图书介绍
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- 申小刚主编 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305051708
- 出版时间：2007
- 标注页数：303页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场及其相关概念1
第二节 市场营销的概念7
第三节 市场营销学的形成与发展10
第四节 市场营销学的研究方法13
第二章 市场营销观念18
第一节 传统市场营销观念18
第二节 现代市场营销观念22
第三节 全面营销观念29
第三章 营销战略36
第一节 营销战略管理概述37
第二节 营销战略制定42
第三节 竞争性市场营销战略50
第四章 市场营销环境研究57
第一节 市场营销环境概述58
第二节 市场营销的宏观环境60
第三节 市场营销的微观环境70
第四节 市场营销环境的分析评价73
第五章 市场购买行为研究80
第一节 消费者市场购买行为分析80
第二节 生产者市场购买行为分析92
第三节 中间商市场购买行为分析96
第六章 市场营销调研与预测101
第一节 市场营销信息系统102
第二节 市场营销调研105
第三节 市场需求的测量与预测111
第七章 市场细分和目标市场营销121
第一节 市场细分122
第二节 目标市场选择131
第三节 市场定位134
第八章 品牌战略140
第一节 品牌与品牌战略141
第二节 品牌定位149
第三节 品牌延伸153
第四节 企业品牌战略发展的新趋势159
第九章 产品策略163
第一节 产品整体概念164
第二节 产品组合决策167
第三节 产品市场寿命周期171
第四节 新产品开发与程序175
第十章 价格策略184
第一节 影响产品定价的因素185
第二节 企业定价方法188
第三节 企业定价策略190
第四节 价格变动与企业对策197
第十一章 分销策略203
第一节 分销渠道概述204
第二节 分销渠道策略208
第三节 分销渠道的主要成员219
第四节 物流策略224
第十二章 促销策略228
第一节 促销与促销组合229
第二节 广告策略234
第三节 人员推销247
第四节 公共关系策略252
第五节 营业推广策略255
第十三章 市场营销计划、组织与控制261
第一节 市场营销计划262
第二节 市场营销组织266
第三节 市场营销控制270
第四节 市场营销审计277
第十四章 国际市场营销282
第一节 国际市场营销概述283
第二节 国际市场营销环境分析286
第三节 国际目标市场的选择及进入方式293
第四节 国际市场营销组合策略297
参考文献303