图书介绍
策略为王 中国成功品牌案例解读PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李方毅，付邦安著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501177635
- 出版时间：2007
- 标注页数：173页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：190页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
第一章 品牌定位策略1
案例1—1 蓝山素肉的定位与推广1
【案例解读】定位就是定消费者7
案例1—2 蓝山蛋白营养餐定位与上市策划10
【案例解读】品类定位法：建立新门类切割市场12
案例1—3 兰陵酒的新定位15
【案例解读】比附定位法：加入高级俱乐部16
案例1—4 馨牛棒奶，棒奶专家16
【案例解读】USP定位法：专业·专精·专注17
案例1—5 北极神强骨养颜胶囊定位策略18
【案例解读】身份定位法：咱们是一伙21
案例1—6 老街坊宾舍居住词典21
【案例解读】文化定位法：让品牌更有内涵25
案例1—7 皇明：太阳能行业的珠峰26
【案例解读】档次定位法：就是要分个三六九等27
案例1—8 D牛奶的品牌定位27
【案例解读】防御定位：将优势资源放大29
第二章 广告策略31
案例2—1 中国流行广告语31
【案例解读】广告是一种消费文化37
案例2—2 秦池浮沉记38
【案例解读】广告仅仅是营销推广工具中的一种，有所为亦有所不为39
案例2—3 张国立与新郎西服40
【案例解读】名人广告：要用好名人41
案例2—4 第四代胃肠双动力新药诞生记42
【案例解读】理性诉求：广告是科学45
案例2—5 向烧钱说“不”！46
【案例解读】感性诉求：广告是艺术47
案例2—6 热立欣与“15分钟”48
【案例解读】广告诉求：单一就是力量52
案例2—7 有效植入的栏目方队52
【案例解读】植入式广告：润物细无声53
第三章 促销策略54
案例3—1 百事可乐的足球促销活动54
【案例解读】促销要讲究整体性、安全性55
案例3—2 海尔的成功促销58
【案例解读】促销无诀窍：功夫在细节58
案例3—3 蓝山素肉平衡艺术欢乐行59
【案例解读】广场秀：娱乐加促销63
案例3—4 王老板淡季巧促销63
【案例解读】打折：找准对象打对折64
案例3—5 “买吉斯家具，中宝来轿车”促销活动65
【案例解读】节日：促销的狂欢节66
案例3—6 沙发伴侣解决行业难题66
【案例解读】演示促销：眼见为实好卖货67
案例3—7 济南市场啤酒促销大战67
【案例解读】促销：谋术，更要谋道71
第四章 公关策略74
案例4—1 孔府家单挑恐怖分子74
【案例解读】公关：就是要“借光”75
案例4—2 惠普的公关之道76
【案例解读】公关：富人的游戏79
案例4—3 环渤海经济圈第一空港开发区公关活动80
【案例解读】公关：淡化商业色彩87
案例4—4 兔巴哥的一次危机公关88
【案例解读】危机公关的铁律：尊重事实89
第五章 终端辐射策略91
案例5—1 新郎西服“一县一店”终端模式91
【案例解读】终端专卖化是发展的必然92
案例5—2 品牌超市：新郎西服终端战略再升级92
【案例解读】终端功能之一：最好的广告93
案例5—3 吉斯家具的终端策略93
【案例解读】终端功能之二：生动化与人性化94
案例5—4 吉斯借道推广“婚庆文化年”95
【案例解读】终端功能之三：资源互换，品牌联合95
案例5—5 贝莱特的终端整合营销平台规划方案96
【案例解读】终端功能之四：整合传播平台，整体大于整体各部分之和100
第六章 服务策略102
案例6—1 服务培训冲击波102
【案例解读】服务的方法论功能：团队文化的灵魂103
案例6—2 扫厕所的大姐103
【案例解读】服务的管理功能：创造利润105
案例6—3 “1+2”服务创新高106
【案例解读】服务的创新功能：创造需求，引导消费110
案例6—4 吉斯家具“天使服务”系统111
【案例解读】服务系统：价值最大化122
第七章 直效营销策略124
案例7—1 东方明珠焕发光彩124
【案例解读】商函广告：宝刀未老125
案例7—2 三株下乡与大润发的DM126
【案例解读】入户直投：找到准客户127
案例7—3 迪源核酸的会议营销128
【案例解读】会议营销：互动式的沟通134
案例7—4 Wellife医用品的学术推广135
【案例解读】学术推广：特殊行业的沟通之道139
第八章 品牌故事策略141
案例8—1“中药提速”第一人141
【案例解读】老板代言：讲述老板自己的故事145
案例8—2 新郎故事146
【案例解读】品牌故事：常讲常新155
案例8—3 百年豆豉王156
【案例解读】品牌故事：历史中挖出金字招牌157
案例8—4 吉斯系列品牌故事158
【案例解读】品牌故事：舶来的也精彩160
第九章 媒体创意策略162
案例9—1 厕所也能发布广告162
【案例解读】媒体投放进入创意时代162
案例9—2 垃圾时段变成金163
【案例解读】对准目标受众的时段才是“黄金时间段”164
案例9—3 谁让我心动165
【案例解读】户外媒体：简单才能记住165
案例9—4 马师傅的悬念式广告166
【案例解读】制造悬念，吸引眼球171
案例9—5 小众媒体撬开县级市场171
【案例解读】小众媒体：花小钱，办大事172