71

在大萧条年代脱颖而出71

“新政”把美国拉回人间74

谱写全球神话76

第六节 甘地策划印度独立78

甘地的早期生涯778

策划公民权利运动79

策划独立运动81

甘地的付出和印度最终获得独立84

甘地“非暴力合作”运动策划点评85

甘地策划领导的几次大规模“非暴力运动”及其结果87

第七节 曼德拉终结白人统治91

早年的生活和成长91

为民族自由而策划武装斗争92

法庭斗争和监狱生涯93

苦尽甘来：南非黑人的解放96

第三章 独步天下—品牌策划101

第一节 如何做好品牌策划101

好品牌有自己的“个性”101

恰当的品牌定位让消费者更容易接受103

第二节 有路就有“丰田”车105

巧妙设计的商标105

用心设计每一款车型106

挑战“奔驰”、“宝马”107

朗朗上口的广告语108

第三节 欢乐美味“麦当劳”109

具有魔力的金色拱门109

快乐的“麦当劳叔叔”110

“麦当劳”的核心价值主张：食品、欢乐、朋友112

先进的经营理念打造世界品牌113

第四节 雀巢，世界食品业的神话115

收购竞争对手，壮大自己的品牌115

品牌扩张，以“世界化”的食品闯世界116

坚持不懈的市场研究和信息搜集118

品牌包装，因产品而异的用色原则119

第五节 波声飞机雄霸蓝天121

重视市场，波音飞机仗义援手121

重视原则，安全第一122

巧妙利用事故做正面宣传124

变革从未停止124

第六节 希尔顿酒店独步全球127

今天，你对客人微笑了没有127

满足不同顾客的不同需求129

团队精神130

品牌扩张策略131

第七节 “7-Eleven”，便利店的奇迹134

揣摩顾客心理134

参加公益活动提高知名度136

电子网络成就“7-Eleven”137

第八节 天狮集团决胜海外140

登陆俄罗斯，一战成名140冲击欧洲，惊人之举142

八国上市，轰动南洋143

六网互动，遍布全球144

第四章 悟通天下—营销策划149

第一节 营销策划重在攻心149

LG巧克力手机：心灵挚友149

黛安娜假戏真做151

用空城计制造畅销假相152

剑南春的名人策划153

第二节 巧借东风因事造势157

IBM导演人机大战157

蒙牛的销量随神舟一道上天159

“非典”时期的营销策略160

第三节 事件营销效果非凡162

可口可乐风靡全球162

麦金纳种出“金苹果”166

第四节 小创意带来大财富172

给鸭子编号172

打1折174

明亏暗赚175

限量刺激176

一件货176

第五节 世界名人自我营销术177

给自己做广告177

告诉别人你拥有什么179

麦当娜超越哈佛MBA181

第五章 鸣惊天下—活动策划185

第一节 博鳌小镇，论坛鸣天下185

策划亚洲经济论坛185

博鳌亚洲论坛，从念头变成现实187

博鳌，从白银时代到黄金时代189

第二节 超级女声，海选“大众歌星”192

COPY“美国偶像”的“超级男声”192

“超男”转身变“超女”，创意策划就是硬道理193

第三节 红楼梦中人，圆你明星梦198

开设海外海赛区，借鉴“超女”选秀方案198

媒体宣传攻势全力以赴200

每个人心中都有一部《红楼梦》201

“海选秘笈”202

电影版《红楼梦》选秀活动203

第四节 红色之旅，重走长征路205

出发205

征途206

凯旋209

第五节 奥运舵手，平民参与奥运比赛211

让普通人参加奥运比赛211

省区海选、网络选拔212

放飞梦想213

电视选拔213

海外赛区同样热闹非凡214

第六节 巅峰之旅，弘扬天路精神215

发现之旅215

感动之旅216

挑战之旅217

欢庆之旅217

众人聚力，挑战巅峰218

第七节 祭祀黄帝，打造寻根之旅220

别出心裁的策划220

三套特别策划的应急预案222

祭祖活动全程网上直播223

有趣的活动宣传223

各界嘉宾出度大典224

第六章 IT天下—网络策划227

第一节 马云重现“芝麻开门”神话227

中国黄页的诞生227

开始创造“芝麻开门”神话229

策划帝国新梦：要做网上沃尔玛230

高手术极：策划上市题材炒作233

第二节 马化腾策划地球人的即时通迅237

软件要让更多的人使用才有意义237

开发出改变人类沟通模式的软件产品238

策划新的盈利模式239

成功上市和业务的整合发展240

第三节 陈天桥打造网络“迪斯尼”242

初造网络神话242

志不同不相与谋243

玩转“空手道”244

策划财富“传奇”245

反客为主，盛大收购Actoz246

赴美上市，欲创未来新辉煌248

第四节 李彦宏策划开创百度搜索引擎250

人生职业策划：到硅谷去250

回国创业：敢与Google冲击挑战252

策划转型：开始搜索门户254

策划创新：推出新型网络营销模式256

策划上市：一股冲天258

第五节 丁磊策划打造网易260

自立门户：策划开创中文网络260

策划开发网易免费邮箱262

移居北京，开创新辉煌264

面对危难，沉着应对265

重点突破：策划网络游戏和移动通信业务266

第六节 张朝造搜狐的旗舰268

豪情激起创业梦268

艰苦融资，事业起程270

策划交易：纳斯达克上市272

扩张策划，撑起网络门户矩阵273

长远策划，全面升级“搜狗”274

第七章 力换天下—危机策划279

第一节 吉田茂重振日本经济279

吉田茂与战后日本经济形势279

优先恢复重工作，依靠美国求发展280

推行“先富国，轻军备”的路线282

以教育发展促经济起飞284

第二节 百事可乐枪入豪门盛宴286

新可乐挑战老可乐286

新一代的百事可乐288

从真空地带着手290

多元化经营291

第三节 三鹿奶粉急正视听294

危机突发294

迅速出击296

重拳出击298

经验总结299

第四节 肯德基应对禽流感危机300

禽流感来袭300

召开新闻发布会301

加强管理303

危“鸡”时刻的六种武器304

第五节 丰田化解广告危机308

广告引发网友批评308

杂志和广告公司公开致歉309

丰田公司公开致歉310

第六节 新东方安度诚信危机312

“让北约的炮声成为学习的奏鸣曲”312

一纸声明，化解ETS危机313