图书介绍
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- 张国才著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561529348
- 出版时间：2008
- 标注页数：372页
- 文件大小：164MB
- 文件页数：393页
- 主题词：广告－英语－写作
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图书目录
第一章 广告创作的原则与方法1
第一节 广告创作的原则1
第二节 广告传播的基本方法11
第二章 广告的信息41
第一节 广告的商品信息分析41
第二节 广告的商品信息选择50
第三节 广告的边缘信息52
第三章 英语广告主题68
第一节 商品广告主题类型68
第二节 广告主题的信息要点组合95
第四章 英语平面广告文案结构108
第一节 展示性平面广告文案结构108
第二节 户外平面广告的文案结构121
第三节 分类广告的文案结构129
第五章 英语广告标题139
第一节 英语广告的引题、主题与副标题139
第二节 广告标题与主题的关系144
第三节 广告标题的诉求点150
第六章 英语广告正文175
第一节 英语广告正文与标题的呼应175
第二节 英语广告正文的整体结构182
第三节 广告正文的段落193
第四节 广告正文的版面布局201
第七章 英语广告口号208
第一节 广告口号的主题209
第二节 英语公益广告口号229
第三节 20世纪十个著名的广告口号故事231
第八章 英语广告的词汇252
第一节 英语广告言语的特点252
第二节 英语广告的词汇259
第三节 英语广告的Weasel Words299
第九章 英语广告的句子312
第一节 英语广告的四类句子312
第二节 英语广告句子的省略结构318
第三节 英语广告句子的分离结构331
第四节 英语广告标题结尾的标点335
第十章 英语广告常用修辞格342
第一节 英语广告常用的转义修辞格343
第二节 英语广告常用的组合结构修辞格353
参考文献370
后记371